北京
奥飞娱乐股份有限公司（以下简称"奥飞娱乐"）旗下动画《喜羊羊与灰太狼之破界山海诀》于日前正式上线播出。播出后，剧中"美羊羊"涉及高空坠落、遭遇对手攻击等危机剧情相关画面片段在短视频平台传播，相关话题登上社交平台热搜。
有家长认为，剧情中出现的类似其他角色操控金币穿过美羊羊裙下并给出镜头，容易让人产生不适感，不适合未成年人观看。另有从业者认为，动画行业普遍存在"反重力裙摆"等美术处理方式，制作方未采用该类方案，叠加特定机位设计。也有部分观众表示，美羊羊原始人物设定爱美、注重自身形象，遮挡裙摆行为契合角色性格特征；低龄儿童观看动画更多关注主线冒险剧情，较少留意镜头角度细节。
针对以上一系列争议，《喜羊羊与灰太狼》官方账号第一时间公开发布文字回应称，注意到《破界山海诀》中角色"美羊羊"的相关片段引发了不同理解和讨论。相关动作和镜头的设计初衷并不存在主观刻意设置不当指向或引发观众不适联想的意图。并称，会认真倾听和复盘，进行合理优化，并在后续创作中更加审慎地处理角色动作与镜头表达，更加充分地考虑不同观众的观看感受。
针对此次争议相关问题，北京商报记者已向该动画IP运营方奥飞娱乐股份有限公司发送采访函，截至发稿尚未收到对方回复。
对此北京社会科学研究院研究员沈望舒表示，针对《喜羊羊与灰太狼之破界山海诀》出现的争议镜头，内容引发公众理解歧义这件事本身值得高度警惕。少儿动画出现此类争议，往往不是单一岗位失误，而是创作审核全流程关口失守的体系性问题。
公开资料显示，"喜羊羊与灰太狼"IP诞生至今已有21年。该系列早期主要面向低龄儿童受众，后续推出多部续作，受众群体涵盖儿童、青少年及伴随动画成长的成年观众。系列动画持续推出新作，同步开发衍生品、院线动画电影等相关产业链内容。
在业内看来，奥飞娱乐的核心资产构成中，IP类无形资产占据重要地位。公司拥有包括"喜羊羊与灰太狼"、"超级飞侠"、"铠甲勇士"在内的多个知名IP矩阵。而"喜羊羊与灰太狼"无疑是众多IP中的重量级资产。
《喜羊羊与灰太狼》系列电影近年的票房表现，为分析IP内容端商业价值变动提供了可量化窗口。根据灯塔专业版，2025年7月26日上映的《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》总票房为6220.3万元，明显低于2024年暑期档的《喜羊羊与灰太狼之守护》票房9123.3万元，更远低于2022年春节档的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房1.6亿元。短短几年间，同一系列电影的票房从1.6亿元急剧降至6220.3万元，降幅超过60%。
影评人刘畅对此表示，单看票房数据，持续下滑往往意味着IP的边际观众吸引力减弱，当这一趋势与内容审核趋严或潜在"擦边争议"叠加时，IP内容业务面临的收入不确定性将大幅上升。
根据2025年年度报告，婴童用品业务以47.19%的占比成为营收最大板块，玩具销售占比为38.54%，影视类产品占比为13.22%。2025年影视类产品营业收入约为3.27亿元，同比减少17.40%。
沈望舒进一步强调："文化创作应当依靠原创实力形成独特吸引力，不能试图依靠迎合低级趣味、投机取巧获取流量。"
北京商报记者 卢扬 实习记者 张继文
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