北京
“欣怡，读了大学反倒回镇上守一间老杂货铺，岂不是白费功夫？”半年前，面对身边亲友的不解，22岁的马欣怡没有过多解释。如今走进资阳市乐至县劳动镇陈毅故里景区，那间曾经不起眼的老式杂货铺早已焕然一新，一跃成为景区周边人气十足的打卡点。
短短数月，小店的华丽蜕变，一边是马欣怡接过父亲老店的青春担当，另一边则是乐至县烟草专卖局(分公司)文旅专班的暖心助力。
量身定制改造方案，老店注入红色底蕴
“景区周边红色旅游越来越旺，老店不能一直守着旧模样。”返乡之初，马欣怡心里早有盘算，可如何改造、怎么贴合陈毅故里特色，她一时没有头绪。文旅专班在走访中摸清了她的创业难处，以本土红色文化为根基，为这间小店定制专属升级方案。
文旅专班先从空间改造入手，重新规划外墙主题展示区、分层货架与暖光灯带，随后将景区旅游导览、乐至特色美食、本土人文故事尽数上墙，让元帅故里的红色印记浸润小店每个角落。结合门店特色，专班还和马欣怡一同设计出专属烟标冰箱贴文创小物，兼顾纪念意义与生活实用性，来往游客大多愿意带上一件留作纪念。从前货架杂乱、墙面斑驳的杂货铺，彻底换了模样，成了展现本地红色文化的微型窗口。
马欣怡和店员手工制作的烟标冰箱贴。乐至县烟草专卖局供图
线上线下双向引流，小店接住文旅客流
门店换新貌，客源拓展又成了新难题。乡镇小店向来只靠周边村民光顾，遇上旅游旺季，如何把景区游客引进店里？文旅专班主动搭起线上、线下两条引流路子。
客户经理一对一陪着马欣怡运营社交平台账号，手把手教她拍摄门店实景、撰写宣传文案，一条条朴实鲜活的短视频，吸引不少亲子家庭和自驾游客慕名而来，部分研学团队也循迹到店。专班还邀约本地文旅达人到店打卡推介，借助本土流量持续为小店聚拢人气。店内增设陈毅元帅诗词展示角，游客挑选商品、歇脚充电时，便能近距离品读红色故事。靠着线上宣传推介、线下景区导流，小店客源不再局限于邻里街坊，外地游客成了门店新的消费主力。
乐至文旅推荐官进行探店拍摄。乐至县烟草专卖局供图
叠加多元便民服务，烟火小店留住温情
经过一番升级打造，这家小店成了陈毅故里景区周边品类最全、规模最大的综合便民超市。店内空间重新划分，精品卷烟、日用百货、本地农特产、文旅便民服务区划分清晰，货品摆放规整有序。
对于镇上居民，这里是采购柴米油盐的日常去处；对于远道而来的游客，这里能提供路线咨询、手机充电、本地特产选购一站式服务。在拓展服务的同时，马欣怡始终恪守父亲多年诚信经营的本分，店内全部明码标价，规范经营卷烟，从不欺客抬价。昔日不起眼的杂货铺，如今既是乡亲们信赖的便民驿站，也是陈毅故里景区周边充满烟火气息的红色文旅打卡点。
“返乡不是妥协，是回到家乡做点实事。”谈及今后的打算，马欣怡这样理解自己的选择。接下来，她将积极借力烟草专班专业指导，不断丰富店内商品、完善便民服务，持续做好线上宣传，让红色文化和乡村小店深度相融，以青年力量扎根乡土，为陈毅故里红色文旅发展、乡村振兴添一份青春力量。(曹心怡 曾容)
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