四天七万人，鹰角把自己的游戏世界做了出来

今年夏天，除了CJ，还有另一场玩家盛会点燃了玩家的热情。

7月30日至8月2日，2026鹰角嘉年华在上海国家会展中心举办，这是鹰角网络首次将旗下四款游戏全部带到线下，从过去单一的明日方舟嘉年华升级为首届鹰角嘉年华。鹰角旗下四款游戏《明日方舟》《明日方舟：终末地》《来自星尘》《泡姆泡姆》全部亮相，展区规模较往年大幅扩大，各IP主题展台面积也同步增加。

据官方统计，本届嘉年华累计吸引超过七万名玩家，其中不少人是专程跨城赶来。

这场嘉年华不仅让玩家走进游戏世界，更让玩家自己成为活动的一部分。现场从清晨五点多就开始排队的玩家热情，以及同期《明日方舟》冲上iOS畅销榜总榜第三的数据，都给出了最直接的回应。

这一连串数字背后，是这家游戏公司对线下展会的一次大胆尝试。

基建不计成本，只为让游戏可以被触摸

走进展馆，最先冲击感官的是尺度。明日方舟和终末地各占一个独立展馆，综合馆则集中了主舞台和其他游戏内容。每个展馆内的建筑高度都接近场馆限高，目测达到三层楼高度，不少建筑还做了二层和三层的结构，玩家可以真正走上去。这些建筑是用钢材、木材、玻璃、硬质板材搭建的承重实体，甚至楼梯和二层平台都可以承载人流量。

更让人意外的是植物。展馆内布置了大量真实植被，树木是活的，竹子是现场栽种的，草坪也是真草，摸上去还有湿润的泥土感。在展会现场使用真实植物意味着巨大的成本，不仅需要采购和运输，还需要在展会前后安排人手进行日常养护。场馆内还大量使用了实木和真石材。

终末地馆的帝江号中央环厅是全场最引人注目的装置之一。协议物流中枢高度超过十米，货箱沿着轨道不断运输，机械结构始终保持运行状态。玩家站在下方需要抬头才能完整看到装置全貌，这种空间尺度让原本停留在游戏画面里的庞然大物变得真实可感。清波寨的大型水车、木桥和山石构成了一整片区域，武陵城则被处理成一条可以真正走进去的街道，两侧建筑林立，中间人流穿梭，游戏中的龙泡泡、火锅店、便民服务中心分列街道两侧。

武陵城还设置了清洁龙泡泡的互动体验，玩家手持电子水枪合力让龙泡泡恢复白净。集成工业系统将运输、加工、液体生产线等装置做成实体模型，今年新增的液体工业系统首次在线下亮相，吸引了不少喜欢研究基建玩法的玩家长时间停留。每个场景都经得起细看，官方显然不想让玩家只是拍张照就走，而是希望玩家真正停留在其中。

在《明日方舟》馆，界园、拉特兰、新汐斯塔、新沃尔西尼、米纳特哈玛仪等来自游戏中不同版本、不同文化气质的场景被集中呈现，玩家从幽暗的界园穿过拱门，干冰喷出，中式志怪的恐怖感扑面而来。界园内使用了真实植被造景，玩家可以坐在亭子旁休息，体验石头拓印。新沃尔西尼的红色灯光将城楼与拱门染上危险气息，狂欢节演出定时上演，德克萨斯和拉普兰德的登场引来阵阵欢呼。另一侧的新汐斯塔还原了沙滩与水面，源石虫沙滩竞速赛让玩家驻足。

这些场景的搭建逻辑和常规展会完全不同。大多数展会用易拉宝、喷绘、桁架和LED屏幕划分功能区，追求的是装卸便利和成本控制。而鹰角这次的做法更像是在展馆内进行一场真正的建筑施工，地面被抬升制造高低差，建筑顶部加装了封闭结构，甚至有人造拱门这种在景区里才能看到的元素。团队在搭建期间戴着安全帽、使用空中作业平台操作，现场工人的施工设备让人误以为是在搞基建而非办展。

社区文化的线下延伸，玩家成为活动的一部分

嘉年华的另一大特点是互动设计。每位入场玩家都会领取一只电子手环，绑定小程序后，手环不仅是纪念品，更承担了探索引导功能。不同展区设置了互动装置，玩家刷手环完成任务、收集进度并兑换奖励。小程序还会随机分配每日委托，为玩家设定不同的游览路线，客观上起到了分散人流的作用。

争锋频道是全场最热闹的互动区域之一。这个环节还原了游戏内的电子斗蛐蛐玩法，工作人员一次性放进约三十名玩家，根据大屏幕上的阵容选择站边，倒计时结束后铁马关上，结果揭晓。每一轮都会引发参与者和围观玩家的欢呼或叹息。

无料交换是玩家社区文化的重要体现。在排队时、闲逛时，甚至是在洗手间门口，会有陌生玩家主动送上自己制作的无料物料。综合馆专门开辟了无料交换区和自由舞台，让玩家有空间进行互动。便签墙和拼豆墙上留下了各种留言，有希望加强角色的玩笑话，也有要一直玩下去的表达。这些留言的情绪并不伤感，因为玩家们似乎相信，这不会是最后一次线下聚会。

嘉年华结束后，场馆内的搭建物和装置会被拆除，大量投入难以复用。从账面看，这是一笔巨大的支出。门票和周边销售的收益远远无法覆盖如此高昂的搭建和运营成本。但如果把视角拉长，这笔投入的意义可能不在短期回报。

玩家在嘉年华中的经历会被转化为攻略、视频和讨论话题，继续在社区中传播。那些在现场拍摄的照片和录制的视频，那些在便签墙上写下的留言，那些在场馆活动中和陌生人一起欢呼的时刻，都会成为社区的共同记忆。没有来到现场的玩家也能通过这些内容参与讨论，线下活动的热度得以延续。

这些互动不需要官方刻意引导，玩家之间已经形成了某种默契，他们默认自己会参与其中，也愿意接住彼此抛出的梗。

对于一款已经运营七年多的游戏来说，维持玩家社区的生命力是长线运营的核心课题。嘉年华提供了一种不同于版本更新的服务方式。当玩家开始期待的不仅是下次更新，还有下一次嘉年华、下一次线下聚会时，活动本身已经成为社区持续运转的一部分。

从行业角度看，在二次元赛道进入存量竞争、厂商普遍重视投入产出效率的今天，愿意为一场只有四天的活动投入如此高昂的成本，说明这家公司对线下活动的定位不仅仅是营销推广。它更像是对IP基础的投资，产出的是玩家对品牌的信任、社区内部的连接，以及玩家与游戏之间的情感纽带。

这些内容会持续影响玩家的留存意愿和社区活跃度。玩家在现场感受到了被认真对待，他们在现实中遇到了大量同好并产生了强烈的情感共鸣，这种体验会转化为对产品未来的信心。

数据显示，嘉年华期间《明日方舟》登上了iOS畅销榜总榜第三。这个成绩当然有版本更新的功劳，但线下活动的热度对线上数据的拉动作用也不可忽视。线上线下的联动正在形成一种正向循环，嘉年华的热度回流到线上，线上的讨论又吸引更多人关注下一次活动。

2026鹰角嘉年华已经落幕，但它的影响可能才刚刚开始。体验与感受，都会沉淀为玩家社区的一部分，成为下一次相聚的期待。