2026宠物主粮报告：1291亿市场冲刺，烘焙粮爆发、猫经济崛起、国货加速替代

你见过一袋猫粮卖到150元/公斤，却依然卖断货吗？2025年双十一，乖宝宠物旗下超高端品牌弗列加特全网GMV同比增长51%。当宠物主粮单价突破百元大关，消费者不是在犹豫，而是在抢购。

2026年，中国城镇宠物主粮市场规模预计达到1291亿元，并在2030年进一步扩张至1738亿元。

与此同时，全球宠物食品市场也在同步膨胀——2025年价值127.3亿美元，预计2031年将达到207.5亿美元，年复合增长率8.47%。

2026年，嘉世咨询发布了《2026宠物主粮行业简析报告》。这份报告系统梳理了中国宠物主粮行业的市场规模、发展历程、产业链结构、竞争格局与未来趋势，揭示了一个核心判断：

中国宠物主粮行业已步入品质深化的成熟期——大盘驱动力正从养宠数量扩张，全面转向结构性升级与品质消费。

一、1291亿的刚需：70%的占比，30%的差距

2025年，中国城镇宠物主粮市场规模突破千亿，在宠物食品中占比正式突破70%大关。预计2026年市场规模将达1291亿元，2030年进一步扩张至1738亿元。

主粮是宠物消费中绝对的刚需——贯穿宠物全生命周期，具备高复购、强抗跌属性。在经济波动期，宠主可以缩减服饰等可选消费，但在主粮上反而向烘焙粮、湿粮等高客单价产品迁移。

但差距同样明显：中国宠物家庭渗透率仅22%，单只宠物主粮年均消费仅为美国市场的约三成。这既是差距，更是增量空间。

嘉世咨询预测，未来主粮同比增速将逐步放缓，但占比将稳定在70%-72%区间。“增速放缓不是市场衰退，而是红利驱动向品质驱动切换的行业必然。”

二、两个结构性变化：“猫经济”与“工艺升级”

变化一：猫主粮正在碾压犬主粮。

中国城镇养宠结构正发生深刻分化。由于城市居住空间受限、单身比例上升、生活节奏加快，猫在宠物基数中的领先优势持续扩大。

2026年，猫主粮将正式确立主力军地位。猫主人更倾向选择高附加值产品——烘焙粮、湿粮件均价更高，成为推动大盘扩容的核心。犬主粮则进入存量市场的内部精细化，品牌竞争聚焦于功能性护理和高性价比配方升级。

一句话总结：狗粮拼性价比，猫粮拼品质。

变化二：传统膨化粮正在“失宠”。

按生产工艺，宠物主粮市场正经历剧烈洗牌：传统膨化粮转入防守下沉，而低温烘焙粮和主食湿粮持续爆发式增长。

“鲜”字当道——市场需求向鲜肉烘焙粮、主食鲜粮、主食湿罐等新型工艺转移，以实现更低限度热敏营养流失和更高适口性。本土品牌凭借工艺创新加速完成对进口主粮的中高端国产化替代。

三、工艺革命：膨化粮失速，烘焙粮狂奔

传统高温膨化干粮正在加速流失中高端用户。

2025年犬主粮市场中，冻干粮购买率达46.7%，烘焙粮42.9%，传统膨化粮降至35.3%。烘焙粮年复合增速超55%，冻干主粮同比增长36.2%。

低温烘焙采用60-90℃低温烘烤，不经过高温高压膨化，能锁住更多天然营养，适口性更佳。“鲜肉直播技术” 通过直接在挤压过程中高比例添加新鲜肉源，大幅提升肉质鲜度。烘焙粮价格通常是膨化粮的3-5倍。

报告预测，2026年烘焙粮与主食湿粮将持续保持高增长。干粮仍是主流形态，但湿粮、冻干、烘焙粮、鲜食等多元品类正在快速渗透。

四、产业链透视：上游降价、中游混战、下游变天

上游：成本红利正在释放。

白羽肉鸡价格跌至周期低谷，牛肉、玉米价格较2021年大幅下降，中游龙头主粮业务毛利空间进一步扩展。国产设备在鲜肉添加比例、低温温控稳定性等指标上已追平欧美，采购成本则降低30%以上。

中游：梯队分明，加速洗牌。

外资老牌巨头（皇家、冠能、希尔思）把持着高端功能粮和医学处方粮赛道，在宠物医院拥有极高信任度。本土头部品牌（乖宝、中宠、佩蒂）通过“超级工厂+全域电商+工艺创新”打出组合拳，毛利率已逐步赶超外资。

跨界新势力与中低端白牌则在性价比市场厮杀。竞争焦点已全面回归产品研发和供应链硬实力。

下游：渠道正在被重构。

线上销售占比已突破八成——传统电商、内容直播电商、即时零售交织并存。内容电商是最大赢家，抖音宠物GMV爆发式增长。但获客成本飙升，销售费用率普遍在13%-23%高位震荡，严重吞噬利润。

