再走长征路｜黔中古邑瓮安“出圈记”：以差异化IP撬动文旅流量

中经记者 方超 黔南瓮安报道

“我们从河南过来，主要是康养旅游。今天专程来到猴场会议会址，也是想实地打卡体验与长征相关的红色景点。”

日前，站在贵州省黔南布依族苗族自治州（以下简称“黔南州”）瓮安县的猴场会议会址内，来自河南省焦作市的游客刘燕（化名）向《中国经营报》记者感慨道：“没有革命先辈打天下，咱们能有现在这么幸福的生活吗？”

（构皮滩发电厂实习生走进猴场会议会址。方超/摄影）

瓮安县是红军长征途经地之一。90多年前，红军长征队伍曾四过瓮安，在此召开的猴场会议被周恩来称为“伟大转折的前夜”。如今，黔中小城瓮安正立足红色文化、生态康养、茶旅休闲等资源禀赋，打造多元互补的旅游产业体系，“红色瓮安·养心之旅”的名声愈加响亮。

“‘红色瓮安·养心之旅’这个定位是前几年提出来的。‘红色’主要是猴场会议、强渡乌江这条线；‘养心’是把历史文化、温泉养生、森林养生、水上观光这几个康养板块进行融合。”瓮安县旅游发展中心主任余万辉向记者介绍，2025年，瓮安县游客总量约691万人次，总收入69亿元左右，分别同比增长14%、10%左右。

“整合红色、龙狮文化资源，丰富草塘龙狮文化艺术节、瓮水长歌乡村行活动，打造‘体育＋文化＋农特’品牌，塑造‘月月有活动、季季有主题’文旅场景。”瓮安县2026年《政府工作报告》“重点工作安排”显示，2026年全年将举办文体旅活动120场次以上，力争过夜游客突破83万人次、人均花费达1100元以上。

擦亮猴场会议核心红色IP

“作为重庆大学电气工程专业学生，我们在构皮滩发电厂实习期间，走进猴场会议会址重温长征峥嵘岁月。”近日，在猴场会议会址参观的重庆大学电气工程学院大学生范金华向记者表示。

在记者现场采访的约1小时期间，前来猴场会议会址参观的游客络绎不绝。猴场会议，这场在90多年前召开的历史性会议，穿越时间长河，仍在不断绽放时代光彩。

据了解，1934年12月31日晚至1935年1月1日凌晨，中共中央在瓮安县猴场召开政治局会议，史称“猴场会议”。该会议重申由毛泽东提出并经黎平会议同意的、在川黔边地区建立新根据地的主张，猴场会议也被周恩来称为“伟大转折的前夜”。

当前，瓮安县正持续擦亮猴场会议这一核心红色IP。

瓮安县文化广电和旅游局方面向记者提供的资料显示，猴场会议会址坐落于猴场镇下司社区，是全国爱国主义教育基地、全国重点文物保护单位，年均接待游客15余万人次。

“红色旅游是瓮安县最大的旅游品牌。红军长征曾四过瓮安，在当地留下了很多革命遗址遗迹，猴场会议会址是其中最核心的一处。”余万辉告诉记者，从2025年开始，猴场会议会址管理所划归黔南州委宣传部管理，管理层级得到很大提升。

“以猴场会议为核心的红色文旅资源，成功纳入贵州全省‘赤色征程突破乌江之旅’、贵旅集团‘曙光黔行红色研学路线’等省级精品旅游线路重点推广，红色文旅知名度、吸引力和辐射力持续提升。”瓮安县文化广电和旅游局方面表示。

作为瓮安文旅的核心红色IP，猴场会议会址近年来成为热门打卡地。

“在来猴场会议会址参观的游客中，瓮安本地和外地的都不少。外地游客主要来自湖南省长沙市，以及周边的重庆市、广西壮族自治区等省区市。”猴场会议纪念馆文物研究陈列科科长李艳向记者表示，“此外，平时青少年、小朋友来研学的也很多。旺季一般从6月开始，一直持续到10月到11月。”

