10元到50元一件，拍完照就扔？有爆款销量超10万件！最近很火，有网友算了一笔账……

毕业季叠加暑期旅游旺季，旅游市场持续升温，一种被网友称为“次抛衣”的低价服饰悄然走红电商平台。

田园碎花裙、海边吊带裙、民族风长袍、多巴胺色系衬衫……打开购物软件搜索“旅拍穿搭”“旅行穿搭”，海量款式扑面而来，不少热销单品的单价普遍在10元到50元之间，主打“穿一次就扔、拍照出片就行”，下单主力几乎都是18至30岁的年轻女性。

旅行穿搭新刚需

拍照过后就丢掉或卖二手

“7天行程，带5套衣服，总花费不到200块。”有网友在社交平台分享自己筹备毕业旅行的穿搭，她的行李箱里塞了好几套均价不足40元的“次抛衣”——红色长裙配草原、白色吊带配海边、民族风披肩配古镇，每一套都对应打卡场景。在她看来，旅行穿搭的核心价值只存在于镜头里，“出去玩就是要拍好看的照片，买贵了太浪费，便宜的拍完直接丢酒店也不心疼”，还有网友在社交平台和闲鱼低价售卖自己旅行穿过的衣服。

这样的消费心态在年轻群体中极具普遍性，打开各大购物软件可以发现， 均价在10-50元的部分爆款“旅行穿搭”衣服销量突破10万件，月销上万件的店铺比比皆是。小红书、抖音等社交平台上，“均价30元旅行次抛衣合集”“百元搞定一周穿搭”等话题动辄获得数百万浏览量，博主们晒出的旅行九宫格背后，往往是一整套一次性穿搭方案。

消费者买的早已不是衣服本身，而是照片里的氛围感和社交平台的展示资本。有网友认为，这一现象本质是场景化和影像化消费环境下的产物，年轻人购买的不是一件衣物，而是一个场景中的形象、一张照片里的记忆，以及旅行的仪式感。

商家的“流量生意”

退货率五成也不怕赚

陈老板（化名）在拼多多上经营服装档口，“这门生意的核心逻辑就是走量，款式紧跟热门景点和节日走，五一推海边裙，端午推国风装，新疆旅游火了就上民族风长袍”，店铺的女装更新速度很快。他的店铺月销量稳定在1.5万件以上，爆款单价集中在10元至50元，核心客户多为18到30岁的年轻女性。

“复购率很低，但每天都有新客户。”陈老板透露，行业内退货率普遍在30%到50%之间，但即便如此，由于面料成本低，做工相对粗糙，再加上信息流广告精准投放，只要款式足够上镜，就能源源不断地吸引新订单。

是旅行性价比神器

还是资源浪费

对于近年来“次抛衣”的流行，网友态度呈现明显的两极分化。

支持者认为这是极致性价比的体现。“几十块钱拍出几百块的效果，旅行箱还不用塞太多衣服，轻便又出片，何乐而不为？”不少消费者表示，一些风格强烈的度假裙、礼服裙，日常生活中根本没有穿着场景，花大价钱购买反而闲置，“次抛衣”恰好解决了这个痛点。还有人会把只穿了一次的衣服挂到二手平台转卖，二三十元入手，十几元转出，相当于用几块钱的成本完成一次穿搭，进一步拉低了消费门槛。

图片由AI生成

反对者则直指这是资源浪费。“穿一次就扔，太不环保了，这么多化纤衣服埋在土里几十年都降解不了。”有网友算了一笔账：假设一件次抛衣重200克，月销1万件就是2吨纺织废料，一年就是24吨，而这还只是一家店铺的体量。

更多消费者的吐槽集中在质量层面。“拆开快递有一股刺鼻的气味，洗了一次就变形起球，面料薄得透光，线头多到离谱。”社交平台上类似的反馈随处可见，有人穿着后皮肤发痒、泛红起红疹，也有人因为尺码严重不准、色差太大而选择退货。“一分钱一分货”的朴素认知，在大多数“次抛衣”身上得到了最直接的印证。

看似划算的“次抛衣”，可能存在健康风险，首先是劣质面料粗糙可能不透气，腰腹、腋下等娇嫩部位反复摩擦容易破坏皮肤角质层，诱发接触性皮炎。二是廉价染料、固色剂中可能残留甲醛、有害芳香胺等物质，开袋即有的刺鼻气味就是典型信号，长期接触可能会引起皮肤问题。三是部分小作坊生产缺乏规范消毒流程，出厂时可能沾染细菌、霉菌、螨虫，未清洗直接上身易引发皮肤感染。

“次抛衣”并非突然出现的新事物，而是快时尚消费逻辑的极端化延伸。它的爆火，是多重因素共同作用的结果。

首先，当旅行从“体验”转向“展示”，穿搭的功能属性也随之改变。照片好不好看、发朋友圈有没有点赞，是不少人衡量旅行价值的重要标准。为了几组九宫格照片购置多套造型，这笔账在社交语境下是“划算”的——衣服是一次性的，但照片和社交货币是长久的。

其次，它的成本够低，二三十元的定价，相当于一杯奶茶、一顿快餐的钱，消费者几乎不需要思考就能下单。试错成本足够低，即便质量差、不合身，损失也在可接受范围内。这种“闭眼入”的消费心态，支撑起了庞大的走量市场。

最后，如今的年轻人出游，不再满足于一套衣服走天下。海边、草原、古镇、城市街拍，不同场景对应不同风格，穿搭本身就是旅行体验的一部分。“次抛衣”精准切中了这一细分需求，用极低的成本实现了“一天一套不重样”的穿搭自由。

那么，你对“次抛衣”的流行怎么看，欢迎来文末留言分享你的观点。

橙柿互动·都市快报 记者 张咪咪

编辑 刘景燕

审核 罗祎 林琳

校对 陈震海

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