63.4%的宠主第一眼审查配料表中是否使用“鲜肉”，60.8%高度审视蛋白质的动物性来源。禽肉类主粮凭借易消化与低过敏性，成为88.7%宠主的首选。

五、“成分党”崛起：宠主比养孩子还精细

今天的宠主，正在像研究婴儿配方奶粉一样研究宠物粮配料表。

嘉世咨询调研显示，63.4%的宠主购买时第一眼审查配料表中是否使用“鲜肉”，60.8%高度审视蛋白质的动物性来源。禽肉类主粮凭借易消化与低过敏性，成为88.7%宠主首选。59.1%的宠主倾向主粮添加果蔬及天然纤维，50.4%关注是否有特定功能添加剂。

“鲜肉直播技术”“0压乳鲜乳源猫粮”等创新不断涌现。宠物“人设化、家人化”趋势愈加明显，“人宠同源”的消费心理大行其道。

主粮与零食、营养品的边界正在模糊。肠道健康、毛发调理、免疫调节等功能性主粮正成为常规产品线标配。主粮配方从早期的植物蛋白向动物蛋白回归，崇尚无谷物、高纯净鲜肉肉源的“天性喂养”理念深入人心。24-25年，猫粮、犬粮中高端价格带（60-100元/kg）GMV增速均领先于行业。

六、国货崛起：从代工到高端化逆袭

中国宠物主粮行业正经历一场深刻的国产化替代。

以乖宝宠物为代表的国货品牌，完成了从代工到自主品牌高端化的跨越式转型。2025年乖宝宠物实现营收67.69亿元，同比增长29.06%。自有品牌业务收入49.65亿元，同比增长40.1%，占公司营收比重提升至73%以上。

主粮业务收入41.38亿元，同比增长53.79%，毛利率达45.52%。麦富迪品牌同口径增长40%以上，蝉联6年天猫综合排名第一。高端品牌弗列加特增长80%以上。在竞争梯队中，乖宝宠物以42.27%的毛利率独占鳌头。

外资老牌巨头仍把守着高端功能粮、处方粮的核心赛道。但国货正凭借更新鲜的肉源、更敏捷的内容电商打法，加速抢占市场份额。

七、产业链新格局：谁在掌控“口粮”的定价权？

中国宠物主粮产业链呈现出纵向一体化的产业集群特征：

上游：白羽肉鸡价格跌至周期低谷，牛肉和玉米平均售价较2021年也有较大降幅，中游龙头主粮业务进一步扩展毛利空间。矿物质、维生素、益生菌等功能性添加剂的“国产化替代”加速，大幅降低了中高端功能粮的采购壁垒。

中游：梯队分明、加速洗牌。外资老牌（皇家、冠能、希尔思）把持高端功能粮和医学处方粮的核心赛道；自主头部（乖宝、中宠、佩蒂）通过“超级工厂产能+全域兴趣电商+工艺创新”打出组合拳；跨界新势力与中低端白牌则在下沉市场激烈厮杀。

下游：线上渠道占比已突破80%。传统电商、内容直播电商、即时零售交织并存。63.4%的宠主购买时第一眼审查配料表中是否使用“鲜肉”，60.8%高度审视蛋白质的动物性来源。禽肉类主粮凭借易消化和低过敏性，成为88.7% 宠主的首选。

八、四大机遇与四大挑战

报告提出了宠物主粮行业未来发展的四大核心机遇与四大关键挑战。

机遇一：工艺红利与精准营养的蓝海爆发。 针对初乳免疫、绝育术后、老年骨骼等生命特定阶段的定制主粮配方，将凭借高客单价成为量价齐升的关键切入点。

机遇二：本土品牌高端化替代提速。 国货已撕掉低端标签，在超高端和处方粮赛道加速抢占外资份额。

机遇三：全球化供应链布局。 头部企业通过在新西兰、柬埔寨、墨西哥建厂，开辟海外市场的同时建立抵抗关税波动的供应链防火墙。

机遇四：农牧与医药巨头跨界入局。 拥有兽药研发和农牧成本优势的大厂，正填补中高端处方粮长期依赖外资的空白。

挑战一：流量成本高企。 销售费用率普遍在13%-23%高位震荡，严重吞噬利润。

挑战二：老龄化催生的处方粮迭代压力。 早期宠物犬猫正加速进入老龄期，主粮配方亟待向医学处方化迭代。

挑战三：供应链安全与食品安全风险。 农副产品易受沙门氏菌、霉菌毒素等冲击，一旦暴雷将直接导致品牌危机。

挑战四：产品高度同质化。 行业陷入“烘焙、零肉粉、80%鲜肉添加”等标签的千篇一律跟风，缺乏核心专利和技术差异点。

写在最后

看完这份报告，最大的感受就一句话：中国宠物主粮行业，正在从“吃饱”全面转向“吃好”。

几个事实摆在一起：1291亿的市场规模、70%的食品占比、22%的渗透率差距、45%的主粮毛利率——每一个数字都在告诉我们，这不是一个“夕阳赛道”，而是一个刚被唤醒的“黄金赛道”。

“增速放缓不是市场衰退，而是红利驱动向品质驱动切换的必然。”

对行业来说，机会清晰地摆在几个方向：做工艺升级（烘焙粮、湿粮是下一个爆点）、做精准营养（全生命周期定制）、做高端替代（抢外资的份额）、做全球布局（海外建厂对冲风险）。对消费者来说，好消息是：你家“毛孩子”的口粮，会越来越科学、越来越讲究。

下一次当你打开一袋宠物主粮时，不妨多想一步：你喂的不只是一顿饭，而是一个正在被重新定义的千亿赛道。

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