邀请网红参加奢华品牌活动，OpenAI营销引争议

IT之家 8 月 4 日消息，OpenAI 首次举办的网红品牌活动引发了网络争议，而这一风波正值围绕 AI 应用的社会讨论持续升温之际。

上周末，OpenAI 似乎邀请了数名网红前往纽约州北部的一处豪华度假地，参加名为“Summer Club”的活动。在活动期间，这些创作者体验了农场直供餐饮、养蜂等健康活动，以及如何更好使用 OpenAI 产品的课程。

其中一名创作者发布了自己制作网站的内容，另一名创作者则拍摄了一张活动手册照片，上面写着“绘画工作坊”。

这些视频画面美观且风格轻松，充满生活方式内容，但评论区的反应却并不友好。

例如，一名在 TikTok 和 Instagram 上分享参加该活动经历的网红，收到了一些质疑评论。有人暗示她为了“一间漂亮酒店房间”而“出卖灵魂”，也有人要求她制作视频，解释此次旅行与 AI 数据中心对环境造成的影响之间的矛盾。

另一名分享活动内容的创作者则被网友询问，是否会制作一期“跟我一起准备出门”（Get Ready With Me）视频，展示参观数据中心的过程。

TechCrunch 联系另一位参加活动的创作者询问相关经历时，发现她似乎已经删除了自己发布的活动视频。不过，她仍保留了一些没有明确提及这是 OpenAI 品牌活动的视频。

对于此次事件，OpenAI 发言人 Drew Pusateri 表示，OpenAI 正与各种创作者合作，作为更广泛营销计划的一部分，帮助用户了解更多实际使用 ChatGPT 的方式。

他表示，此次活动的目的之一，是帮助创作者学习如何使用最新推出的 ChatGPT Work 功能，该功能可以帮助用户完成撰写文档、制作演示文稿等任务。

Pusateri 称，这是一场以教育为核心的活动，希望让创作者亲身体验 AI 工具，从而向自己的粉丝展示如何使用这些技术。

“创作者是我们社区的重要组成部分，也是如今人们获取信息和了解产品的重要渠道。”Pusateri 表示，“随着 AI 越来越普及，我们欢迎健康的讨论，也重视那些愿意与我们交流、参加活动、提出尖锐问题，并与所有人一起学习的创作者。我们会继续重视他们，就像重视传统媒体和其他营销合作伙伴一样。”

事实上，OpenAI 通过提供豪华品牌旅行来吸引网红并不令人意外。

今年 2 月，《Vanity Fair》报道称，OpenAI 已聘请“明星关系专家”（celebrity whisperer）Charles Porch 担任公司首任全球创意合作副总裁。Porch 此前来自 Instagram，曾担任全球合作副总裁。

在宣布加入 OpenAI 时，Porch 表示，他的工作将是与创意社区交流，“了解如何打造更好的产品来服务他们”，并计划开展一次“倾听之旅”，进一步了解人们与 AI 工具之间的关系。

需要指出的是，OpenAI 并不是唯一一家与网红合作的 AI 公司。

据报道，Anthropic 曾为 Claude 举办过网红品牌晚宴；今年 2 月，微软 Copilot 也曾邀请网红参加超级碗相关品牌活动。

不过，这些其他 AI 企业举办的活动似乎都没有像 OpenAI 此次品牌活动一样引发如此强烈的争议。

一名参加活动的网红在 LinkedIn 上发文称，她原本认为大家会对 OpenAI 技术使用过程中的幕后技巧和经验感兴趣，但没有意识到有这么多人持反 AI 立场。

“我完全没有想到这会引发争议。”她写道。

TechCrunch 还采访了一名曾在 OpenAI Summer Camp 参与者发布的视频下发表负面评论的网友。这名评论者指出，许多美国人目前对 AI 持负面看法，社会需要更多讨论如何更负责任地使用这项技术。

“这些奢华网红活动，再一次给了人们批评 AI 的理由。”她告诉 TechCrunch，“世界正在面临很多问题，现在并不是炫耀每晚 5000 美元（IT之家注：现汇率约合 33829 元人民币）套房的好时机。”

此外，活动举办的时间节点也引发了一些人的关注。

OpenAI 正准备推进一项价值 5000 亿美元（现汇率约合 3.38 万亿元人民币）的数据中心建设计划，其中包括在俄亥俄州建设大型数据中心。而与此同时，AI 数据中心带来的社会和生态影响正成为公众关注焦点。

一些评论者认为，在自然环境中的豪华度假村举办品牌活动，与 AI 数据中心不断增加的能源消耗和环境压力形成了强烈反差，这种讽刺感并没有被忽视。

还有一些网友指出，OpenAI 与美国国防部签署的 2 亿美元（现汇率约合 13.53 亿元人民币）合同，也是此次品牌活动引发不满的原因之一。