北京
今天吃饭的时候，一条舒肤佳的广告，莫名其妙的就刷到了。
一股熟悉的味道扑面而来， 普普通通，广告依旧是以除菌呵护为主，99.9%有效除菌，还是宝洁熟悉的味道。
也许因为服务过宝洁，也许是因为也有了孩子，双重身份下对舒肤佳还是有更为深刻的体会。
现在的孩子都很娇贵，而我却更喜欢带着孩子到处去踢球，弄得浑身脏兮兮，回来之后，第一件事，肯定是洗手，可能我不太习惯洗手液，所以家里永远都是一块舒肤佳的香皂。
而这，也是孩子他妈最关注的，孩子回来之后洗没洗干净，这可比要求自己还严格要求孩子。
怎么说呢，可能还是被这么多年舒肤佳的广告所打动，我坚信他是可以有效除菌的，是可以保护孩子的健康，是每一次喊“ 洗手吃饭 ”，对他无条件的信任吧。
而作为广告人，对舒肤佳这么多年的广告比较关注，我就一直在想，到底是什么样的魔力，会让我这个业内人士如此被洗脑：一直到现在，都改不了用香皂洗手的习惯，甚至一直在用舒肤佳。
于是职业病又犯了，由今天这支无意中刷到的广告，我既然去网上开始搜舒肤佳这三十年的广告，还真有有心人，把舒肤佳历年的广告做成了一个好几十分钟的集锦。
一起来欣赏一下：
如果你有耐心看着这近50分钟的广告集锦，你会发现一个问题，舒肤佳30年，只做了一件事！
代言人从海清换到鹿晗，叙事从"妈妈"换到"职场妈妈"再换到"明星守护"，载体从电视换到手机竖屏。30多年里，舒肤佳的广告形式换了无数，但叙事核心，一直没变，每一个广告和时间都围绕“除菌”，从来未变过。
而与此同时，自2008年起，舒肤佳一直携手媒体、专家、代言人，直到今天，从未间断，连续每年举 办 “10.15全球洗手日”公益活动，共同为国民普及正确洗手知识。
这就是一个品牌长期叙事最厉害的地方，30年来只做一件事把"除菌=舒肤佳"焊死在一代又一代人的脑子里。
广告的本质
广告的本质是啥？如果要讲概念，每一个广告人都会有自己的理解，但我以为，广告的本质很简单，就是持续不断的卖货，而如何做到持续不断的对销售负责，那才是广告真正需要变化和创意的地方。
舒肤佳用长期主义，锚定了除菌的概念，然后用各种不同的营销手段一遍又一遍的把这个概念钉死在消费者的意识里。
虽然现在用香皂的人越来越少，但舒肤佳随着时代的变化，产品线也丰富了起来，洗手液、沐浴露等等都在跟着消费者习惯更替，但所有的产品，“除菌”的叙事核心好像从来未曾改变。
这是广告的本质，把广告变成了品牌的资产，用复利的方式连续了30年，这其实给许多追求新玩法的品牌打了个样，产品的核心功能找准了，广告的叙事核心就可以围绕它来打爆、打透，持续不断地去强化记忆。
所谓，谎话说了万遍，就成真理了，更何况，你并没有说谎！
图片来自网络
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