东方甄选花30万，帮另起炉灶的前主播“擦屁股”

文 | 雷达财经，作者 | 丁禹，编辑 | 孟帅

东方甄选为前员工“天权”，付了一笔30万元的赔偿金。

事件起于两年前，彼时还是东方甄选旗下主播的天权，在直播带货时声称江小白不是白酒。江小白认为该言论构成商业诋毁，遂提起诉讼。

该案结果于近日曝光，法院认定东方甄选关联公司构成商业诋毁，判令其赔偿江小白方30万元。

雷达财经注意到，引发这场官司的主播天权，已于今年4月从东方甄选离职。

而离职不到三个月，天权便与东方甄选前CEO孙东旭、前主播明明共同成立新公司“美丽明天”。

8月2日，“美丽明天”首播即登顶抖音带货总榜，实时热度力压与辉同行和东方甄选。

不过，在众多明星主播出走后，持续加码自营和供应链、贯彻多渠道发展策略的东方甄选，目前似乎已逐步从阴霾中走出。

据东方甄选最新披露的正面溢利预告，2026财年（截至2026年5月31日止年度），公司营收预计增长三成左右；而净溢利更是预计暴涨8至9倍，达到5.2亿元至5.5亿元。

一句“江小白不是白酒”，东方甄选被判赔30万

8月3日，最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例。其中，两年前闹得沸沸扬扬的江小白诉东方优选商业诋毁案，被当作典型案例提及。

据悉，该事件最早可追溯到2024年7月，彼时还是东方甄选旗下主播的天权在直播间带货其他品牌白酒时，发表了一段涉及江小白的言论。

他以“三级品酒师”身份声称：“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字的，因为不允许”“小金标代表的是纯粮固态，买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒”。

天权的这番言论，迅速引发舆论争议。当年8月9日，江小白官方就此发布声明，并亮出纯粮固态发酵白酒认证证书自证。

江小白认为，主播天权的以上言论严重背离事实，给公司品牌形象和市场信誉造成巨大伤害，相关言论误导消费者和拉踩江小白品牌，公司已向相关主管部门进行投诉。

同日，天权与东方甄选先后道歉，但江小白对此并不认可。

江小白声称，天权的道歉信在其个人微博发布，并未署名盖章，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实。公司“不接受这种非正式形式和态度不诚恳的道歉”，将进一步通过投诉和法律维护自身权益。

后续，江小白与东方甄选对簿公堂。江小白方面认为，天权言论构成商业诋毁，遂提起诉讼，请求法院判令赔偿损失。

据了解，该案的被告为东方优选（北京）科技有限公司。天眼查显示，东方优选正是东方甄选（北京）科技有限公司的控股股东，持有后者100%股权。

对于江小白方的起诉，东方优选辩称，江小白的主营产品不是白酒而是果味酒，相关言论系基于果味酒不是国家标准确定的白酒这一客观事实作出，且属于主播临场发挥，不构成侵权。

但重庆市第一中级人民法院经审理认为，主播天权的言论整体上足以引导消费者得出江小白的白酒不符合白酒标准、非纯粮酿造的误解，超越了正当商业言论的边界，构成法律规制的误导性信息。

最终，法院认定东方优选（北京）科技有限公司构成商业诋毁，并判令其赔偿江小白相关公司经济损失及合理开支共计30万元。

一审宣判后，双方当事人均未上诉。不过，雷达财经注意到，主播天权目前已经将前述道歉声明删除。

天权曾被停播三个月，管理层更迭后已离职

公开资料显示，天权本名郭天权，是北京人，本科毕业于伯克利大学，研究生毕业于哥伦比亚大学，曾在北京新东方当过6年GRE培训师。

2022年8月，天权开始在东方甄选直播带货，其直播风格颇受粉丝喜爱，一度与董宇辉、顿顿、明明合称为东方甄选的“F4”直播组合。

2023年底，“小作文事件”彻底改变了东方甄选的内部格局，除了风暴中心的董宇辉、孙东旭外，天权也被该事件波及。

2023年12月15日，天权在东方甄选直播间中一度情绪失控，彼时有观众质疑39.8元/盒的新品蛋黄酥是否为临期食品，天权随口称，“在直播间刷临期的这些人，他今天的工资估计也买不起这个蛋黄酥”。

