上海
从山野赛场到摩登都市，无论是赛事成绩还是日常生活方式，都在不断被刷新更迭。
日前，位于马当路的全球高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®全球品牌体验中心迎来焕新升级，植根专业运动基因，通过空间美学、产品场景、科技体验与社群生态的全方位提升，将高性能装备融入日常穿搭与多元生活，深化专业运动与都市生活的联结，以全新体验回应消费者对性能、审美及自我表达的复合需求。
步入店内，仿佛置身山野现场。三层空间重塑，让这场关于生命力的叙事有了清晰载体。巨型灌木矗立中央，盘根错节的自然肌理贯穿全场，将力量感注入每个角落。回溯品牌从诞生、征战UTMB环勃朗峰越野赛到深耕中国赛道的历程，这段越野本源在此铺展，见证着HOKA陪伴跑者驰骋山野、突破自我的征程。山野能量自然流向都市，使这里成为跑者相聚的社群聚场。光影在木石与金属间流转，呼应夏日鲜活节奏，让整座店铺化作城市中一处充满呼吸感与生命力的社交场域。
焕新启幕现场，全新品牌代言人侯明昊首度亮相。他身穿刺绣限定T恤，脚踏MAFATE SPEED 2全新“雅石白/河岩灰”配色鞋款，以兼具先锋感与探索精神的形象，精准诠释HOKA硬核性能与户外美学的交融魅力。
店内特设多处打卡点：步梯转角巨幅海报定格其活力瞬间，社群空间及更衣室镜面的亲笔签名增添互动温度；同步推出的“焕新能量瓶”互动体验，邀消费者到店探索解锁侯明昊限定礼遇。此次携手既是侯明昊对多元角色探索态度的展现，也是HOKA突破场景边界、拓宽品牌表达的双向奔赴，更标志着品牌与当代先锋跑者的同频共振，进一步激活其在运动生活方式领域的多元势能。
HOKA LAB“飞跑研究所”是本次焕新的核心落点，亦是科技赋能的实体呈现。依托七组顶尖设备及超30000名跑者的实测数据积淀，HOKA LAB将专业运动科学转化为可触达的服务。新增踝关节灵活度、托马斯测试及下肢多角度稳定性评估等多维检测，提供覆盖“基础/进阶/巅峰”全阶段的体测服务，从跑姿分析、损伤预防到机能评估与定制训练建议，助力跑者无伤奔跑，奔赴更长、更远的目标。
社群生态以更开放的姿态，成为跑者相遇、交流与出发的聚场。产品服务于每一次奔跑，社群则串联起每一位跑者。HOKA始终珍视与跑者的深度联结，从“周末没完”到“一起野外”，丰富的社群活动渗透进多元生活方式，从城市街区延伸至山野小径。跑者因热爱集结，在奔跑中彼此连接。“始于跑者，忠于跑者，回归跑者”，品牌正不断加深与消费者的情感纽带，推动跑者从参与者向共创者转变，共同塑造HOKA旺盛的生命力。
焕新不止于体验与社群，更在于服务。秉持以人为本的理念，HOKA推出全新“HOKA巡航组”服务体系。三位各有所长的门店伙伴化身“副机长”，分别深耕装备建议、造型搭配与社群训练，将专业积淀与个人热爱转化为一对一陪伴：“运动装备副机长”依据运动习惯与目标提供选品方案；“造型搭配副机长”以潮流视角让高性能装备无缝融入通勤穿搭；“社群开跑副机长”精准匹配活动，引领更多人跑出精彩。
店内设置每日排班表，确保每位进店者的需求得到响应。这不仅是服务的升级，更是“以人为本”的切实落地，让专业成为可感知的陪伴。从寻觅一双合适的跑鞋，到解锁一种全新造型，再到遇见一群同路人，“HOKA巡航组”推动门店服务从商品介绍迈向个体连接，令品牌体验从单向展示转向双向交流，使全球品牌体验中心真正成为陪伴跑者探索生活可能的城市据点。
自2025年5月全球品牌体验中心启幕以来，HOKA持续深耕中国线下市场，相继进驻北京、成都、深圳，完成“四城齐飞”布局，构建起覆盖核心城市的体验矩阵。此次上海新天地全球品牌体验中心的焕新，远非空间迭代，更是品牌叙事与服务体验的全面升维。随着越来越多跑者加入HOKA大家庭，品牌将持续拓展运动生活边界，以多元社群活动，让大众在互动中感知自然力量，找到属于自己的运动表达。
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