申通纯中文商标 20 年终于获得注册

一、案件完整时间线与基础事实

2006 年申通快递同步提交三件商标（第 5440887、5440888、5440889 号），全部用于快递包裹投递服务：

5440887、5440888 号：图文组合商标，2010 年驳回后启动复审，2012 年顺利完成注册，全程 6 年多；

5440889 号：纯中文 “申通” 商标，无图形、无英文，是企业核心文字标识；

2009 年该商标初审被驳回，2010 年提交驳回复审，2012 年商评委维持驳回，确权流程彻底停滞；

历经长达 20 年持续监测、跟进，在先近似引证商标权利障碍逐步消除，2026 年 4 月 27 日该纯中文商标正式初步审定公告，2026 年 7 月进入注册公告阶段，走完跨度 20 年确权之路。

当下商标审查周期普遍仅4 个月，对比之下，这件纯文字商标二十年拉锯，成为国内商标确权史上标志性长期案例。

二、核心矛盾：同批申请，图文标顺利下证，纯文字卡 20 年的底层原因 1、纯文字商标近似审查标准更严苛

商标审查采用文字单独比对原则：纯中文 “申通” 无图形、字母做区分缓冲，只要在先存在相同 / 近似文字商标，音、形、义完全重合，直接判定近似驳回；

而图文组合商标由文字、图形双要素构成，即便文字近似，独特图形可形成显著区分，更容易通过复审，这也是同批次两件组合商标快速注册、纯文字长期受阻的关键区别。

2、在先引证商标是核心阻碍

当年检索存在同行业 “申通” 相关在先注册商标，构成法定权利障碍。商标遵循申请在先原则，只要在先商标合法有效，在后同名纯文字商标无法核准。

在先障碍商标不会自动失效，只能通过四类途径清除：

1. 对闲置引证商标提起撤三（连续三年不使用撤销）；

2. 对囤积商标发起无效宣告；

3. 引证商标到期未续展自动失效；

4. 商标权利人注销、主体消亡。

申通二十年持续监测障碍商标状态，等待其权利灭失，才终于扫清全部冲突。

3、纯文字是品牌核心资产，冲突影响不可逆

“申通” 二字是消费者识别品牌第一要素，门头、快递面单、线上平台全部优先使用纯文字。如果只持有图文标，单独使用 “申通” 文字时，极易被判定不规范使用，维权力度弱；企业必须拿下独立纯文字商标，才能完整独占文字使用权。

三、本案折射四大商标专业法律规则 （一）文字、图形必须分开注册，不要打包组合申请

大量企业为节省费用，将文字 + 图形合并为一件组合商标，存在双重隐患：

组合商标实行分开审查：文字近似、图形近似任一要素冲突，整体全部驳回；

注册后只能完整使用核准图样，不能单独拆分文字或图形单独投放宣传，使用限制极大。

最优布局方案：纯文字、纯图形、组合商标三件分开申报，互相不牵制，申通当年同步分开申请，就是标准化布局思路。

（二）商标驳回≠彻底放弃，驳回复审 + 撤三是翻盘组合拳

商标因在先近似被驳回，不是终局结果：

15 日内可提交驳回复审；

同步针对阻碍的在先闲置商标提起撤三，若对方无有效使用记录，障碍商标被撤销后，复审可直接核准。

申通二十年持续跟进，本质是长期执行 “监测引证商标 + 等待撤三 / 到期失效” 的确权策略，证明商标确权是长期工程，不能一次驳回就直接放弃品牌文字。

（三）纯文字商标保护范围更广，维权举证更简单

仅注册图文标，他人更换图形、只盗用 “申通” 文字，很难认定侵权；

独立纯文字商标核准后，任何行业、任何载体单独使用相同文字，均可直接起诉，近似判定标准清晰，诉讼胜诉率更高。

这也是头部连锁物流、餐饮企业不惜耗时多年，也要拿下独立文字商标的核心原因。

（四）商标资源逐年稀缺，文字冲突会越来越多

经过数十年海量申请，两字、三字优质通用品牌文字基本被注册占用，新品牌、成熟企业拓展文字商标，大概率遭遇在先近似障碍，类似申通长期确权案例会持续增加，提前布局、长期监测成为必备操作。

四、企业四大普遍认知误区 误区 1：图文商标到手，文字自然受保护

纠正：组合商标仅整体受保护，单独提取文字使用属于不规范使用，他人盗用纯文字很难追责，必须单独注册文字标。

误区 2：商标一次被驳回，只能改名重新注册

纠正：在先近似驳回可通过撤三清除障碍，坚持复审有核准机会，核心品牌文字不要轻易更换，多年市场认知全部作废。

误区 3：现在审查很快，注册不用长期监控

纠正：即便当下初审快，但若存在在先冲突，商标会长期受阻，需要持续监测引证商标存续状态，错过撤三、到期窗口期会无限拖延确权。

误区 4：省注册费，一件组合商标搞定全部需求

纠正：打包申请看似省钱，后期使用、维权处处受限，一旦图形或文字任一要素撞车，整件商标直接作废，前期投入全部沉没。

五、全行业标准化商标布局实操方案

分层拆分注册：核心纯文字、原创图形、图文组合三件独立申请，互不干扰，最大化使用灵活度；

注册前深度检索：全面排查同行业、关联类别在先文字商标，预判近似冲突，提前规划撤三方案；

驳回配套组合操作：商标因近似驳回，15 日内提交复审，同步检索引证商标使用证据，符合条件立刻提起撤三；

建立长期商标监测台账：定期核查阻碍商标续展、使用状态，抓住失效窗口期完成确权；

区分主次商标：纯文字作为核心基础资产优先确权，图形、衍生标识作为补充布局。

六、总结引导

申通耗时 20 年拿下纯文字 “申通” 商标，直观证明品牌核心文字是不可替代的无形资产，商标确权绝非短期流程，需要专业长期跟进。只注册组合商标、忽视独立文字布局，或是驳回后直接放弃核心名称，都会给企业留下长期权属漏洞。

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