小小“票根”串起郑州文旅消费链

“一个演唱会结束后，店里总是坐满了人。”“票根经济”能带来怎样的流量与热度？位于郑州市中原区磨街文创园的郑喜旺烧烤店负责人王兵亮感触颇深。4月10日，当凤凰传奇“吉祥如意”2026巡回演唱会结束后，已经是许多餐饮店铺准备打烊的深夜，这里却迎来了令人惊喜的“翻台率”。

在这里，一位又一位带着演唱会票根、特意打车前来的游客，即将开始享用美味。从奥体中心到磨街文创园，从演唱会的余温到本地特色美食，一场涵盖娱乐、交通、餐饮、住宿的演唱会之旅，为全市经济高质量发展注入了新鲜活力。然而，那一张张“票根”的召唤，或许远不止于此。

演唱会开始前，粉丝在磨街打卡拍照

“票根经济”持续升温

“票根经济”作为拉动消费需求、延伸消费链条的有效载体，近年来在演唱会、体育运动、电子竞技等演出赛事推动下，正彰显出十足的消费活力。一张小小的“票根”，不仅能繁荣地区文旅市场，也能在流量与热度的加持下让更多人了解一座城，走入一座城，对提升城市形象有着重要意义。

近年来，随着各大演唱会落地郑州奥体中心，在它的辐射范围内，一场场前所未有的“惊喜”正在让周边餐饮住宿行业得到裨益。自2025年以来，每逢演唱会结束前，王兵亮和同事们都会来到奥体中心，带着广告立牌，备着话筒和音响，在散场的黄金时间向省内外游客宣传了起来：“就餐报销车费，全场菜品8.8折优惠；就餐报销车费，全场菜品……”在一声声“吆喝”的吸引下，许多游客抱着好奇心，走进店里。

“11点之前，往往客人都走得差不多了，突然进来一波人。”回忆起第一次的“深夜惊喜”，郑喜旺烧烤磨街店员工仍然记忆犹新。入店，点单，上菜……由省内外歌迷朋友组成的“美食打卡”团，再次点亮了这家店铺的深夜烟火。从此以后，每逢演唱会，这一幕就会在固定时间点重演。“这一‘上客’小高峰的出现，也让店铺的全天客流量增长了20%。”王兵亮说。

随着演唱会、体育赛事带动的“票根经济”持续升温，消费场景不再局限于餐饮消费。地处奥体核心区位的郑地奥体建国饭店主动把握文旅消费机遇，依托区位优势精准对接观演游客住宿需求，酒店自2023年4月起落地系列惠民政策，为奥体赛事参赛选手及演唱会观众提供客房9折、中餐单点8.8折专属权益，提供赛事及演唱会应援物和凌晨夜宵等。

“大型演艺活动能有效拉动酒店客流增长。”酒店前厅经理苗培娜表示，作为距离奥体中心最近的星级酒店，酒店持续深化“场馆+酒店”联动模式，不断优化粉丝专属福利与配套服务，以优质硬件与暖心服务，提升歌迷群体入住体验，助力区域文旅消费提质增效。

从深夜点亮的餐饮烟火，到散场后最近的安眠之所，一场场演唱会、一次次体育赛事的举办，正在让客流的“意外之喜”成为日常经营的“时间节点”。在这个节点上，更安全的保障、更贴心的服务、更有力的优惠将成为展示城市形象的窗口，为这座城市的经济发展注入深厚且持久的动能。

来自郑州的“仪式感”

“演唱会开始前的‘仪式感’，磨街要给粉丝朋友们安排上。”在距离奥体中心车程仅有十几分钟的磨街文创园，这里也在票根经济的带动下，成为粉丝应援与拍照打卡的“前沿阵地”。

王源、周深、陈楚生……每当有歌手在郑州演唱，园区与粉丝朋友就会形成默契。旗帜招展，舞台开放，歌声随着灯光摇曳，演唱会前后，这里仿佛成了“分会场”，为许多游客留下了在郑州的美好回忆。

据磨街文创园副总经理弓成介绍，园区年轻、时尚、聚焦“夜生活”的品牌特色与演唱会爱好者的人群画像十分契合。作为2023年10月开街的旅游休闲街区，这里不仅有全国知名餐饮品牌入驻，更有眷茶、郑喜旺烧烤等本土品牌。特色餐饮、文创店铺，再加上各类活动演出，让磨街显得既年轻又时尚，自然成为了粉丝与歌迷的入郑“打卡地”之一。

得天独厚的区位优势，加上粉丝游客的自然亲近，让磨街文创园成为郑州“票根经济”的重要实践场景之一。据记者了解，从2025年以来，园区通过凭票根报销车票、特定商品折扣、KTV歌迷联动、免费行李寄存等方式，吸引了许多游客到此聚会消费。“每逢演唱会期间，园区部分时段的瞬时客流都会增长50%，甚至100%，从这里也能看出演唱会经济与‘票根经济’的巨大潜力。”弓成说。

青春活力，不止磨街。如今，在城市更新的脚步下，包括万达金街、保利久街、芝麻街、磨街、二砂文创园、华山121文创园在内的“一路四街”片区在蝶变生长的同时，也为省内外游客创造出消费娱乐新场景，为“票根经济”的落地搭建起更为广阔的空间。

据了解，截至目前，“票根经济”联盟已整合全市近500家商户资源，涵盖交通出行、餐饮、住宿、文创、零售等多个领域，用实际措施为歌迷与游客营造出人气高涨、氛围感十足的城市印象，助力城市出圈出彩。

跟着“票根”去旅行

跟着“票根”去旅行，郑州也已有所准备。为全力打造“演艺名市、文旅强市”，去年10月30日，郑州市政府举行2025郑州演艺赛事经济高质量发展新闻发布会，会上发布了《郑州市演艺赛事经济高质量发展奖励政策》。

该项政策的实施，不仅对演出举办单位、票务公司、举办场馆给予不同程度补贴，还发布了“一张‘票根’，潮玩郑州”的具体措施。由市文化广电和旅游局联合市商务局推出演艺赛事优惠政策，演艺赛事开始前1天至结束后1天期间，观众凭演唱会门票（含电子门票），在全市餐饮、酒店、景区和特色商圈享受专属折扣。

去年12月，2025CFM十周年盛典暨CFML（穿越火线手游）秋季赛S18总决赛在郑州举办。在赛事举办前后，郑州电影小镇、郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区等文旅景区与时尚街区都以不同形式参与其中，迎接省内外电竞爱好者到来；5月1日至10日，2026汪苏泷“明日世界”世界巡回演唱会六场连开，吸引近24万乐迷奔赴现场，超90%的18岁至34岁年轻群体，为“年轻郑”注入时尚与活力。

据了解，演唱会期间，中原万达、探十里等商圈客流营收同比增长超两成；磨街、久街等特色街区人气高涨，中原区部分酒店甚至“一房难求”。与此同时，文博场馆与文旅景区也在演唱会期间热度攀升，观众平均驻留时长从1.2天延长至1.8天，推动“一场演出激活一片消费、带动一城活力”落地。

听“票根”的召唤，郑州等你来。从大型演出活动到体育赛事的举办，从电子竞技对抗再到话剧舞蹈的展演，相信在不远的将来，演出活动将不再是粉丝与游客的最终目的地。那一张张攥在手中、躺在APP里的“票根”，将会成为他们来到这座城市，体验“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”的“贴身护照”，跟着“票根”去旅行，惊喜就在前行的路上。