北京
近期，以方桃子、周以衡为代表的AI演员引发广泛关注。其主演的AI短剧《被裁掉的女孩》单平台播放量突破2.5亿，出道约一个月，两人社交账号粉丝合计超50万。据巨量星图数据，方桃子1-20秒视频商单报价达16.8万元，超过众多百万粉丝级别的真人博主。2026年上半年，国内AI短剧市场规模已突破220亿元。
AI明星走红背后，是技术成熟与市场需求的双重驱动。以Seedance 2.0为代表的视频大模型不断迭代，AI角色的面部细节已能做到保留痣、黑眼圈等真实特征，以往被诟病的“假人感”大幅降低。同时，AI短剧单集成本控制在1万元左右，约为真人短剧的十分之一，制作周期压缩至15-20天。此外，AI演员不存在税务风险、私生活争议等问题，品牌方和制作方购买的是可预期、可控的商业资产。
这一变化也对真人演员生态形成一定冲击。今年春节档，真人剧上线量约为AI剧的五十分之一。多位创作者反馈，上半年自然流量同比下降，AI内容供给量呈指数级增长，客观上加剧了市场竞争。也有真人演员选择将肖像权授权给AI商用，如王祖贤、吴启华、游本昌等，以数字分身参与影视内容制作，实现了个人IP的延伸与变现。
行业监管方面，6月25日，广电总局网络视听司发布《管理提示（AI微短剧分类分层标准）》，于7月1日正式落地执行，这是我国首个针对AI生成视听内容的专门监管规范，标志着行业从野蛮生长进入有序发展阶段。
展望未来，AI技术将持续赋能内容创作，提升生产效率，但无法替代真人演员基于生活体验的情感表达与即兴创造力。胡军曾表示，演戏珍贵的是人与人之间眼神与心灵的碰撞；冯远征也指出，AI的眼泪是画出来的，而真人的眼泪有温度、有灵魂。技术与人文并非对立关系，行业健康发展有赖于二者的有机融合。我司将持续关注行业动态，积极拥抱技术变革，同时坚守内容创作的人文底色。
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