最“真人”的综艺都AI化了，“老登”文娱还剩什么不能AI？

作者|莉拉

点开《12星练赛》的公演舞台，风格鲜明的AI星座练习生完成精准的唱跳走位，镜头运镜、舞台灯光、观众反应镜头一应俱全。

评论区比舞台更热闹。

“天秤全能ACE锁死C位”“水象镜头太少请公平分配”，粉丝刷着应援话术，贴出自制的打投海报，甚至有民间数据站逐日统计每位选手的直拍点赞量、镜头时长占比，连维权声明都写得和真人饭圈一模一样。

很少有人会刻意强调“她们是AI”。对投入其中的观众而言，投票的参与感、追更的期待感、为偶像排名焦虑的情绪，全都是真实的。

这是2026年短视频赛道最火热的新内容。

以带点“异能元素”的竞技综艺为主的《十万个挑战》，20s以内的商单报价达到8万元，20～60s范围内商单报价达到12万元，定制单集报价13万元，超过60s以上则接近15万元/条。

从5月25日开始，《十万个挑战》共更新了17期视频，商单率达100%，其中绝大多数为20s以上植入和品牌定制内容，以此估算，其两个月仅商单收益或突破200万元。

由麦芽传媒打造的《12星练赛》上线仅一个月，截止目前话题播放量已突破2亿，官方主账号涨粉40万，已签约商单包括豪士面包、星光L SUV等品牌。人气选手天秤座的单条舞蹈内容收获11万赞，个人账号粉丝量突破11万。更值得注意的是，所有的AI选手都拥有了网友自发组建的后援会、数据站、美工组……

在AI短剧的热度逐渐回落之后，AI综艺成了新的香饽饽。选秀、恋综、竞技挑战三大品类快速成型，麦芽传媒这样的头部MCN率先跑通了从内容生产到商业变现的完整链路。

从猎奇式的“水果整活”，到模仿各种综艺形态的内容，再到自成体系的粉丝生态，AI综艺已经开始结合短视频的商业化玩法，以及真人综艺的广告呈现、内容逻辑，跑出了AI赛道上“综艺+偶像运营”的雏形。

为此，娱乐资本论与当下AI综艺赛道占据头部的MCN麦芽传媒聊了聊，试图探索：AI综艺到底在卖什么？会对商业化玩法固化、成本高昂的真人综艺形成冲击吗？

明天「智造AI艺人，重构新娱乐」AI艺人与音乐生态创新沙龙上，娱乐资本论也将与行业一线实践者深度拆解：AI艺人如何在新的内容中，被创造、被运营，并走向商业化。

AI艺人与音乐全链路沙龙活动开启报名，2026年8月6日下午，北京·禄米仓，娱乐资本论继续举办《智造AI艺人，重构新娱乐：AI 艺人与音乐生态创新沙龙》。席位有限，即刻扫码报名～

＃本文已采访一位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2026年采访的第253位采访对象

从口播植入到整季冠名，MCN把综艺商业化玩法做进了短视频

AI综艺跑起来的速度，比行业预判的更快。

大多数AI内容的变现还停留在“流量换贴片广告”的粗放阶段。但爆款AI综艺先跑出来了一套“形似综艺植入”的商单玩法：

与客户结算仍然走星图、商单模式，按照露出时长、博主报价核算商单价格；但其露出的玩法不再是简单的单期植入，从植入、贴片到节目冠名，合作形态比短视频更多元。

麦芽旗下的《致命心动》《12星练赛》是最早跑通AI综艺类商业化的项目。项目负责人告诉娱乐资本论，从第一季恋综开始，团队就定下了明确的商业化原则：只开放固定的几种合作形式，“我们是不允许客户改动内容核心脚本的。”

这套分级植入体系，在小娱看来，像是真人综艺招商的轻量复刻。

最基础的是常规露出类合作，包括选手口播、场景道具植入、转场冠名条，形式轻、存在感弱，不会打断剧情节奏，也是目前最普遍的合作模式。

进阶形态是品牌定制小剧场。最典型的案例是《12星练赛》与豪士面包的合作：节目组专门定制了一段独立剧情，AI练习生集体“参观”豪士面包工厂，在互动场景中自然带出产品工艺、口味等核心卖点。

这段内容独立成篇，播放完毕后立刻回归正片选秀赛程，既给了品牌充足的展示空间，也最大程度降低了对内容观感的影响，和真人综艺里的品牌定制环节如出一辙。

麦芽表示，更深度的合作目前也在跟多个品牌洽谈：很多品牌希望可以做整季冠名与公演定制。头部选秀IP已经开始承接类似真人综艺的品牌冠名，品牌绑定整季节目，获得舞台背景露出、主持人口播冠名、赛制主题联动等多重权益。

