当广告走进电影院，大银幕见证全球创意力量

广告不只是商业传播，也是一种文化表达。

它通过创意、故事与视觉语言，联结品牌与大众，记录时代情绪，也成为一种能够跨越语言、地域与文化的国际创意语言。

但在日常传播环境中，广告更多伴随着具体的品牌传播场景出现。许多优秀作品，或许已经在全球创意舞台上获得认可，或曾触达大量消费者，却依然较少有机会以完整作品的形式，被更多观众重新观看。

如何让这些凝聚创意、叙事与制作价值的作品走出原有语境，进入更广泛的公众视野？一次进入电影空间的呈现，提供了新的可能。

近日，《讲好创意的故事——国际广告饕餮盛宴暨纽约国际广告节获奖广告片展映》在北京举办。本次活动由中国商务广告协会与纽约国际广告节联合主办，THESHOWCASE 榜、北京铜牛电影艺术空间共同支持。

本次活动主持人、4A 联席理事长、优力互动 CEO 冯羽健在开场中提到，优秀广告作品值得被重新观看和深入理解，让更多人看到创意背后的价值。

4A联席理事长、优力互动CEO冯羽健

活动现场，中国商务广告协会代理会长、中国传媒大学教授丁俊杰表示：“广告不仅是商业传播的重要方式，也是文化交流和时代记录的重要载体。”此次展映将全球优秀广告作品带入电影空间，为国际创意交流提供了新的场景。

中国商务广告协会代理会长、中国传媒大学教授丁俊杰

活动以影院级 DCP 放映规格，在大银幕集中呈现 160 余部纽约国际广告节历届获奖作品。作品来自中国、美国、德国、法国、英国、泰国等十余个国家和地区，涵盖汽车、航空、科技、快消、奢侈品、文化艺术等多个领域，让观众在影院空间中，以更完整、更沉浸的方式感受全球广告创意的魅力。

作为国际三大著名且历史悠久的广告创意奖项之一，纽约国际广告节创办于 1957 年，长期致力于发现全球优秀创意作品。本次展映精选近 15 年来的获奖广告片，呈现不同文化背景下，创作者如何通过创意回应品牌命题，并用故事与影像联结世界。

五个多小时的展映中，来自不同国家和地区的作品，展现了广告创意丰富的表达方式。

有些作品擅长制造快乐。它们从生活中的小事出发，把文化差异、人物关系和意外反转融入故事，让观众在笑声中理解品牌想表达的内容。

有些作品则选择从情感出发。亲情、成长、陪伴、梦想，这些不同文化之间共通的情绪，被创作者重新演绎。品牌在其中不只是一个名字，而成为连接人与人之间关系的线索。

还有一些作品不断探索影像表达的边界。精细的视觉制作、电影化的叙事方式、充满想象力的创意设计，让广告拥有了接近影视作品的观看体验。

这些作品来自不同国家，服务不同品牌，创作方式也各不相同，但它们都有一个共同点：

在有限的时间里，讲好一个让人记住的故事。

这也是优秀广告值得被重新观看的原因，它的价值，不只存在于传播结果，也存在于创意本身。

值得一提的是，本次展映作品大多采用由苏秋萍老师等广告大师参与翻译的中文字幕版本，帮助观众跨越语言与文化差异，更深入理解作品背后的创意逻辑。

狂人之国主题乐园广告创意

调动数百名演员与实景，重现中世纪骑士对决与维京海盗的登陆。

泰国中央百货广告创意

大促期间，两个闺蜜为了抢包直接把车撕成两半——“打折时，没朋友”。

宝洁 “Thank You, Mom” 系列营销活动

奥运会期间广告创意《Pick Them Back Up》

宝洁向每一位母亲致敬，那些跌倒后爬起的瞬间，因为妈妈的陪伴而变得更有力量。

坐进电影院观看广告，观看方式也随之发生变化。

在日常传播中，观众往往快速接收广告信息；但当作品被完整呈现在影院里，人们开始关注更多创作背后的问题：

为什么选择这样的表达？

为什么这个创意能够成立？

创作者又如何把一个想法变成最终作品？

纽约国际广告节中国首席代表吴金君在分享中提到，优秀创意不只是最后呈现出来的作品，更包含背后的完整创作过程。从洞察、策略，到创意、执行和效果，每一个环节共同构成了作品真正的价值。