“今年夏天，重庆大学电气工程学院学生来我厂进行暑期实践，除了系统开展电力相关培训课程外，我们还依托瓮安县红色教育资源开展党史学习教育。”带队赴猴场会议会址参观的贵州乌江水电开发有限责任公司构皮滩发电厂人力资源部工作人员蒲云虹向记者介绍。

蒲云虹表示：“我厂作为贵州省第六批红色教育基地，就近组织学生前往交通便利的猴场会议会址参观，把厂区实践学习和革命旧址参观融合起来，全方位丰富青年学生的实习体验。”

持续发力多元文旅赛道

在擦亮“猴场会议核心红色IP”的同时，坐拥温泉、森林等优势资源的瓮安县，近年来也在持续发力多元文旅赛道。

据余万辉介绍，温泉板块是瓮安县将流量与经济结合得最好的一个旅游业态。以瓮安县花间池春上温泉为例，该温泉有两大特色。“一是龙凤双泉，一个含硫、一个含锶，两个泉眼离得很近，这在贵州省独一无二；二是花间池春上温泉，有15个装满能量原石的泡池，数量为全省最多。”

（瓮安县花间池春上温泉。受访者/图）

瓮安县文化广电和旅游局方面向记者表示，瓮安全县现有猴场花间池春上温泉、永和凤和温泉等温泉康养载体。其中，花间池春上温泉业态最为成熟、示范带动效应最强。

温泉特色明显，也让花间池春上温泉吸引了诸多贵州省内外的游客。

花间池春上温泉酒店营销人员冯丹就向记者介绍，在客流结构方面，贵州省内主要是贵阳市、遵义市和黔南州都匀市等地游客，大多数是度假、旅游、泡温泉、康养。“贵州省外游客主要以夏季避暑旅居为主，比如重庆市、湖南省、上海市和广东省广州市等地。”

“温泉每年接待大约10万人次，住店客人的全年入住率大概30%。”花间池春上温泉酒店副总经理王睿向记者介绍，“在酒店未来规划中，将依托国内稀缺的龙凤双泉资源，打造黔中红色中医药温泉康养旅居度假区。”

除了发力消费带动作用强的温泉康养业态外，瓮安县也在加码森林康养赛道。

“朱家山国家森林公园生态环境优良，负氧离子浓度高达9万个/立方厘米，是名副其实的天然氧吧，避暑康养潜力巨大。”瓮安县文化广电和旅游局方面表示。

日前，记者在瓮安县实地采访发现，当地近年来还依托颇具规模的黄金芽茶旅种植基地，大力发展茶旅融合产业。

“我们目前所在的区域名为白玉台，海拔约1350米。”日前，贵州黄红缨茶业有限公司行政经理李勇向记者介绍，“对面山坡上那片色泽金黄、类似油菜花的区域，便是黄金芽种植基地，该品种每年3—9月呈现金黄色，尤以5月色泽最为亮丽。”

据瓮安县文化广电和旅游局方面介绍，目前，黄红缨茶旅文化体验中心、特色民宿、旅游餐饮、文创卖场、茶园观光大道、生态停车场等配套设施全面建成投用，并于2023年正式启动试运营，当年接待游客约3万人次，茶旅融合产业呈现稳步向好、持续提质的良好发展态势。

不过，瓮安县文旅产业发展还面临基础设施老化、特色民宿配套不够、旅游业态开发不足等挑战。对于未来如何补短板的问题，余万辉告诉记者：“我们的第一个方向是争取上级资金，完善重点景区旅游基础设施。第二个方向是通过招商引资，把核心资源包装好，再面向市场端推介。第三个方向是引导市场经营主体来开发新业态。”

余万辉进一步表示：“目前，县里已经请了第三方公司在做‘十五五’旅游专项规划，主线还是‘红色瓮安’和‘康养旅居’。”

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）