河南
7月29日，钻石巨头戴比尔斯母公司“英美资源集团”宣布，拟以10亿美元价格，卖出戴比尔斯85%股权。对比巅峰的180亿估值缩水近90%，引起舆论哗然。
两天后，7月31日，戴比尔斯“沙漠钻石”项目，在上海举办首场发布盛典。该项目以暖色彩钻销售以核心，营销投入之高刷新公司近15年记录。
危难之际重金押注中国市场，戴比尔斯CEO丝毫不掩饰自己的野心。他在采访中直言不讳称“中国人有钱”，显然对中国市场充满期待。
“中国是全球最具量级且消费力正在升级的市场。”戴比尔斯CEO屡次明确表露出突破中国市场的野心。
据7月29日英美资源集团公布的数据，近两年来，戴比尔斯的业绩持续下滑。仅2026年上半年就亏损1.13亿美元，积压库存的价值近20亿美元。严峻的业绩压力面前，戴比尔斯将中国市场当成了救星。
去年10月，戴比尔斯“沙漠钻石”项目在美国启动，旨在推动旗下暖白、香槟、琥珀等暖色调稀缺彩钻的销售，当月就令旗下彩钻销售额增长15%，效果显著。如今，在戴比尔斯面临底价卖身的紧要关头，这一项目又正式落地上海。
然而，对于这一举措能否复刻美国市场的辉煌战绩，业内人士的态度却并不明朗。
事实上，近年随着河南钻的崛起，大克拉彩钻的市场早已被国内企业捷足先登。
报道显示，河南本地品牌{柘}-{光}已实现粉钻、蓝钻、黄钻等一系列稀有彩钻的稳定量产，且每一颗都在VVS净度、浓彩级以上颜色，品质不输戴比尔斯。去年11月他们还开放过一批5克拉以上彩钻认购，不仅在国内钻石藏家中掀起热潮，还吸引了大量伦敦、迪拜富豪专门通过京淘平台咨询专属顾问。
一对来自上海的夫妻10年前结婚时，选择的是戴比尔斯的婚戒。如今他们为10周年纪念日挑选钻戒时，首先考虑对象却变成了河南{柘}-{光}的彩钻。“同样的预算，更大更闪，还能一步到位上彩钻。”
公开资料显示，戴比尔斯的白钻仍动辄十几万一克拉，彩钻更是堪称天价。而{柘}-{光}同等品质的钻石，价格却比戴比尔斯下降了约90%，彩钻单克拉均价已来到3万元左右，白钻更是仅需1万元左右1克拉。
这样的优势下，据品牌方披露，其仅2026年上半年，就新增1500多单大克拉彩钻定制订单。如此看来，戴比尔斯想切入中国彩钻市场，的确面临着不小的挑战。
而戴比尔斯“沙漠钻石”项目强调的“个性、由心闪耀”，也早已被河南钻石实现。
据悉，随着标品白钻的大面积量产，近年{柘}-{光}等河南本土品牌，早已开始大力推动钻石饰品的自由定制。以{柘}-{光}为代表，消费者通过京淘、小程序等平台联系专属顾问后，可主动与品牌方协商钻石品类（白钻/彩钻）及各项4C参数（克拉/颜色/净度/切工），连戒托等样式都可通过“来图定制”的方式实现一一指定。
据品牌方透露，{柘}-{光}近期还将以河南本土文化为骨，推出一系列如殷商布币、九紫离火等主题的国风高定钻饰。
毋庸置疑，中国的确是最具潜力的消费市场。但仅凭“沙漠钻石”一个项目，戴比尔斯能否拿下这个市场，显然还有悬念。
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