“最开始做这个项目的时候，没想着能赚多少钱，先把内容做爆是第一位的。”项目负责人坦言，目前的商业表现超出了团队最初的预期。

为了平衡广告与内容，正常单段植入控制在30到40秒，即便客户要求增加曝光，也会守住内容底线，不会让广告过多挤占正片空间。

极高的商单转化率印证了这条赛道的变现潜力。目前头部AI综艺的商单渗透率普遍达到80%。游戏、数码、零食饮品等是投放最集中的品类。

竞技类账号《十万个挑战》26期内容中有21期带有品牌合作，从5月25日开始，其所有短视频全都接到了商单。

这类商单的价格也不低。《十万个挑战》根据市场和客户需求，商单报价从8万元～15万元不等。绝大部分商单都为20s以上植入或定制商单，若按报价估算，其两个月商单收益或超200万元，这个收入能拿下当下真人综艺的一个行业赞助。

以最近的《被裁掉的女孩》为例，其主角“方桃子”1-20秒视频报价16.8万元，21-60秒20.8万元，60秒以上25.8万元。

成本优势同样显著。不需要支付高昂的艺人片酬，不需要租赁实景场地、组建庞大的线下摄制团队，AI生成模式把制作成本压缩到了真人综艺的几分之一，更新频率却可以更快。

更重要的是受众精准。AI综艺的核心观众以Z世代年轻女性、追星群体为主，和大多数快消、美妆品牌的目标人群高度重合，投放转化效率更高。

对MCN而言，AI综艺的价值远不止单期商单收入。

这是一门“一次生产，多轮变现”的生意。节目端靠植入和冠名承接品牌大预算，高人气的单个选手还可以独立承接商单，把节目公域流量转化为IP私域价值。

更远的布局在工具端。麦芽内部的AI制作工具目前主要服务自有内容，未来计划正式对外开放。从内容生产方延伸至技术服务方，这种AI综艺的布局或许会成为MCN新的增长点。

选秀、打投、单人号出道：AI偶像的“养成式”诞生

在AI选秀之前，虚拟偶像要么是重金打造的高精尖数字人，要么是靠二创出圈的零散形象，始终没有一条可复制的大众化破圈路径。而A选秀综艺，把真人娱乐市场验证过的“101系造星”逻辑，完整平移到了虚拟世界。

《12星练赛》走的就是原有的选秀那一套玩法。

从选手公布、初舞台评级分班，到主题曲考核、组队公演对抗，再到最终的成团夜，每一个节点都踩着真人选秀的叙事节奏，给足了粉丝养成感。

核心的互动机制是模仿打投。评论区的点赞数直接决定选手的排名、下一阶段的C位归属，甚至是镜头量的多少。官方会根据每一轮的投票结果，调整下一期内容分配；大的人物成长线提前定好，但谁的特写更多、谁的故事线更靠前，粉丝的投票说了算。

“就和真人选秀一样，粉丝投出来的C位，我们会给足镜头，投票出来的分组、舞台我们也会设计专门的内容来呈现。”项目组负责人说。

原本团队规划12期完结的节目，因为内容扩容、粉丝反馈不断加更，最终拉长到了20余期。和真人综艺边拍边播的逻辑类似，AI综艺也在根据用户反馈动态调整内容节奏。

人设是造星的第一步，也是最关键的一步。

12个星座对应12种差异化性格，形象设计阶段就要反复平衡——不能某一个特别突出碾压其他人，也不能每个都没记忆点。“最难的就是每个人都要好看，还要符合大家对这个星座的固有印象。”

和语音厅的人设逻辑异曲同工，AI选手的人设同样讲究“广泛而模糊”。不会给她们设定过于具体的身份背景，只保留星座对应的核心性格特质，剩下的空间留给粉丝自行想象和填充。

这种留白，恰恰给了饭圈生长的土壤。

麦芽官方只运营了主账号和12个选手个人号，所有后援会、数据站、美工组全都是粉丝自发组建的。先导片刚上线，就有粉丝搭起了数据统计账号，每天更新每位选手的涨粉数、点赞量、镜头占比，统计维度比官方还细。

“他们统计的镜头时长，和编导自己算的都不一样，特别认真。”项目负责人觉得既意外又合理。粉丝的投入程度远超团队预期，控评、换票、为“自家偶像”发维权声明，真人饭圈里的所有玩法，在这里被一比一复刻。

