嘉兴桐乡濮院：“双面绣”的“联”动力

3.92亿元——“濮院汇”第五汇落槌；1.3亿元——首届“濮绒汇”三天交出答卷；一场“专业市场品牌联合秀”，让全镇各大市场齐聚时尚古镇T台……半年之间，嘉兴桐乡濮院毛衫产业与古镇景区，“经纬交织”愈发紧密。

放眼全国，一个镇，左手托起千亿产业，右手揽住百万客流，能把两张牌同时攥在手里的，并不多见。

濮院的“双面绣”如今各自光芒万丈。但濮院人心里清楚：真正的爆发力，不在各自闪耀，恰在合流成势。让产业的热度与文旅的烟火相互赋能，让“1+1”裂变大于“2”。

2026年初，桐乡市第十五届党代会第五次会议定调：濮院“国际时尚小镇”，要全面推进古镇区、市场区、数字贸易核心区“三区联建”。

濮院镇党委书记罗国良说：“通过‘三区联建、产业联动、内增活力’，推动整个市场高质量迭代升级。”

打通物理边界，织就三区融合空间

三区联建，先打通物理空间。

融，从路开始。

7月20日上午，濮院镇东区块，环园东路通车。双向四车道，柏油新铺，标线雪白，笔直拉开。张阿姨骑电动车走了一趟，乐了。“快多了!以前买菜送孩子只能挤梅泾路，又窄又破，一下雨就积水。现在省了将近十分钟。”

这条路不长，六百多米，北接长木桥，南连濮院大道。但这一截接上，嘉兴方向来的游客不用绕中兴路多跑两公里，拐上环园东路，直抵古镇门口。

“市场升级，道路先行。”濮院镇村镇建设办公室主任李鹏飞站在路边说。这条路，一头是市场，一头是古镇。打通的不只是断头路，更是市场与景区、传统与时尚之间的连接通道。犹如一根毛线，把两个区域更加紧密地“织”在了一起。

路通了，还不够。中间要“绣”出一个核心区。

这几天，永乐路东侧，数字贸易核心区正在起势。机器错落有致，“砰砰”声有节奏地响，预计2028年落成。

这块区域区位十分巧妙。三区核心，北望，古镇白墙黛瓦；南看，市场楼宇错落、货车穿梭。数字贸易核心区嵌在中间，像一座桥，把两头的人气、商气、烟火气统统接上。

以永乐路为主轴，品牌展示区、创意街区、会展中心等依次铺开。古镇做场景，市场做交易，数字贸易核心区做线上，三块拼在一起，才是完整的“濮院毛衫市场”。

向南看，320国道南侧，交易市场也在变。正在修建的栖凤路商业步行街，处在中央商城与毛衫市场之间，南接工贸大道，北连濮院大道，是进两大商场的咽喉要道，也是古镇接轨市场的首道入口。

与以往不同，这次改造动的不只是路面，而是一场由表及里的焕新升级。立面翻新、人车分流，改变了过去道路两侧清一色档口的单一格局；新增的美食小铺、精品咖啡、新式茶饮错落分布，采购商选完货能坐下来喝一杯，散客路过也可能被橱窗吸引进去。整个工程预计将在今年毛衫交易旺季前全面完工。

路连网，楼成片。更大的空间打开了。

催生化学反应，激活产业深度联动

物理连片，只是第一步。真正让三区“活”起来的，是产业联动。

最直接的联动是订货会。7月21日，濮院时尚古镇老丝厂门口人头攒动。这座6380平方米的老厂房里，斑驳墙壁、工业水塔、泛黄木质架构仍保留着百年纺织业的记忆。而这一天，它被改造为时尚展区，濮院汇第五汇的展位整齐排列，新款女装陈列其间，采购商三三两两翻看样衣，销售人员手持订货单穿梭记录。

短短4天时间，1.5万余名客商涌入，成交额达3.92亿元。近半数全国女装百强品牌齐聚于此。

把订货会搬进古镇，看似大胆，却正是濮院汇最笃定的一步。

这个英文名Push、谐音“濮市”的平台，并非凭空而来。它的根，深深扎在濮院市场四十余年的产业土壤里。创办之初便锚定初心：源于濮院市场、服务濮院市场、扎根濮院市场。而真正让它破土而出的，是年轻人的创意。如今全镇90后、00后创业者占比已突破50%，他们在市场摸爬滚打中碰撞出新想法，在政府的支持下，濮院汇应运而生，定位为“设计展示—商贸对接—趋势发布”一体化平台，贯通面料研发、生产到销售的全产业链资源，目标是成为全球中高端女装采购首选地。

从第一届到第五届，濮院汇一路迭代，展会与景区从“相邻”走向“相融”。发起人薛青松颇有感触：“我们首次让客商在选品订货的同时，沉浸式领略水乡风光。”两年多前他还在四处登门吆喝，如今已是客商追着展位跑。

传统展会是封闭场馆里的集中陈列，展完即散；而这里，客商从老丝厂的展位选完货，推门就是石板路、小桥流水，交易与旅行在同一条动线上自然发生。榭家服饰主理人榭森林说：“这不只是订货会，更像是一场时尚旅行。”贝诗格品牌主理人牟忠飞也深有体会，本届展会他的品牌签下五六万件冬装新款订单，“和其他展会相比，这里客户更高端、更精准，成交效率高出不少。”

这正是“相融”带来的化学反应：古镇为展会提供了独特的场景体验，展会为古镇注入了真实的商业活力。

事实上，今年6月底，首届“濮绒汇”已在此试水，50余家展商、超万名客商、3天成交1.3亿元。“我们可不是简单地把商家汇集到一起，而是着力打造羊绒优选品牌。”浙江省羊毛衫协会会长吴炳明说得实在。眼下市场竞争激烈，濮院羊绒企业不能各干各的。这次协会精心挑选本地靠谱羊绒品牌，从羊绒原料、原创设计、成衣加工再到外贸出货，整条产业链全部聚在一起，让采购商一趟看齐全，买卖双方高效对接。

一个月内，两场订货会的成功验证了一条路径：产业融入景区，客商选货之余可逛古镇；古镇融入产业，游客转身也可寻货。

其次还有文化联动。濮院有一家老字号“女儿桥”。2024年获批省级老字号，也是濮院毛衫产业首个省级老字号。传承人夏连根带领一支平均年龄不足30岁的年轻团队，在市场附近的创意空间里埋头设计。

“我们每一款产品都是首创。”夏连根说，团队将运河文化、古镇文化、濮川八景等元素融入丝巾、围巾、披肩等产品中。“我想搭建一座桥，连通古今，成为游客和客商沟通濮院的钥匙。”

濮院的视野不止于产品，更延伸到了空间，整座古镇都可以成为文化与商业的交汇场。

今年3月，首届濮院高定时尚周举行。秀场选址濮驸马第与涟漪广场，这里是南宋驸马传奇的发源地。傍晚时分，乌篷船从小河远处缓缓驶来，船头站着身着高定时装的模特，两岸掌声与欢呼声此起彼伏。与此同时，近百场戏剧、舞蹈、非遗展演错落分布在古镇各处，游客不经意间就能遇上一场秀。

古镇是秀场，客商是游客。濮院的边界，正在被重新定义。