北京
核心提示：为充分发挥广告助力行业健康发展的积极作用，规范食品广告发布行为，根据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反食品浪费法》《互联网广告管理办法》等规定，结合北京市实际情况制定本指引。本指引将根据法律法规和监管政策的变化，适时动态调整。……（世界食品网-www.shijieshipin.com）
一、食品广告中是否可以借助含有食药同源成分宣称具有疾病预防、治疗功能？
任何食品广告都不得宣称具有预防、治疗疾病的功能，也不得借助含有食药同源成分宣称具有预防、治疗疾病的功能，不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
二、发布保健食品广告有哪些特殊要求？
保健食品广告应当按照审查内容发布，明示“本品不能代替药物”。广告中不得利用广告代言人作推荐、证明，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，也不得与药品、其他保健食品进行比较。
三、发布儿童食品广告有哪些注意事项？
发布儿童食品广告要坚持正确价值观，不得损害未成年人身心健康，不得发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
四、发布特殊医学用途配方食品广告有哪些特殊要求？
特殊医学用途配方食品广告适用药品广告管理的有关规定，必须严格按照审查通过的内容发布。其中，特定全营养配方食品广告按照处方药广告管理，只能在国务院卫生行政部门和药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布；其他类别的特殊医学用途配方食品广告按照非处方药广告管理，应当按照广告审查机关依法审查的广告内容发布。
相关报道：北京市市场监督管理局关于发布《北京市食品广告发布指引》的公告
日期：2026-08-03
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