爆款可以赌,长红靠什么?《盗墓笔记》二十年盘点 | 风向

7月30日，优酷S++级项目《九门》正式开播，站内热度突破10200，播出期景气峰值达2.669，陈伟霆饰演的张启山时隔十年再度亮相。

图源：豆瓣

市场真正关注的从来不是单部剧的成败，而是它背后那个横跨近二十年、至今仍能让三大平台愿意为其不同支线开S+预算的IP——《盗墓笔记》。

从2006年的一则网络连载帖，到2026年暑期档的S++定档，这个IP穿越了多个行业周期：试错成本逐年抬高，头部内容池的门槛越收越窄，腰部IP在会议室里被反复砍价，顶部IP的续作动辄折戟。同期起跑的网文多数已从项目库退到词条页，它却越走越稳。

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图书：一份卖了快二十年的底稿

2006年，南派三叔在百度贴吧连载《盗墓笔记》，后转至起点中文网，2007年实体书出版。磨铁文化招股书显示该系列累计销量达1500万册（含再版及套装），其中首册《七星鲁王宫》月销量突破60万册。

图源：网络

对一代读者而言，这是“第一本自己花钱买的长篇小说”。这种代际锚定，是后来所有影视改编能持续激起水花的原点——不是IP在拉观众，是观众在等IP。

头部网文实体化销量通常停留在百万级，能持续销售近二十年、跨越三次出版周期仍稳定在书店常规货架上的文学IP，国内实则并不常见。一本书能撑十年靠的是内容质量，能撑近二十年靠的是它已完成从“内容”到“资产”的第一层验证。

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影视化：不是单点爆款，是一套可持续矩阵

国内网文IP的影视化轨迹通常是“首部冲高、续部下滑、三部沉寂”。《盗墓笔记》的反常在于，它用十一年时间构建了一套可持续运转的矩阵。

世界观矩阵的完整性。正传线有《盗墓笔记》季播剧；前传线覆盖《老九门》《九门》《南部档案》等；后传线包括《沙海》《藏海花》《重启之极海听雷》等；还原线则有《终极笔记》。一个IP能同时支撑起多条叙事支线且每条线都有独立受众，说明世界观底盘足够厚。

图源：《重启之极海听雷》剧集官微

平台分布的反常性。国内IP的常态是独家绑定一家平台，而《盗墓笔记》的衍生矩阵横跨爱奇艺、优酷、腾讯三家。爱奇艺手握《老九门》《终极笔记》《南部档案》，优酷布局《九门》《重启之极海听雷》，腾讯播出《藏海花》。

验证路径的多元性。《重启之极海听雷》凭借顶流卡司与工业级制作，实现网络有效播放量超23亿；《终极笔记》依靠口碑驱动，豆瓣评分8.2、前台播放超14亿；2016年电影版以2亿+的制作成本收获10.04亿票房，票房表现亮眼；《南部档案》作为衍生前传热度登顶但口碑存争议，播出期景气峰值达2.247，在2026年冒险剧赛道中占据头把交椅。

图源：剧集《南部档案》官微

值得一提的是，电影首战10亿之后，系列没有持续追做电影，而是主动把重心压回剧集侧。相较于电影，剧集在当前国内语境下更易于承载复杂的世界观与长期用户运营。

开发节奏的持续性。从2015到2026年，这个IP以平均每年至少一部作品的节奏持续运转。2020年《重启之极海听雷》两季连播，同年《终极笔记》以口碑驱动出圈；2021年《云顶天宫》收官；2024年《藏海花》登陆腾讯；2026年《南部档案》与《九门》先后定档。这不是偶然产出，而是一套矩阵在持续运转的信号。

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衍生：一个IP的开发纵深

真正的资产厚度，藏在主线之外的开发纵深里。

文旅是其中最有辨识度的一条。长白山管委会与量子泛娱合作，把书中“十年之约”的地理坐标落成实体文旅项目，稻米节每年八月十七日在长白山同步举办。2025年恰逢稻米节十周年，数万名“稻米”齐聚长白山，登上当天各大热搜。文学IP能反哺一个地方文旅生态且持续多年，是诸多IP都想实现的愿景。

