AI冲击波：虚拟人日赚25万，真人演员日薪从10万跌到6万

AI冲击波：虚拟人日赚25万，真人演员日薪从10万跌到6万

文||周玲玲

AUTUMN TOURISM

当AI女主角“方桃子”在镜头前说出“我的美瞳戴了一天，都很舒服”时，评论区炸了：“AI连实物上眼什么感觉都不知道，凭什么说‘戴了一天都很舒服’？”

网友的质疑并非没有道理。美瞳属于风险等级最高的第三类医疗器械，而方桃子，一个AI生成的虚拟数字人，从未真实佩戴过任何一副美瞳。

但争议归争议，报价单上的数字不会说谎。据巨量星图数据，方桃子1-20秒视频报价16.8万元，21-60秒20.8万元，60秒以上25.8万元。出道仅30天，粉丝40.8万，广告报价却已超过大批百万粉丝甚至千万粉丝的真人网红。

这是AI对内容产业发起的第一次正面冲击，虚拟人正在用真金白银，重新定义“明星”的价值。

一边是AI虚拟人日进斗金，一边是真人演员集体降薪

几乎在同一时间，短剧演员“集体降薪”冲上热搜。

数据触目惊心：短剧顶流柯淳，去年日薪10万，今年降至6万左右；女频头部演员报价从1.5万/天跌至中千元水平，且依然接不到戏；中腰部演员日薪从5000-8000元腰斩至不足3000元；底层群演日薪仅80-150元。有演员月收入从3万直接跌破1万。某头部短剧公司去年签下200多名演员，今年已解约超百人。

降薪的直接推手，正是AI。

2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI生成的占了12.2万部，占比超过95%。AI短剧制作成本仅为真人短剧的五分之一至四分之一，制作周期压缩一半，产能却成倍增长。

真人短剧开机量同比暴跌75%。杭州最大的短剧拍摄基地良渚芯云，今年上半年短剧拍摄量下降了一半。曾经凌晨三四点还在赶戏的盛况不再，拍摄棚的档期从“提前一个月排队预约”变成了“空空荡荡”。

电视台也坐不住了

真人演员的困境不止于短视频平台。7月22日，安徽卫视在晚间档播出了国内首部全AI流程制作的古装非遗中剧《桃花潭记》，20集、每集约10分钟，全程由AI生成。片尾首次出现“AIGC导演”的署名。话题.2亿。

但观众的反馈并不客气。人物表情僵硬、配角“撞脸”、声音与口型对不上，“一眼AI”成了高频吐槽。有观众直言这部AI剧“没人味儿”。

然而批评归批评，趋势已经不可逆转。AI短剧最低成本可控制在单集千元以内。对电视台而言，播出AI剧是抢占技术高地的战略布局。当AI能以极低成本批量生产内容，传统影视行业的成本结构正在被彻底改写。

AI能“代言”吗？法律追不上技术

回到方桃子的美瞳广告，争议的核心不仅仅是“AI能不能带货”，而是“AI到底能不能代言”。

知名公益律师赵良善指出，我国现行《广告法》暂无专门法条单独规制AI虚拟人广告。AI虚拟人物不具备民事主体地位，不构成法律意义上的“广告代言人”，但这并不意味着运营方可以免责。

问题在于：美瞳属于第三类医疗器械，《广告法》第十六条明确医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。而方桃子的口播“戴了一天都很舒服”属于虚构使用体验，可能涉嫌构成《广告法》第二十八条规定的虚假宣传。

法律并不禁止数字人作为宣传素材出镜带货。但若出现夸大宣传、虚构使用体验等问题，监管部门会依照广告法对广告主和运营方进行处罚。“AI不是真人”不能成为免责的理由。

泡沫还是革命？

方桃子的成功和短剧演员的降薪，共同勾勒出一个正在发生的产业变局。

一方面，AI正在用惊人的成本优势重塑内容生产的底层逻辑。2026年3月，抖音单月新增AI剧、漫剧接近5万部，平均每天超1300部。AI仿真人短剧在漫剧百强榜中的占比，从2025年初的约7%飙升至2026年3月的超过60%。

另一方面，AI内容的质量瓶颈同样明显。“千人一面”的AI模型脸、僵硬的表情、缺失的情感张力，当观众在电视大屏上看到这些瑕疵被放大，质疑声也随之而来。

但资本的逻辑很简单：成本更低、速度更快、产能更高。只要这三个优势存在，AI对真人从业者的冲击就不会停止。杭州的短剧基地里，越来越多的剧组开始选择“真人实拍+AI辅助”的混合模式。这不是妥协，而是行业正在寻找的新平衡。

虚拟人方桃子的广告报价已经超过了千万粉丝的真人网红。短剧顶流柯淳的日薪从10万降到了6万。当这两条曲线交汇的那一天，我们或许会意识到：AI没有“抢走”任何人的饭碗，它只是重新定义了谁配拥有这个饭碗。

而那个让AI虚拟人口播“戴了一天都很舒服”的运营团队，或许也该想想：当一个连眼睛都没有的虚拟人开始代言美瞳，我们到底在消费产品，还是在消费一个精心设计的幻觉？

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