用麋鹿IP串联文体商，盐城以城市品牌解锁城市新经济

8月1日，“看苏超 见鹿王”全国媒体盐城行活动盛大启幕。本次活动由盐城市文化广电和旅游局、盐城市体育局、燕舞集团、盐阜大众报报业集团联合主办，斗龙港集团协办，以“借势苏超流量、绑定鹿王IP、赋能文旅度假、彰显生态特质”为核心创意，广邀全国30家主流媒体齐聚盐城，尽览盐城的生态诗意与昂扬精神，进一步擦亮“看苏超 嗨周末”盐城微度假IP，让更多人奔赴盐城，探寻世遗之美，共品盐城魅力。

“苏超”盐城队为何叫“鹿战队”？球队位居积分榜前列又为何被戏称为“鹿鼎记”？答案，要从盐城的麋鹿说起。

先说麋鹿的韧性。1986年，39头麋鹿从英国回归故土；四十年弹指，种群已壮大至8800余头。从濒临灭绝到“东方肯尼亚”声名远播，麋鹿身上不仅承载着盐城得天独厚的生态底气，更凝结着逆境重生、坚韧不拔的精神力量。

再说麋鹿的拼劲。黄海湿地上，每年盛夏都会上演一场关乎种群延续的“鹿王争霸赛”。雄鹿以角为剑、以泥为盾，冲撞嘶吼、角力不退——唯有胜出者方能统领鹿群、繁衍后代。这份原始野性背后，藏着麋鹿不懈拼搏、向阳而生的精神底色。

这股劲儿，在“苏超”赛场找到了最生动的呼应。赛场上，盐城“鹿战队”的球员们全力奔跑、奋勇拼抢，一次次倒地再起、一次次突破攻坚，坚韧不屈的身影，恰似湿地滩涂上肆意奔腾的麋鹿，既有顽强的韧性，又有角力的野性，迸发着最纯粹、最蓬勃的生命力量。

正如盐城市文广旅局副局长侯德志在启动仪式上所言：“一头鹿，见证了盐城生态发展的奇迹；一支球队，点燃了整座城市的热血。麋鹿是湿地滩涂上的‘鹿王’，‘鹿战队’是绿茵赛场上的‘鹿王’——两头‘鹿王’同频共振，就是盐城最鲜活的城市名片。”

这正是“看苏超 见鹿王”全国媒体盐城行的巧思所在——让全国媒体嘉宾为“苏超”热血赛场而来，为湿地生态之美驻足，深度读懂盐城城市精气神。

两天行程，媒体嘉宾们沉浸式感受盐城的多元魅力，也给出了“来盐城玩什么”的丰富答案。

盐城同时拥有“世界自然遗产”与“国际湿地城市”双名片。本次规划的采风线路串联起盐城特色文旅资源，以湿地为底、文化为魂、烟火为韵，让远道而来的客人解锁盐城微度假的万千风情。

走进中华麋鹿园，深入野鹿荡，在广袤湿地上近距离寻访威风凛凛的“鹿王”。看群鹿于浅滩草泽间自在漫步、追逐嬉游，万顷芦苇随风翻涌起伏，铺展开独属于盐城的野性壮阔画卷。

探访荷兰花海，硫华菊热烈盛放，醉蝶花随风翩跹，向日葵向阳而立，荷花清香四溢……更有沉浸式《只有爱·戏剧幻城》体验与花海风光交融，自然之美与人文之韵相得益彰。

漫步丹顶鹤湿地生态旅游区，登上“生态眼”观鸟平台，湖面波光潋滟，丹顶鹤、白鹭、东方白鹳或凌空翩飞，或悠然觅食，满目盎然生机。步入救护繁育中心，一群丹顶鹤振翅腾空、盘旋翱翔，修长羽翼划过澄澈晴空，媒体嘉宾们纷纷举起手机、相机定格这动人瞬间。

饱览完湿地野趣与花海浪漫之后，移步市井街巷，感受烟火温情。细品“盐城八大碗”，舌尖之上，尽是这座城市最朴素的待客之道与最深沉的味觉记忆。漫步竹林大饭店，老盐城的寄售商店、工商银行、老电影院一一重现，引起众人关于盐城方言、民俗以及城市发展的热烈讨论，更有雷军打卡过的“咖啡+盐城鸡蛋饼+竹林麦芽糖”同款三件套，让沉浸式体验触手可及，回味悠长。

此次全国媒体行，既是对“看苏超 嗨周末”盐城微度假代表线路的深度体验，更是一场盐城文旅发展逻辑的生动展示——通过打造“看苏超 嗨周末”盐城微度假系列产品，从“景点思维”迈向“IP思维”，从“单点发力”走向“融合发展”。

“苏超”开赛以来，盐城以足球赛事为流量入口，向上串联中华麋鹿园、荷兰花海等核心景区，向下延伸至盐城奥体中心周边市集、竹林大饭店等消费场景，横向联动酒店民宿、餐饮门店，构建起“一张票根解锁一座城”的联动体系。足球的流量，正切实转化为文旅的增量、消费的留量、城市的能量。

而更深层的变革，在城市品牌维度。

8月1日晚，媒体团齐聚“苏超”盐城主场。赛场之上，球员逐梦，热血沸腾；湿地之畔，“鹿王”角逐，自然竞秀。两场跨越体育与自然的“争霸盛宴”隔空呼应，“赛场鹿王”的竞技精神与“湿地鹿王”的自然风骨双向交融，充分彰显盐城独有的城市气质与精神内核。“看苏超 见鹿王”的核心创意场景由此圆满落地。

至此，逻辑的闭环清晰可见。文旅、体育、商业三大板块以麋鹿IP为核心串珠成链：“鹿王”的“王者气质”注入球队精神，赛事的热血氛围反哺城市品牌，人文底蕴则为整个体验提供厚度与温度，让燃情赛事、大美生态、市井烟火、浪漫潮流各美其美、美美与共。