纽约国际广告节中国首席代表吴金君

好的广告，是值得回味的。这样的感受，也延续到了观众席。

展映结束后，许多观众依然对作品展开讨论。幽默、温情、品牌故事等不同类型的作品，成为大家印象深刻的关键词。

有人感受到：“原来广告真的可以像电影一样。”

也有人发现，一些多年以前诞生的作品，即使放到今天观看，依然能够产生共鸣。不少观众还提到，真正让人记住的作品，并不是简单告诉消费者 “买什么”，而是通过人物、故事和情绪，让品牌留下更长久的记忆。

同时，大家也都很期待未来能有更多创作者分享、幕后制作解析以及国际广告趋势交流，让展映不仅是一次观看，也成为一次创意学习和交流。

此次活动后还有一个小故事，有一位年纪偏长的阿姨在观影结束后特别想给主办方提一个建议：“五个小时太长了，能不能中间休息一次，哪怕十分钟也行。”

其实在这场活动中，观众是可以随时中途离场再回来的。但这位观众对待它们的态度就像对待真正的电影。

她提到：“我五个小时之所以没有离开，是担心错过任何一个好看的广告。”

足以证明，观众对于好内容的投入，和是不是广告、电影没有关系。

沃尔沃卡车经典广告创意

沃尔沃用一道横跨两辆行驶车辆之间的劈腿挑战，由好莱坞动作巨星‌尚格·云顿‌（Jean-Claude Van Damme）完成，让你在屏息中见证精准。

Getty图片社广告创意

用三张照片串联起1971年的同一个日子，告诉你每一张图片背后都藏着一个世界。

今天的营销环境正在快速变化。

短视频、热点传播、效果广告，让品牌能够更快速地触达消费者。但与此同时，那些能够沉淀品牌认知、建立情感联结的长期创意，依然有其不可替代的价值。

一个好的广告，并不一定需要复杂的形式，也不一定依赖更长的时间。它可能只是一个洞察、一种表达，或者一个让人记住的瞬间，却能够在消费者心中留下印象，并随着时间持续产生影响。

这也是为什么，那些经过时间检验的优秀广告作品，依然值得被观看、被讨论、被记录。

纽约国际广告节自 1957 年创办以来，持续记录全球广告创意的发展；吴金君发起的 “华文广告口述历史”，则通过记录广告人的经历与思考，保存中国广告行业的重要记忆；而在本次活动中首次亮相的 THESHOWCASE 榜，也以 “讲好创意的故事” 为理念，希望让获奖作品之外的创作过程与行业价值，被更多人理解和关注。

从作品到创作者，从国际奖项到行业记录，这些不同形式的探索，都在帮助优秀创意留下更多痕迹。

此次《国际广告饕餮盛宴暨纽约国际广告节获奖广告片展映》，也是中国商务广告协会 4A 推动国际创意交流的又一次实践，让不同年代、不同文化背景下的优秀作品，在新的观看场景中再次相遇。

它们只是不同的表达方式：电影拥有更长的篇幅展开世界，广告则需要在有限的时间里创造连接。但最终打动人的，始终是创作者对于生活的观察、对于人的理解，以及对于表达的坚持。

未来，该展映还将携手北京国际电影节 “永不落幕” 系列。北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩强调，北京国际电影节始终致力于推动电影文化交流与传播。此次展映也是电影与广告创意的一次相遇，让更多优秀作品通过电影节平台与公众见面。

北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩

一场展映结束了，但好的创意，还会继续发生。

也许未来，人们不再只是感叹：“原来广告真的可以像电影一样。”而会说：“这就是一个好的广告，值得被时间记住。”

转载自 | 中国商务广告协会4A

排版 | XG 审核 | 林莹

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