上海
WPP Media（群邑）《营销有E思》EP21 解码存量酒店业如何破局
国内酒店行业历经多年高速发展，市场格局趋于稳定，行业整体形成了以标准化运营、成本管控、规模扩张为主的发展模式，同质化竞争愈发普遍。WPP Media（群邑）播客栏目《营销有E思》EP21，通过深度对话来自亚朵的嘉宾，细致拆解该品牌在成熟赛道中逆势成长的完整逻辑，为当下浮躁、高度内卷的消费市场提供了一份极具参考价值的商业样本。
在行业普遍信奉效率与规模的大环境下，多数品牌深耕流量运营，以快速拓店、标准化复制换取市场份额，聚焦产品基础使用价值与短期交易转化。这种成熟的行业打法虽稳健高效，但也让整个赛道陷入增长瓶颈，品牌难以建立专属辨识度与用户黏性。不同于行业主流打法，亚朵走出了一条差异化的用户型品牌道路。品牌依托独特的人文起源，将宁静、治愈的品牌内核融入日常经营，在夯实住宿基础服务品质的前提下，专注为用户提供情绪价值与体验价值。
WPP Media（群邑）在访谈中了解了亚朵的经营逻辑，其核心不再是单纯做酒店生意，而是长期经营用户、沉淀品牌信任。依托峰终体验设计思路，亚朵打造了全链路、有温度的用户服务体系，摒弃机械固化的标准化流程。在统一服务底线的基础上，鼓励一线员工结合场景提供个性化善意服务，形成无法被轻易复制的体验壁垒。同时，品牌将优质的线下住宿体验落地为实体零售业务，通过亚朵星球系列产品，实现体验价值商业化，成功打造品牌第二增长曲线。在品牌扩张与营销层面，亚朵始终保持长期战略定力，拒绝盲目规模化扩张，优先保障门店品质、用户体验与合作方收益。依托核心品牌价值，延伸多层次品牌矩阵，覆盖不同细分人群需求，营销风格低调克制，以品牌价值共识代替流量促销，深耕长期用户心智。
在流量竞争、快速变现成为主流的消费当下，WPP Media（群邑）本期内容完整呈现了亚朵的非典型成长路径。它证明成熟行业以人文体验为核心、以用户共情为纽带、以长期主义为底色的经营模式，能够帮助品牌跳出同质化困局，为整个消费营销行业提供了清醒、可持续的全新发展思路。
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