后续，天权继续喊话嘲讽直播间观众，“我个人是一个不怕事大的人”“我们不管别人给你多少钱来发这些”“我们设置了那么多屏蔽词还可以换着法来”。

说至情绪激动处，天权甚至在直播间模仿东方甄选CEO孙东旭摔手机，“你得理解我，我憋两天了”。

而天权的言论随即引发大量粉丝取关，当天直播4个小时，东方甄选掉粉70万。

次日下午，东方甄选抖音账号发布致歉声明称，经公司决定，主播天权停止直播三个月，并对主播提出严厉批评。

同日，东方甄选抖音号还发布了天权的道歉视频。天权在视频中向网友郑重道歉，称没有控制好自己的情绪。

不过，仅仅一个月后，天权就和俞敏洪一同现身东方甄选的张家口太舞滑雪场直播。

对此，俞敏洪表示，年轻人犯了错误应该给他改正的机会。对于网友称说好3个月就该（处罚）3个月，否则就失去了诚信的质疑，俞敏洪表示，诚信可能不要用这种方式来理解。

“小作文事件”后，董宇辉、孙东旭最终相继离开东方甄选。

今年4月，包括天权在内的四位东方甄选初代主播，几乎同一时间宣布离职。而前述四人的离职原因，均指向对公司近期新管理层或工作环境变化的不适应。

据界面新闻，东方甄选更换执行总裁后推行强管控改革，压缩老牌主播黄金直播时段，同时调整主播考核与分成规则，全面转向自营产品驱动模式，弱化人文直播内容。

彼时，天权在离职说明中表示：“在甄选的这几年，风风雨雨都走过，我在高峰时没想过离开，低谷时也坚定地与它站在一起”。

但在过去的四个月里，公司的执行管理层、理念、直播间风格、办公氛围都变了，这让他愈发质疑自己留下来的理由。

三前员工组建“美丽明天”，首播反超“老东家”

离开东方甄选后，沉寂了几个月的天权很快便有新动作。

天眼查显示，今年7月10日，天权和“老上司”孙东旭以及同期离职的同事——主播明明（石明），一同创建美丽明天（北京）科技有限公司。

7月13日，“美丽明天”抖音账号正式注册，三人发布首条合体官宣视频。截至8月5日下午，该账号粉丝数已突破95万。

8月2日，“美丽明天”开启首场带货直播。开播半小时，直播间实时在线人数突破10万，实时热度值超700万，登顶抖音带货总榜首位。

第三方平台数据显示，“美丽明天”当日观看量超过1400万，超过与辉同行的1200多万，而老东家东方甄选的日均观看量则不足300万，不及“美丽明天”的零头。

在带货数据方面，“美丽明天”全场上架商品超100款，核心品类覆盖粮油生鲜、休闲食品、家清日用等，多款零食、农产品单品销售额突破10万元，整场直播预估成交规模突破千万元。该成绩与东方甄选和与辉同行在8月2日的销售额处于同等水平。

此前，对于这三位前员工合伙创业一事，俞敏洪曾公开表示，大家大可不必过度讨论，“老员工离开后，自然需要继续谋生”。

俞敏洪指出，新东方除核心敏感岗位外，基本没有设置竞业限制协议，员工离职后甚至可以次日就从事同类业务。

俞敏洪还表示，过去三十年间，新东方教培业务也曾走出上千名从业者，很多人创办企业甚至做到上市，但新东方本身并未因此垮掉，依旧稳步发展。同时，俞敏洪还对前述三人大方送上祝福。

事实也确实如俞敏洪所述，7月23日晚，东方甄选公布正面溢利预告，公司预期2026财年（截至2026年5月31日止年度）录得总营收及溢利双大幅增长。

具体而言，东方甄选预计期内实现营收56亿元至58亿元，同比增长约27.3%至31.8%；录得净溢利5.2亿元至5.5亿元，同比增长8566.7%及9066.7%。

其中，2026财年下半年，东方甄选的总营收预期为33亿元至35亿元，同比增长约50%及59.1%；净溢利预期为2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%及201.9%。

东方甄选表示，公司净溢利增加的主要原因有三点。其一，公司自有品牌产品稳步推出及持续丰富，并辅以多元化的代销第三方品牌商品，进一步优化整体产品组合，而多款爆款自有品牌产品亦广受市场欢迎并录得强劲销量。

其二，公司配合多渠道发展策略，于抖音推出更多矩阵直播账号、扩大主播团队及延长直播总时长，有效提升整体商品交易总额及拓宽流量来源。

其三，受已付费会员人数增加及用户复购率提升所带动，公司自有应用程序的营收维持稳定增长，加上供应链建设及全链路品控管理体系持续优化升级，共同促使净溢利同比大幅增长。

有观点认为，随着“去主播IP化”的进程推进，东方甄选的重心在持续转向自营产品、供应链和制度建设等方面，且已初见成效。

不过，目前看来，从东方甄选出走的人气主播们依旧有着不俗的流量号召力。

东方甄选和出走的明星主播，未来谁能走得更远？雷达财经将持续关注。