上海
WPP Media（群邑）《营销有E思》EP21 拆解行业内卷发展路径
存量竞争加剧的酒店行业长期依靠标准化、规模化逻辑抢占市场，流量转化、成本管控成为多数品牌核心经营思路。WPP Media（群邑）《营销有E思》推出第二十一期内容，通过与亚朵集团战略总监深度对话，完整拆解该品牌跳出行业内卷的发展路径，为同质化竞争激烈的消费赛道提供长期主义经营参考。
当下行业普遍采用流量品牌运营模式，依托标准化流程快速拓店、压缩运营成本，依靠规模形成竞争优势，但也带来体验趋同、增长触顶等问题。亚朵另辟蹊径，打造以情感共鸣、用户认同为核心的用户型品牌，品牌内核源自云南村落传递的宁静质感，并将抽象的精神理念转化为整套可落地的商业体系。
在WPP Media（群邑）《营销有E思》第二十一期节目中梳理了亚朵完整的价值落地逻辑。其一，依托峰终体验理论搭建全流程触点服务，在保障住宿基础品质的基础上，设置多组具备温度的服务环节，划定统一服务底线的同时给予一线员工自主发挥空间，形成难以复制的体验壁垒。其二，将线下体验转化为实体产品，孵化亚朵星球零售第二增长曲线，依托客房睡眠体验带动床品、枕头等商品销售，搭建体验到消费的完整商业闭环。在扩张与营销层面，亚朵始终保持战略定力，不以门店数量作为单一发展目标，追求品牌、加盟商、消费者三方共赢的有效规模。围绕核心静谧价值延伸多梯度子品牌，覆盖不同细分人群需求。品牌营销摒弃大规模流量促销，以传递价值共识为核心，深耕用户长期联结而非短期转化。
WPP Media（群邑）本期播客访谈完整呈现了一套区别于行业主流的经营范式。在各赛道普遍追逐短期流量、快速扩张的环境下，亚朵以用户情感价值为核心，依托稳定价值观、体系化体验设计与多元化业务延伸实现稳步增长。这一案例证明，成熟行业并非只剩效率竞争一条赛道，深耕人的需求、沉淀长效品牌认同，同样能够开辟全新增长空间，为各行各业的品牌经营者提供具备参考意义的发展思路。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