图源：网络

其余三条也在同步运转：周边授权从早期手账、模型、盲盒到近几年的高客单价手办与联名服饰，每部新剧都有配套发售窗口；有声产品与漫画承接了“想接触故事但没有大屏观看习惯”的用户，把入口继续拓宽；品牌联名从饮品到潮牌到游戏几乎不断，品牌方愿意反复用同一个IP做联名，本身就是对用户基本盘的市场投票。

绝大多数国产IP的开发深度停在“影视化+周边”，能同时把文旅、声音、漫画、联名都跑通并持续产出的，绝非易事。

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版权：定价权在IP方手里

一个IP值不值钱，看两个信号：一次能卖多贵，能持续卖多久。《盗墓笔记》两个都占。

国内IP交易的常态是定价权在平台一侧——平台评估内容池需求、给出估值，版权方接受报价。越是“曾经的爆款”越容易被砍价，因为平台会用“过气”作为压价理由。近几年不少一线大IP的续作价格大幅缩水，就是这么来的。

从“一次能卖多贵”看：据欢瑞世纪年报披露，2013年欢瑞以约500万元购得《盗墓笔记》1-9部六年电视剧改编权；2017年10月，欢瑞全资子公司与爱奇艺签署《网络剧〈盗墓笔记3〉独家定制协议》，合同金额上限2.88亿元，欢瑞2017年年报显示该合同于当年确认收入约6800万元。几十倍的量级跃升，中间几乎没有回撤。

从“能持续卖多久”看：这个IP的续作动力不来自版权方推销，而来自平台一侧主动排队。多个子系列都出现过“一部之后立即推进下一部”的续投——市场每次算完账都愿意再来一次。

图源：剧集《终极笔记》官微

定价权归属，是分辨“值钱的IP”和“看起来值钱的IP”的分水岭。前者是版权方定价、平台支付；后者是版权方求售、平台压价。《盗墓笔记》没有滑入后者。

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粉丝：一份罕见的长期资产

如果说前面几节讲的是“IP方的战绩”，这一节讲的是“用户侧的资产”，也是最难被复制的一层。

社群仪式感。稻米节始于2015年——书中“十年之约”到期之年，长白山管委会与量子泛娱合作，把粉丝自发的打卡行为升级为官方文旅IP。粉丝活动能连续办十来年、每年自行迭代形式，在国产IP里几乎没有先例。

上游在场感。每一次官宣新项目，选角讨论都热度居高不下。制作方在启动阶段就会将稻米社区的声音纳入考量。粉丝在项目决策的上游就已经在场，这在国产IP的开发链条里是罕见的。同样罕见的是冷启动能力——《终极笔记》上线前几乎零宣发，早期热度完全靠粉丝自发扩散完成。

自我造血。B站“盗墓笔记”相关二创内容持续涌现，头部内容传播力惊人；同人小说、同人漫画、cos圈层持续输出新内容。这批二创不是热度过后就消散的碎片，而是持续把新用户引流回原作的入口。稻米最初的核心圈层是90后，如今00后通过短视频、二创等入口持续入圈。

图源：网络

穿越低谷的稳定性。这一点最反常。大部分IP的粉丝群体会随作品口碑波动而流失，一部作品拉胯粉圈就明显掉血。《盗墓笔记》经历过数次评价争议，核心粉丝群体保持了惊人的稳定性，新项目一启动这群人自动回流。

近二十年的时间跨度下，多数IP的粉丝价值随热度衰减，稻米群体的粉丝价值却随时间复利增长——消耗品与硬通货之间，隔着健康度和稳定性的根本差距。

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战绩之外，真正的问题才刚开始

把这份成绩单摊开：图书1500万册长销、多部剧集持续跑出爆款、电影首战10亿破位、衍生开发跑通四条独立管道、多平台S+席位与顶格授权的持续兑现、粉丝近二十年未散且仍在扩圈。但盘点只是描述结果。真正让同行难以复制的问题是——它凭什么？

同期起跑的网文IP不在少数，为什么只有它一路走到了今天？“世界观矩阵”是被设计出来的还是被养出来的？稻米这个群体，究竟是怎么被留下来的？

答案不在成绩单里，在这近二十年每一个看似寻常的决策背后。这些决策，值得单独拆开来看。下一篇，我们将拆解这些爆款养成背后的方法论。

撰稿：pines

责编：苏秦

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