北京
来源：市场资讯
（来源：AJU视界）
中国游戏市场竞争加剧
韩国游戏企业探索新打法
随着中国游戏市场持续扩大，越来越多韩国游戏企业正调整对华发展策略，不再将获得版号作为市场推广的起点，而是通过参展、试玩体验、与本地企业合作等方式，在正式上线前提前积累用户基础和市场热度。
数据显示，截至今年，中国游戏用户规模约6.83亿人，市场销售收入达3507.89亿元人民币。不过，由于版号审批时间存在不确定性，加之腾讯、网易等本土企业竞争力不断增强，韩国游戏企业进入中国市场的难度持续提升。业内认为，仅依赖版号已难以保证产品成功，因此提前建立品牌认知、培育玩家社群成为新的市场策略。上月31日至本月3日在上海举行的ChinaJoy 2026成为这一趋势的缩影。本届展会吸引约900家企业参展，展出1000余款游戏。韩国厂商纷纷通过新作试玩、联合展示和本地合作，在正式发行前收集中国玩家反馈、提升产品知名度。
其中，NCSoft与盛趣游戏联合展出《永恒之塔2》《永恒之塔经典版》，打造大规模沉浸式体验展区，希望借助《永恒之塔》IP在中国积累的用户基础，为新作提前吸引核心玩家。Pearl Abyss则通过TCL展台展示《红色沙漠》，并提供中文配音和字幕，期间该作还获得“2026中国游戏创新大奖”最佳国际游戏奖，为后续市场推广积累优势。
除大型企业外，Com2uS Holdings及多家韩国中小游戏企业也通过韩国联合展区亮相ChinaJoy，在降低参展成本的同时，与中国玩家和发行商直接交流，测试市场反应，为后续本地化及发行策略提供参考。
韩国游戏业人士表示，中国市场规模庞大，但营销成本和市场风险同样较高。通过展会试玩、联合展区及本地合作等方式提前了解玩家需求、积累市场热度，已成为韩国游戏企业布局中国市场的重要方向。
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