用户画像也印证了这一点，从评论区看来：《12星练赛》的核心受众，和选秀、时代峰峻旗下艺人的粉丝重合度极高，本质就是同一批追星人群。

数据是最直观的证明。人气最高的天秤座，单条投票内容突破10万赞，个人账号粉丝数突破11万，单条作品最高点赞超过10万。

当选手有了独立的粉丝群体，下一步就是IP的私域沉淀。

12位选手个人抖音账号，会发布日常片段、舞蹈直拍、情绪向短内容，把节目带来的公域流量，沉淀成属于单个IP的私域粉丝。

中间还有过一段关于“命名”的小插曲。团队原本计划给每位选手取专属的人名，强化个人IP属性，但最后还是没有这么做。“我们考量过后还是觉得她们就代表星座本身，取了名字反而破坏了代入感。”项目负责人说。

最终官方没有强行定名，粉丝反而自发形成了一套昵称体系：天秤座叫“甜秤”，狮子座叫“狮第一”，每个称呼都带着粉丝的情感投射。

在麦芽的规划里，这只是AI偶像的第一步。节目收官后，高人气选手会有专属的衍生内容、个人综艺线，线下的联动活动也在考虑范围内。从综艺选手到独立AI偶像，这条路径正在变得越来越清晰。

AI会取代真人综艺吗？

一个绕不开的问题是：AI综艺做得越来越像真人，它最终会取代真人综艺吗？

至少从用户情绪的角度，答案是否定的。二者更像是承接了不同的娱乐需求，在情绪市场里完成了一次分流。

用户愿意为AI综艺投入真情实感，核心是奔着“确定性”去的。

首先是零风险的追星安全感。

真人偶像塌房早已不是新鲜事，恋爱、失德、违法，任何一件事都能让粉丝的情感投入瞬间归零。但AI偶像不会，ta永远不会塌房，不会说出格的话，不会做出不符合人设的事，“最大的翻车，也不过是下一集脸稍微有点不一样”。

这种绝对的稳定，给了用户毫无负担的情感投入环境。不用怕房子塌，不用怕正主糊，只要愿意，就能一直沉浸在完美的偶像叙事里。

其次是强参与的掌控感。

真人综艺里，观众的吐槽、投票往往只是节目播出后的反馈，内容早已录制结束。但AI综艺把“观众决定内容”摆到了明面上。投票真的能改排名，反馈真的能调镜头，提的创意真的可能出现在下一期里。

观众从被动的接收者，变成了内容的共创者。这种“我的意见有用”的掌控感，是剧本化的真人综艺很难提供的。

再加上星座这类全民通识符号的加持，用户几乎不需要认知成本，天然就会为“自己的星座”站队，快速形成圈层抱团和身份认同。

所以更准确的判断是：AI目前还没有取代传统，更像是开辟了一块新的情绪市场，在当下传统综艺无法触及的内容上，可以填补空白。

AI综艺提供的，是可带入的完美人设、可控的剧情、用户主导的走向，以及超越真人的“异能”的呈现，它更像一场可以随时参与的养成游戏，承接那些真人娱乐满足不了的需求。

AI作图 by娱乐资本论

但目前AI综艺最突出的问题还是同质化。

星座火了就一窝蜂做星座选秀，生肖火了就做生肖，MBTI火了就跟进人格主题。全网共用一套“AI平均脸”，人设都是贴标签式的刻板印象，赛制流程大同小异，很多跟风账号更新两三期就没了下文。

“抄得太厉害了，包装、字体、赛制流程几乎一模一样。”提起抄袭问题，项目负责人也很无奈，“维权很难，只能把自己的内容做得更好。”

技术没有壁垒，人设可以复制，真正的核心竞争力，其实还是编导的创作能力。

同时，合规风险也悬在头顶。打投、控评、粉丝互撕，真人饭圈出现过的乱象，正在AI领域复刻。非理性追星、数据刷量等问题，随时可能触碰监管红线。

说到底，AI综艺和语音厅、虚拟恋人一样，本质上都是一门“卖情绪”的生意。

真实的世界充满了不可控与不完美，职场的疲惫、现实的压力、人际关系的拉扯，让越来越多人愿意为虚拟世界里的确定感买单。

娱乐行业的本质，从来都是造梦。

从真人到虚拟，从线下到线上，技术在变，载体在变，人们对情绪价值的渴求从未改变。AI综艺不是终点，它只是虚拟娱乐这条赛道上，又一个新的开始。

但这场造梦游戏最终会走向何方，目前看来还是取决于那些确定的商单以及正在开拓的下一步商业化玩法。如果真正走向真人综艺，其路径反而会变得狭窄。