北京
7 月 17 日至 8 月 1 日，为期 16 天的 “鲜天下・最如东”2026 江苏如东燕京啤酒嘉年华在掘港街道三河六岸青园咀公园圆满落幕。这场融合江海渔家文化、多元消费、全民狂欢的特色盛会，以节会为纽带深耕商文旅融合，为县域夜间经济提质升级注入持久活力。据了解，如东县通过举办系列活动，自7月中旬以来累计接待游客近14万人次，拉动了当地餐饮、家电、汽车、房产、百货等消费近8700万元，形成了“以活动引流、以活动促消”的良好效应，有效激活了县域消费市场。
（图片/丁从容摄）
夜间经济是城市活力的直观体现，商文旅一体化消费更是扩内需、稳增长的关键抓手。如东坐拥独有的滨海资源优势，东、北两面濒临黄海，境内水系纵横、三河六岸滨水空间景致宜人。本次嘉年华跳出传统节庆单一娱乐模式，科学划分啤酒核心区、演艺区、美食区、亲子游乐区、文创展示区等九大功能分区，构建全龄友好沉浸式夜游场景。游园宫灯巡游、国风簪花互动、潮流舞台演艺、市井特色市集轮番上演，传统渔家民俗与现代潮流文化碰撞交融，让河畔夜色兼具人文韵味与滨海烟火气息。
活动坚持 “政府引导、国企赋能、市场运作、群众受益” 运营思路，打通多业态联动消费链条，惠民实效亮眼。开幕前三天现场直接消费突破 1800 万元，汽车惠民专场累计成交 155 台；同步发放 “盛夏嗨啤・如意购” 数字消费券，覆盖商超、住宿、餐饮、影院五大民生消费领域。美食专区集结 100 个特色摊位，和美餐饮、栟茶蟹黄小包、本土海鲜品牌集中亮相，依托如东千余种特色海产资源做足海鲜文章，有效激活中小微商户经营活力，实现大型节庆带动小微商户共同增收。
文化赋能、差异化打造是本次嘉年华的核心亮点。活动深度落地县域文旅 IP“鲜天下・最如东”，开幕式以南黄海特色情景剧《海风舞渔家欢》开篇，生动演绎如东依海而生、向海而兴的城市底色。整场活动深度植入滨海渔家文化内核，配套普惠亲子游乐、公益文体展演，兼顾文化传承、民生惠民与大众消费三重需求，摆脱同质化节庆套路，打造专属如东的滨海夏日文化名片。
盛会有序运行的背后，是如东精细化城市治理水平的充分展现。本次活动周期长、人流量大、经营业态繁杂，各职能部门全程协同值守，紧盯安全生产、食品安全、现场秩序等关键环节。安保队伍定点值守与不间断巡逻同步落实，全体餐饮摊主统一开展运营规范培训，严格执行明码标价、从业人员健康公示制度，数万游客全程畅享热闹、安全、有序的夏日狂欢。
此次啤酒嘉年华，是如东探索商文旅深度融合、激活夜间消费市场的一次成功实践。记者了解到，下一步，如东将持续整合滨海美食、滨水文旅、城市商业资源，优化夜间经济全域业态布局，持续擦亮 “鲜天下・最如东” 文旅 IP，常态化推出系列促消费主题活动，持续释放县域消费潜力，以特色文旅节庆赋能全县经济高质量发展。
（中国日报江苏记者站）
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