浪浪山“出山节”：国风水墨跃出银幕，IP融入城市街巷

去年盛夏，一句“离开浪浪山”鼓舞了无数人勇敢出发。2026年8月2日，《浪浪山小妖怪》“出山节”周年活动于上海美影源正式启幕。本次周年庆典特邀影片导演、编剧於水在美影源开展创作分享，推出全网二创征集以及上海南站IP主题车站等一系列线上、线下活动，让“浪浪山”的故事走出银幕，融入城市生活，不断延续IP生命力。

出山重逢：专场放映开启深度观影对话

本次“出山节”策划旨在延续电影作品内核，致敬每一个勇敢出发的自己，传递一路相伴的温暖力量。作为活动核心环节，《浪浪山小妖怪》重映暨导演创作交流会于美影源启幕。水墨气韵氤氲的浪浪山再度登上银幕，四只勇敢纯粹的小妖怪迎着朝阳再度启程。写意的国风画面、细腻温情的叙事，瞬间唤醒了无数观众与小妖怪们并肩翻山、勇敢前行的记忆。现场特别打造沉浸式主题场景，特别设置“出山”宣言展板，邀请到场影迷写下对作品的真挚感悟，让参与者深度感受“翻山越岭、携手同行”的治愈氛围。

光影落幕后，影片带来的感动却持续升温。小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精、猩猩怪四大主角人偶惊喜登场，与观众近距离互动合影，现场气氛热烈。活动还精心设计经典台词竞猜、电影冷知识问答等趣味环节，打破银幕与现实的界限，进一步加深角色、作品与观众之间的情感联结。

随后的创作分享环节，更为影迷打开了解影片幕后制作的一扇窗口。影片导演、编剧於水亲临现场，首次公开动画早期概念设计素材。围绕四小妖的角色设计、故事创作、美学风格等内容，他细致分享了作品的探索与积淀，让现场观众真切感受到国产动画背后的匠心与思考。

对于大众高度关注的《浪浪山小妖怪》续作，主创团队表示，第二部目前正在筹备中，团队将坚持内容为先，观众的期待既是动力，更是责任。

全网共创：凝聚新生代创作力量

互动环节之外，现场集中展出了大量由影迷创作的优质二创作品，涵盖插画、短篇漫画、动画等丰富形式，尽显影迷对影片的深度解读与热忱喜爱。於水导演也现场展示亲笔绘制的周年贺图，带来温情的番外故事：变回原形的小妖怪在为它们修缮的小庙重逢。面对影迷的喜爱与支持，於水导演现场即兴绘制了一幅题为《给浪浪山的一封情书》的周年纪念画作，对影迷的支持表示感谢。

与此同时，面向全网的“出山节”线上二创征集也在同步进行，活动将持续至8月底。征集赛道开放绘画、文字随笔、漫画、视频剪辑等多元创作方向，依托各大新媒体平台进行传播推广。活动同步配套流量支持、官方展示、领取周年限定文创等激励与权益，充分激发大众创作热情。

展城融合：IP走进交通枢纽，激活城市公共空间

为拓展动画IP线下落地的场景边界，本次“出山节”积极探索“IP展陈+城市文旅”融合模式。自8月2日至10月，上海南站正式开启《浪浪山小妖怪》主题车站，覆盖候车区、候车长廊、咨询服务台、到达通道、候车墙面等旅客核心通行动线。本次活动紧扣“出山节”主题，巧妙融合电影中的山林水墨意象与出行场景，将IP设定、经典剧情融入交通枢纽的公共服务中，映衬着平凡个体奔赴远方的心境。

旅客步入上海南站候车区，便是开启一场全新的“出山”之旅；穿行候车长廊时，小妖怪结伴前行的画面搭配着鼓励出发的标语，将影片关于勇气、陪伴与奔赴的情感内核，悄然呼应着旅客启程时的心境，旅客在来往之中，逐步沉浸于独属于浪浪山的国风意境。

据悉，上海南站《浪浪山小妖怪》主题车站面向全体市民、游客开放打卡。大众通过社交平台分享现场实景，即可现场兑换周年限定好礼，打造全民可参与的公共文化体验阵地。此次“展城融合”的模式，依托城市交通枢纽的流量优势，以优质国产动画IP进一步激活城市公共空间活力，实现文化传播与场景引流双向赋能，为城市文旅升级、国风文化破圈注入全新动能。

长效布局：构建可持续IP发展生态

作为IP独家运营方，上影元充分发挥全链路开发运营效能，将本次“出山节”打造为专属文化节点，以系列化、常态化的活动持续沉淀IP文化特质，深化与用户的情感联结，同时助力IP不断创新表达，实现长效焕新运营。

《浪浪山小妖怪》并未局限于影片本身的热度，而是通过将动画内容嵌入城市公共空间、开放大众创作入口、多元衍生内容与产品等组合方式，推动IP从银幕走向日常生活。这一运营路径不仅积极应对了电影上映周期短、互动场景有限的挑战，更依托IP多业态的跨界布局，持续累积文化影响力，激发文化消费潜能。

未来，《浪浪山小妖怪》将继续围绕内容创新与场景拓展进行探索，持续推动IP+文商旅体展的融合发展，以更多元的业态延续故事温度，也为动画IP在更广阔的产业土壤中找到生长空间。

原标题：《浪浪山“出山节”：国风水墨跃出银幕，IP融入城市街巷》