河北
豆瓣6.6的恋综第五季，观众看腻了但平台停不下来，这门生意谁在续命
今天说《半熟恋人》第五季。豆瓣6.6分，7731人评价，沈奕斐和谢依霖坐镇，恋爱真人秀做到第五年了。6.6分什么概念？比第一季掉了至少一到两分，观众的评价从"好甜好真实"变成了"好扭捏都这把年纪了能大方点吗"。
一个恋综从爆款变成食之无味弃之可惜的鸡肋，用了五季。
01 6.6分不是这一季的问题，是模式的问题
先看这个分数的构成。7731人打分，对比第一季开播时动辄数万人热议的盛况，参与打分的人少了，说明核心观众在流失。留下打分的人给的6.6，说明还在看的人也不满意了。问题出在哪？不是这一季的嘉宾不够好，是恋综这个模式本身进入了疲劳期。你看了一季两季觉得新鲜，第三季开始发现套路了，到第五季你已经能预判谁和谁会配对、什么时候吵架、什么时候和好。当观众比嘉宾还懂流程的时候，这个节目就没有悬念了。
《半熟恋人》的核心卖点本来是"成熟的爱情"，但五季下来，所谓的成熟爱情变成了一个模板：先尴尬社交，再渐入佳境，中间制造一次误会，最后体面收场。这个模板第一季好用，第五季就是自我重复。6.6分不是给嘉宾打的，是给这套模板打的。
02 平台为什么停不下来
观众嫌腻了，平台为什么还要拍第五季？因为恋综是综艺里最赚钱的品类之一。制作成本相对低，不需要大牌明星，素人嘉宾的出场费几乎可以忽略，赞助商却愿意为"恋爱场景"买单，从美妆到餐饮到旅游目的地，植入空间大得很。更重要的是，恋综的受众粘性高，哪怕口碑下滑，核心受众还是会追，因为这是她们的社交货币，不看就插不上朋友间的话题。
所以对平台来说，恋综第五季哪怕6.6分也是赚钱的生意，停下来的成本反而比继续拍更高。这就是综艺行业的现实：一个节目不是因为好看才继续做，是因为还能赚钱才继续做。观众的不满和平台的决策之间，隔着一本账本。
03 N代综艺的死结：季数在涨，创意在缩
《半熟恋人》的困境不是孤例。你看整个综艺市场，做到第三季以后分数滑坡几乎是铁律。《奔跑吧》跑了多少季口碑就滑了多少季，《向往的生活》做到最后观众都在问"还有啥可向往的"。N代综艺的死结在于，季数在增长但创意在收缩，制作团队不敢大改模式怕流失老观众，不改模式又留不住新观众，最后卡在原地慢慢失血。恋综尤其如此，因为恋综的模式空间本就有限，你让素人谈恋爱能玩出多少花样？换一批人还是那套流程，换一个城市还是那些环节。
真正能破局的不是换嘉宾换城市，是换底层逻辑，比如把"看人恋爱"变成"看人选择不恋爱"，把甜蜜向变成反思向。但谁敢赌？平台不敢，广告商不敢，于是第五季第六季第七季就这么续下去，直到观众彻底走光。
恋综不怕拍到第五季，怕的是第五季还在用第一季的剧本。
6.6分不是终点，是观众给你的最后一次警告，听不到下一季就是5字头了。
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