消费是被引导的

人们总是说，消费是感性的，从来不是理性的，却没有往深层次说。其实往深层次说，消费是被引导的，并不是自己决定的。

权力在不遗余力地刺激消费，资本在不遗余力地蛊惑人心，要引导人们消费。可是人们总是疑惑，花钱的时候明明是自己花的，而且是自己决定要购买什么，并不是谁来指挥的。怎么能说消费是被引导的呢？实际上人们每天都在接受新鲜的信息，这些信息都会影响消费。有女人喜欢衣服，并不去买，但看到同事买了一件新衣服，觉得很好看，就会到服装店里去买。看似是她自己花钱买衣服，实际是受了同事的引导。而同事买新衣服，受了资本的引导。资本投入生产和销售环节，会生产各式各样的衣服，满足很多人的需要，甚至满足很挑剔的人的需要。上世纪八、九十年代，还有裁缝店，给人们量体裁衣。现在裁缝店正在逐渐消失，人们买到的都是成品衣服。资本投入了衣服的生产和销售领域，会最大程度地满足人们的需要，尤其是女人和孩子的服装花样翻新，迎合了很多女人和孩子的需要。只要有生产就有销售，有销售就有需要，或者说有需要就有生产。人们需要衣服，而且需要漂亮的衣服，不仅仅需要足以蔽体的衣服。甚至有的人买了衣服之后觉得不合适，就直接退掉，有的买了并没有立刻穿，放了一段时间觉得不合适，不时兴，就送给亲戚朋友，还有的直接扔掉。有的家庭把不穿的衣服打包扔到垃圾堆，并不会送给卖破烂的，而卖破烂的也不收旧衣服，因为旧衣服卖不了多少钱。如此一来，衣服就实现了生产、销售和扔掉的闭环，这个时候努力生产衣服是赚钱的门道。

有女人经常光顾某些服装店，以至于经常在服装店里消费，还办有会员卡。对于超市里的消费也是如此，很多人都办有超市的会员卡，有的还购买超市办的金卡或银卡，用于送礼，当然这样的消费一定是被引导的。不管是自己消费，还是买金卡或银卡送礼，都算是消费。而这样的消费在宽松的社会环境和法律环境下进行，就一定是被权力系统引导的。倘若权力系统反腐比较彻底，不要求人们过年过节送礼，也不要求购买金卡和银卡，不要求提着东西送，那么超市的业务将会大大缩减，尤其是过年过节的时候，超市的生意将会遇冷。权力系统有意放松，认为过年过节送礼是礼尚往来，哪怕下级给上级领导送金卡或银卡，或直接送钱，也是被允许的，只要不公布出来，就算是拉动了消费，不但能办成他们自己的事，而且还为经济发展助力呢！表面上只是在做反腐工作，事实上并没有在源头上卡死。只要卡死高档烟酒的生产，卡死超市或其他商场金卡、银卡的供应，送礼之风就会逐渐减弱。但经济要发展，就不能彻底反腐，不能完全消除这些东西，不然经济发展将会受到不良影响。有了这样的引导，就有了很多人送礼的行为，不但过年过节提着礼物送，而且买了金卡和银卡送，毫无违和感，甚至越送关系越好，越送越能升官发财。

很多电子产品生产出来的，尤其是智能手机出现以后，总是在更新换代，而互联网也得到一定程度的普及，于是很多人都在买手机，尤其是一些年轻人，买了手机不到一年就换新手机。这种消费是完全被引导的，似乎他们每天用智能手机上网，获得很多信息，是生活的必备。不至于被社会淘汰，实际上已经被网络信息洗脑。如果没有高配置的智能手机，他们的生活将是无法想象的，或者说他们自己认为生活将是无法想象的。为了和同学或同事交谈的时候有一定的谈资，他们要每天获得网络上的信息，而网络上的信息是根据个人兴趣搞推送的，里面含有大量的商业推广信息，最终会把人们引向消费。年轻人是消费的主流群体，倘若自己挣钱，就有可能月月花光；倘若自己不挣钱，就有可能花父母的钱，吃喝玩乐，一点都不心疼。资本正是看中了这样的社会状况，就要想方设法引导年轻人花钱，不仅广告会播放很多吃喝玩乐的东西，而且地方政府大力打造旅游产业，刺激人们外出旅游。城市化进程完成以后，六亿多的人进入了城市，当然会掀起购物高潮，尤其是楼市和车市火爆，但这种火爆只是暂时的，当楼市达到一定的销售顶点，交易量就不是那么喜人了，呈断崖式下滑。能买得起楼的都做了房奴，而买不起楼的始终不买，持观望态度。这个时候楼市就开始降温了，人们买车的劲头也不是特别大了。

实际上买房和买车都是被引导的结果，或者说很多人都在盲目从众，认为别人买了房子和车子，自己也要买，不买就是落后，或者说就是穷。似乎穷成了最大的毛病，而“笑贫不笑娼”的传统依然存在。只要能挣钱就是好样的，不管钱是怎样来的，哪怕是偷来的抢来的，骗来的，哪怕是出卖肉体获得的，只要没有被逮住，没有被罚得倾家荡产，就算是成功者。在资本的运作下，人们的人生观和价值观出现了巨大的变化，有权有钱就是成功，没权没钱就是失败。甚至年轻人谈恋爱的时候，要看对方的工资待遇，看对方的职位，看对方父母的职位，以此来确定谈婚论嫁的条件。这样的婚姻实际是一种买卖婚姻，并不是一种建立在纯粹爱情之上的婚姻。结婚的会消费，买很多婚礼用的产品，甚至亲朋好友大吃二喝。结婚的人家收很多份子钱，也给饭店以及婚庆公司很多钱，简直是浪费，但不这样不行，因为大多数人都这样，也就被引导消费了。不结婚的男女有的要搞同居，在同居期间仍然要大量消费。除了衣食住行的消费，还有其他的消费，其实没有太大的必要。但资本在不遗余力地引导人们，在用“文化搭台，经济唱戏”的模式框定人们，最终人们被引导了。尤其是互联网经济发展起来以后，很多互联网的信息纷至沓来。每一条信息都是根据用户兴趣和需要推送的，而且做到精准推送。每一条信息都含有商业推广信息，最终把人们引向消费。

人们看似简单消费，哪怕只是买一罐啤酒，也是被信息引导的结果。也就是说，有人买一罐啤酒，很有可能是受到电视广告的影响，或者受到某些影视剧的影响————里面有演艺明星在喝酒。这种影响是潜移默化的，或者说是对潜意识产生的影响，人们似乎丝毫不觉，消费了以后，不觉得自己受到了影响。实际上每天都在被这样的信息影响，也被长期引导着。理性的人可以做科学分析，跳出被引导的范围，选择正确的消费方式，而不要铺张浪费，也不要盲目从众，更不要为了面子而去买很多没用的东西。