北京
月经是女性正常的生理现象，是自然的生命现象，无关肮脏，无需羞耻。
▲有媒体报道baby sheep官方旗舰店发布短视频广告，含有吐槽女性月经气味大的内容。图/潮新闻
文 | 李万友
近日，据东方财经报道，有网友发帖称，安睡裤品牌baby sheep官方旗舰店发布的一段AI短视频广告引人不适。
在视频中，三位穿着运动服的女性正在散步，其中一位做出捏鼻子、扇风的嫌弃表情，并说道：“是不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”随后，另一位女性面带尴尬地回复：“不好意思啊，是我来了。”
针对此事，记者询问了该品牌旗舰店客服。客服人员回应称：“AI的。（具体投放时间）不太清楚，运营那边做的。”同时表示暂未收到其他用户反馈。
这是一条反差感极强的营销广告。一边是呵护女性，赚女性钱的品牌，一边却发布刻意放大月经气味、渲染嫌弃尴尬，变相传递月经羞耻的营销广告，一正一反，意欲何为？
从严格意义上讲，这是本末倒置的营销广告。一方面，不尊重品牌目标用户，对经期女性缺乏同理心，犯了行业伦理大忌；另一方面，拿女性正常生理情况玩梗博眼球，不仅仅是令人不适，更让人反感。
不少网友批评这是“营销自杀”，品牌靠女性消费者盈利却羞辱目标客户，暴露对女性生理常识的无知和价值观缺位。
讽刺的是，品牌旗舰店客服轻描淡写把问题简单归咎于AI，甚至企图拿暂未收到用户反馈推卸责任，降低影响。
即便该视频是AI生成的，AI也只是工具，是按照人的指令要求制作成品的。再说，一个品牌推出广告，是需要经过层层审核的。该视频得以“横空出世”，根源不只是运营人员的问题，而在品牌方。
有律师指出，该广告可能涉嫌违反广告法中“不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”的规定。品牌方作为广告主显然需承担全部责任，“AI生成”不构成法定免责事由。
说到底，品牌靠女性消费者盈利却羞辱目标客户很是愚蠢，把问题简单归咎于AI，掩盖不了品牌本身价值观缺位、涉嫌违法等问题。
月经是女性正常的生理现象，是自然的生命现象，无关肮脏，无需羞耻。月经气味源于经血与空气接触氧化，正常社交距离下无法被他人察觉，本不该被污名化，更不该成为被调侃的素材。
目前，该品牌已就本次事件表示了歉意，并称“生理期属于十分正常的生理现象，我们充分尊重女性正常生理需求。”希望涉事品牌能正视自身问题，彻底整改，对其中可能存在的违法违规问题，有关部门也有必要介入调查。
此事也给所有消费品牌提了个醒，最好的营销是尊重用户，而不是拿用户开涮。
撰稿 / 李万友（职员）
编辑 / 迟道华
校对 / 王心
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