盗图“产业链”如何破？上百账号跨平台搬运原创摄影作品引流牟利 消费者遭遇美丽陷阱

盗图引流、层层转包……西安一摄影工作室原创作品遭上百账号跨平台搬运，用作招揽顾客的“样片”，顾客真假难分，发现被骗为时已晚——而这背后竟还有第三方代运营公司的身影。

　　盗图成“产业链”？从线上引流到线下收割
　　 近日，西安曲江新区壹幅摄影工作室负责人李先生向华商报新闻热线029-88880000反映，称其工作室大量原创摄影作品遭全网上百家账号主体盗用，用于商业宣传和线下引流牟利。
　　 “目前，我们团队已收集到300余家公司及个体工商户的相关侵权证据，并准备对其中6家提起诉讼。”李先生介绍，他们团队成立于2024年4月，专注于高端人像写真摄影，作品发布在各大网络平台，并与多位明星有过合作。然而从去年开始，团队就陆续发现大量摄影作品未经允许被他人盗图后发布。
　　 “比如我们刚发布一条作品，没多久后他们就抹除水印自己发布，也不会注明任何出处，打着我们的旗号在各个平台招揽客户。”经过较长时间的观察和了解，李先生认为，这些盗图者并非简单的侵权，而是形成了一条完整的灰色“产业链”——通过盗用优质摄影作品在线上吸引消费者后，将客户引流至线下门店收取拍摄费用，但实际成片效果与宣传图片相去甚远，常常因为拍摄质量或收费问题，与顾客间产生矛盾和纠纷，对此网络上的投诉也不在少数，“比如，我们一个作品发完之后，他们几十个账号同步发布，而且文案时间都是一样的。”
　　 更令人担忧的是，这些侵权主体多为“空壳公司”。李先生表示，工作室已在全国范围内收集了300余家侵权公司的相关证据，仅在西安就有数家。“我们发现，他们部分是以空壳公司名义注册账号、发布内容，主打一个‘广撒网’，一旦账号被投诉或起诉，就会立马换一个‘马甲’继续运作。”李先生表示，这些公司不仅涉嫌侵犯著作权，还涉及虚假宣传、售卖公民个人信息等问题。

　　相同词条下 上百账号发布同一摄影作品
　　 最让李先生和团队难以接受的是，他们绞尽脑汁的原创作品，被毫无成本甚至粗鲁地“抢走”。
　　 李先生举例，今年4月，团队以“我的镜头下没有自卑的女生，只有发光的你”为主题，创作了一条记录顾客拍摄写真的创意短视频，视频发布后点赞超过10W＋，收藏量近1万。然而，视频爆火后，上百个不同账号便盗取原创视频在同平台进行发布。
　　 “没有任何一个账号是经过我们同意发布的，均是采取暴力侵权的方式进行的商业行为。”李先生说，此前工作室还曾向一些账号发布了《著作权侵权警告函》，个别账号下架了侵权视频，但大部分账号的视频和图片依然保留，甚至有人还会向原创者回复“关你屁X”，态度十分嚣张。
　　 李先生说，近期，团队正式启动法律程序，准备对其中6家侵权情节较为恶劣的公司和账号主体提起诉讼，完整的诉讼材料和证据链已提交给公安部门，“我们也并非唯一的受害者，也联系了很多同行共同维权。”据介绍，不少消费者被这些盗图商家欺骗后，辗转找到真正的原创团队拍摄，才发现此前接触的是“李鬼”。
　　 华商报大风新闻记者在某社交平台搜索词条发现，除了置顶的帖子为李先生工作室原创的视频外，大量账号都使用相同文案、视频发布，这些账号中，大量账号属于外地的摄影工作室、写真馆，账号首页还发布有“写真拍摄”的宣传信息。8月3日，记者以顾客身份网络咨询了其中一家涉嫌侵权的摄影工作室，对于记者咨询的这组本是李先生团队原创的“照片”，该商家却回复称“咱们是原创工作室”，并表示这组照片是其样片，紧接着便表示可以留下联系方式，随后有客服联系介绍价格。
　　 在向顾客推销的过程中，商家便直接将其他原创团队创作的原创作品，云淡风轻地描述为自家的“样片”。

　　大部分账号背后 是第三方运营公司
　　 那么，这条灰色产业链如何运作？记者采访了一位业内人士，该人士向记者还原流程：
　　 第一步，盗图引流。这些空壳公司安排专人监控各大摄影工作室的社交账号，一旦发现有高点赞、高收藏的热门作品，立即下载并抹除水印，用自己注册的大量账号批量发布，吸引消费者眼球。
　　 第二步，线上揽客。消费者在社交平台看到精美的“样片”或“客片”后被吸引，私信咨询拍摄服务。这些账号的运营者以“限时优惠”“明星同款”“首席摄影师档期紧张”等话术，引导消费者预订套餐并支付订金。
　　 第三步，线下收割。消费者到店付款后，才发现实际拍摄水平与宣传图片相去甚远。此时，商家以“摄影师临时更换”“光线条件不同”“后期精修需要加价”等理由搪塞，甚至用合同条款限制消费者退款。
　　 华商报大风新闻记者看到，面对李先生工作室的质问，此前有侵权商家解释称“我们已收到您的消息，正在核实相关情况。该账号的视频内容系我们委托第三方代运营公司制作发布，我们正在与代运营方确认素材来源。他们一个账号的客资都会发给我们几家不同的影楼，可能您这条客资刚好发到了我们这里。如果确实涉及到侵权了，你可以在小红书上联系他们下架，看看怎么处理。”
　　 “实际上，大部分账号的背后并非是商家，而是第三方运营公司，网上招揽顾客后，他们则会把顾客所留的联系方式再发给线下商家，其中又是否涉及到买卖公民信息的行为？”李先生说，“很多人被骗后联系我们，说被冒用我们工作室名义的商家骗了，问是不是有合作老师在外面接单，实际上我们根本不知情。”

