北京
DoNews8月5日消息，7月30日，在CDEC（中国国际数字娱乐产业大会）高峰论坛上，《2026年1—6月中国游戏产业报告》发布，报告显示，2026年上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%，长线产品的持续稳定运营与新品的持续发力，成为海外营收高增的核心支撑。
报告同时显示，AI技术向游戏全产业链全面渗透，帮助行业实现降本增效。这也恰好呼应了今年CJ展会主题口号“与AI同游”。
同日，人工智能驱动的效果营销与应用变现平台Liftoff在上海举行CJ2026媒体沟通会，在沟通会上，公司首席营收官（CRO）Scott Silverman与程序化交易与商业解决方案高级副总裁Casie Jordan表示，面对全球手游获客成本持续走高，行业开始转向追求可持续盈利增长，更加看重生命周期价值（LTV）。
所谓生命周期价值，是用户终生价值的量化指标，指企业在用户全生命周期互动中获得的经济收益总和。它更关注长期收益，能帮助企业看清谁是真正有价值的用户，从而把资源花在刀刃上。
据Scott介绍，Liftoff作为移动行业领先的效果营销平台，致力于帮助客户实现其所追求的LTV，或其他对他们至关重要的KPI。该平台由Liftoff自有神经网络预测引擎Cortex™驱动。
Liftoff帮助客户解决的核心问题，不只是如何带来安装量，而是如何获得高质量用户、提升留存，并实现能够支持业务盈利增长的LTV。如今，Cortex每秒能进行超过10亿次预测，从而支持更智能的竞价决策，持续优化广告活动，确保将合适的广告投放给合适的用户，并提高合作伙伴的投资回报率。
Liftoff利用涵盖游戏和消费类应用的数据和洞察，帮助应用开发者在全球范围内规模化地找到高价值用户。
Scott同时也强调，不同区域市场的用户需求、喜好和广告变现效率差异很大，因此针对不同市场的用户，Liftoff传递的信息会有很大差异。例如，针对美国用户使用的广告，可能与面向东南亚或西欧用户的广告完全不同。
据Liftoff在CJ2026期间发布的最新报告显示，传统创意生产受到周期长、人力上限和反馈滞后三重制约，正在成为移动增长的重要瓶颈。过去，客户可能每18天才能获得一批新的创意，如今通过生成式AI可缩短至1天，显著提升创意生产和测试效率。
Casie就此表示，这重塑了营销人员开发和投放创意的方式：Liftoff有一支团队专门为广告主提供创意策略服务，公司采用系统化思维，利用生成式AI完成三件事，即生成（Generation）、投放（Serving）和优化（Optimization）。
“生成”指的是营销人员可用于投放的创意池。在这一环节，Liftoff的创意策略团队会帮助客户明确创意简报；“投放”环节则由系统完成：系统从这些创意中进行选择，找到合适的用户，并判断在什么时间展示特定创意最合适；最后是“优化”，从投放结果中持续学习，并指导下一轮创意生成。
Casie称，长期以来，完成这一整套流程一直高度依赖人工。而现在，借助生成式AI，可将在市场中实际测试的创意数量扩大到原来的10倍甚至20倍，并把用户互动数据反馈给创意策略团队，帮助他们形成更具创新性的创意简报。
不过Casie也特别强调，AI无法取代人的审美与策略思考，本地化创意策划、市场洞察等工作，仍需要由专业团队结合经验与判断来主导，AI更多承担规模化测试、素材快速生产的辅助角色。
行业数据显示，2025年，全球收入最高的100款移动游戏中，56%已经在广告素材的设计或制作中使用AI。但目前AI更多应用于图片广告等相对简单的形式，对视频和可玩广告等投入较高、制作更复杂的形式而言，生成式AI的应用仍处于较早阶段。
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