“2026超级品牌节”启幕 听听知名企业都有哪些品牌理念分享

来源：市场资讯

（来源：封面新闻）

封面新闻记者 张海军 刘念 李雪丹 张旋

8月3日，封面新闻正式宣布“2026超级品牌节”全面启幕。这是一份面向全国优秀品牌的征集令。匠心传承的老字号、科技向新的硬核品牌、美好生活的消费品牌、绿色担当的可持续品牌……每一个在各自赛道里奋力向上的品牌，都值得被看见。作为封面新闻的老朋友，来自不同行业不同领域的企业，对本次活动充满期待，同时也讲述了各自的品牌理念和品牌故事。

比亚迪：脚踏实地建设有温度、有格局的世界级品牌

比亚迪多年蝉联全球新能源汽车销量冠军，稳居全球新能源市场第一，成为中国品牌走向世界的代表。

比亚迪品牌相关负责人表示，“技术创新是比亚迪的DNA，用技术创新满足人们对美好生活的向往，是比亚迪始终坚守的品牌使命。如今，比亚迪已是完成全产业链布局、坚持全球化发展的科技公司。”

品牌建设层面，比亚迪始终坚持以技术立品牌，营销守正、拒绝浮夸透支式流量传播，脚踏实地建设有温度、有格局的世界级品牌。

“长期以来，比亚迪持续搭建多元化品牌传播矩阵。”比亚迪品牌相关负责人提到，“依托体育营销链接全球大众，借助国际顶级赛事舞台，向世界展现中国新能源力量；审慎甄选价值观契合的品牌形象大使，依靠精神共鸣，打通不同圈层消费者；积极走进科创盛会、高端行业论坛，输出前沿技术思考，展现中国智造硬核实力。”

比亚迪发起并连续6年支持“龙舟入奥”，连续6年参与“戈壁挑战赛”，连续3年支持“中国足球少年”。“我们始终明确，一切品牌动作都不是短期事件，需要通过时间的积累，最终都服务于用户与社会。面对喧嚣的传播环境，我们不愿追逐转瞬即逝的流量爆点，更加专注长期的品牌价值沉淀。”

比亚迪支持“足球少年”活动。

敢想、敢干、敢坚持，才让比亚迪走到了今天。敢就是一路向前，一路向前就是敢。坚持技术创新、坚守品牌初心，比亚迪一直坚定地走在全球化发展的征途上。

零跑汽车：始终坚持核心技术全域自研

在新能源汽车市场激烈竞争的今天，汽车品牌如何破局？零跑汽车创始人、董事长兼CEO朱江明表示，零跑作为一家科技型企业，始终坚持核心技术全域自研，占整车成本65%的高附加值核心零部件自研自造，并先后推出业界首个八合一电驱、业界率先量产CTC电池底盘一体化技术、业界首个“四域合一”中央集成式电子电气架构等领先的智能电动技术。

国际市场，2023年，Stellantis集团入股零跑。2024年5月，双方正式成立零跑国际合资公司，开拓国际市场。零跑借力Stellantis集团国际渠道资源，刷新新势力出海速度纪录。截至2026年3月，零跑以全球超2000家网点稳居新势力渠道规模前列，海外辐射欧洲、中东、非洲、亚太及南美等40个国际市场。

2025年，零跑实现全年度盈利，成为中国造车新势力中第二家实现全年盈利的企业。2025年3月，零跑与中国一汽签订战略合作协议，共同开展新能源乘用车联合开发及零部件合作。2025年12月，中国一汽投资入股零跑，深化在资本、动力总成等领域合作。2025年，零跑全年累计销量近60万台，创新势力年销量新记录。截至2026年6月，零跑累计交付量超150万台，位居新势力第一梯队。

伊藤洋华堂：创造性的企业文化，才能成就所有人的富裕生活

作为知名的商场品牌，伊藤洋华堂“承包”了很多普通人的柴米油盐。作为最贴近用户生活的品牌，伊藤洋华堂也有着自己的品牌故事。

三枝富博。 受访者供图

伊藤洋华堂在2020年迎来了创业100年。伊藤洋华堂中国事业发展委员会主席三枝富博表示，“百年企业共通点在于：第一，要不断提供期待以上的商品和服务，卖场的环境也一样；第二，要让顾客由衷地对我们说‘谢谢’。不仅是我们要感谢顾客产生购买，而且要通过我们的行动让顾客觉得‘感谢你们提供这样的服务’。”

三枝富博还提到，伊藤洋华堂有百年的历史，但并不是一帆风顺，“我们一直在不断应对危机，从而下决断。我们不断在调整自己经营的商品销售方式和经营范围。我们一直在思考自己的强处是什么？要基于什么样的强项去经营？不断进行蜕变，才走到了现在。”

牛背山：以品牌赋能区域文旅发展

在各地大力发展文旅的当下，牛背山景区以其独特的资源和完善的服务，赢得了很多消费者的心。

“牛背山坐拥亚洲顶级360°观景平台，云海、日照金山、星空等世界级稀缺气象景观自然禀赋，是我们品牌建设最核心的根基。”四川牛背山旅游开发有限公司副总经理宋国凤表示，“长期以来，我们坚持生态优先、文旅融合的发展思路，推动牛背山从单一观光打卡地，向云端轻奢度假目的地转型。”

牛背山景区。

宋国凤还提到，在品牌打造上，“我们深耕‘云端美学’”核心IP，持续完善景区配套，丰富星空体验、山地户外等多元业态；同时通过赛事、艺术活动、新媒体传播持续释放品牌影响力。未来，我们将持续夯实产品品质，深挖山岳文旅独特精神内涵，塑造差异化品牌标签，打造具有全国辨识度的川西山地文旅标杆，以品牌赋能区域文旅发展。”