　　行业乱象频发：消费者屡遭“美丽陷阱”
　　 记者调查发现，写真摄影行业通过盗用他人作品进行虚假宣传的现象并非个例。
　　 公开投诉平台上的记录也印证了这一乱象。例如，2024年5月，一名消费者投诉称在一家写真馆预订了2000元套餐并支付900元订金，随后发现该店在网络平台盗用其他写真馆作品；另有消费者反映，某写真馆将同行成片作为本店样片宣传，支付1349元完成拍摄后才发现商家无法达到展示效果。在某投诉平台上，以“写真盗图”“摄影虚假宣传”为关键词检索，相关投诉达数百条，消费者的共同心声是：“我是冲着样片去的，结果拍出来的完全是两回事。”
　　 暑期，对于“写真”“旅拍”等产业来说，也正值高峰时段，记者了解到，全国多地市场监管部门也已开展相关措施——例如，广西阳朔县于2026年1月正式发布了《阳朔县旅拍摄影行业管理办法（试行）》，从制度层面进行规范，市场监管部门依法查处旅拍摄影行业无照经营、虚假宣传、商业贿赂、价格违法、格式合同违法等违法行为；上海黄浦区市场监督管理局今年正式发布《黄浦区提升旅拍行业消费品质市场监管指引》，在网络平台经营规范中要求，通过网络平台开展旅拍宣传、引流、交易的经营者，应如实展示服务项目和服务内容等，不得利用虚假“种草”笔记、利诱用户作出指定好评等方式误导消费者。
　　 对于消费者来说，应当警惕“完美”样片和超低价格，付款前多方比对，寻找“雷同”，并仔细审阅合同条款，在未完全确认商家可信前，不要轻易支付大额定金或全款。

　　>>律师：社交平台应加强筛查系统 自动拦截批量搬运侵权素材
　　 陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，盗图产业链最核心的法律问题是侵犯著作权中的信息网络传播权。依据《著作权法》第十条规定，摄影作品属于法定受保护作品，原创工作室享有信息网络传播权；侵权商家抹除水印、跨账号批量搬运图片视频用于商业引流，属于未经许可传播他人作品。依据《著作权法》第五十三条规定，侵权方需要承担停止侵权、赔偿损失等责任，代运营公司和线下影楼构成共同侵权，应当承担连带赔偿责任。
　　 此外，盗图行为会严重侵害出镜顾客的肖像权。依据《民法典》第一千零一十九条规定，未经肖像权人同意，任何主体不得将他人肖像用于商业宣传。顾客仅授权原创工作室使用自身肖像，盗图影楼私自盗用照片招揽客源，并未取得顾客二次授权，已经构成肖像权侵权，出镜顾客可单独起诉侵权商家，主张精神损害赔偿。
　　 对于顾客来说，盗图影楼谎称盗用图片是自家样片，属于典型虚假宣传。依据《消费者权益保护法》第二十条规定，经营者不得作虚假或者引人误解的商业宣传；商家用盗图拉高消费者预期，到店后降低拍摄标准、强制加价，构成消费欺诈。依据《消费者权益保护法》第五十五条规定，受骗消费者有权要求商家退款并主张三倍价款赔偿。
　　 赵良善认为，除民事责任外，情节达标将触发对应的刑事责任。依据《刑法》第二百一十七条侵犯著作权罪，以营利为目的批量盗图，违法所得3万元以上、非法经营额5万元以上即达到立案标准；代运营收集消费者手机号多头转卖的行为，违法所得五千元以上可构成侵犯公民个人信息罪。
　　 “原创摄影工作室可通过多渠道系统性维权。一是对全网盗图内容进行公证取证，固定侵权账号证据；二是依据《电子商务法》向社交平台发函，要求下架侵权内容、封禁违规账号；三是挑选情节恶劣的侵权主体提起民事诉讼，主张法定赔偿；四是联合同行抱团维权，追查空壳账号背后的实际控制人追责。”赵良善呼吁，建议社交平台加强搭建图片比对筛查系统，自动拦截批量搬运的侵权素材；推行摄影行业标准化合同，强制要求商家标注样片权属。此外，应建立侵权商家黑名单，限制空壳公司反复注册账号违规经营。

华商报大风新闻记者 于震