行业周报：格鲁吉亚向中国市场推广四季深度游；上海力推赛事经济，释放“赛前赛中赛后”消费潜能......

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·格鲁吉亚向中国市场推广四季深度游

·Rail Europe与Arenaways达成合作

阿布扎比古根海姆博物馆12月11日开馆

·第48届世界遗产大会闭幕，新增25处遗产

俄罗斯游客赴华避暑，黑龙江成热门目的地

·土耳其航空11月开通成都直飞伊斯坦布尔航线
·上半年入境外国人2291.4万人次，免签占比近八成

·中国上半年演出票房突破304亿元，同比增长9.41%

·北京出台新政，鼓励扩大文旅新消费

·上海力推赛事经济，释放“赛前赛中赛后”消费潜能

·云南20条新措，助力旅居人群创新创业

·湖北前7月入境旅游外籍游客增长两成

·湖南启动暑期文旅消费季

·广东赴沪招商，发布百个文旅项目

·重庆武隆签下12个文旅项目

·江西文旅赴首尔推介，力拓韩国市场

·第三届西藏文化艺术节揭幕

·国内首列乐高乐园主题列车投入运营

·马蜂窝：亲子游家长更愿为“成长体验”买单

·同程旅行：《八仙！》热映带火三地取景游

·去哪儿旅行：8月首周末机票预订量环比大增62%

国 际

格鲁吉亚向中国市场推广四季深度游

格鲁吉亚国家旅游局近日面向中国市场推介四季深度游产品。免签与直航政策带火了高性价比的多元体验，重点包括世界非遗酒文化之旅和“一日跨四季”的山海奇观。这个国土面积不大的国家，却汇集了从雪山到黑海的极致反差景观。海拔5047米的卡兹别克山终年积雪，山腰的圣三一教堂矗立于悬崖之巅，被称作“离天空最近的教堂”。

格鲁吉亚卡兹别克山 图源：图虫创意

Rail Europe与Arenaways达成合作

近日，欧洲铁路票务平台Rail Europe与意大利区域铁路运营商Arenaways签署合作协议，后者旗下皮埃蒙特大区七个站点的线路将接入全球分销网络。这一合作既丰富了欧洲铁路的产品供给，也为中国旅游业布局意大利慢旅行和深度游开辟了新的出行选择与目的地组合。

阿布扎比古根海姆博物馆12月11日开馆

阿布扎比文化与旅游部于近日宣布，位于萨迪亚特岛的古根海姆阿布扎比博物馆定于2026年12月11日正式对外开放。作为萨迪亚特文化区的核心场馆之一，该馆的落成将进一步奠定阿布扎比全球艺术之都的地位。

第48届世界遗产大会闭幕，新增25处遗产

第48届世界遗产大会于7月29日在韩国釜山落下帷幕。大会期间，共有25处项目新入选《世界遗产名录》，其中包括“景德镇手工瓷业遗存”。新增项目中，文化遗产占19项、自然遗产5项、混合遗产1项，至此全球世界遗产总数达到1273处。

景德镇各种各样的瓷器 图源：央视新闻

俄罗斯游客赴华避暑，黑龙江成热门目的地

面对今夏席卷全球的高温热浪，中国凭借丰富的文旅资源、不断升级的旅游服务以及日益便利的入境措施，吸引了大批外国游客前来消夏。黑龙江多地凭借凉爽宜人的气候和精彩纷呈的活动，尤其受到俄罗斯游客青睐。2026年上半年黑龙江省接待入境游客同比增长39.0%，仅黑河口岸截至7月25日出入境人员已达70.8万人次，同比增长58.39%

土耳其航空11月开通成都直飞伊斯坦布尔航线

土耳其航空宣布，将于2026年11月11日起正式开通成都天府至伊斯坦布尔直飞航线。这是土耳其航空在华新增的又一航线，也标志着成都连通横跨亚欧大陆经济体的空中通道进一步拓宽。

土耳其卡帕多西亚 图源：图虫创意

国 内

上半年入境外国人2291.4万人次，免签占比近八成

今年上半年，入境外国人总量达2291.4万人次，同比增长20.4%。其中，免签入境1781.5万人次，占外国入境总人数的77.7%，同比增幅达30.6%。工业研学、乡村体验等深度文旅产品备受青睐，沉浸式体验类入境游订单实现大幅增长。

中国上半年演出票房突破304亿元，同比增长9.41%

中国演出行业协会发布的2026年上半年全国演出市场简报显示，上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）达32.43万场，同比增长1.96%；票房收入304.08亿元，同比增长9.41%；观众达9881.18万人次，同比增长5.28%。

贵州红飘带演艺活动 图源：天眼新闻

北京出台新政，鼓励扩大文旅新消费

近日，北京市文化和旅游局正式出台《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》。该办法旨在通过财政资金示范引导，释放文旅消费潜力，推动产业深度融合，助力首都文旅高质量发展。

上海力推赛事经济，释放“赛前赛中赛后”消费潜能

近日，上海市政府办公厅印发《上海市促进赛事经济高质量发展行动方案》，围绕赛事供给、消费场景、配套服务及综合效益提出四大目标。方案强调放大赛事溢出效应，推动餐饮、住宿、交通、购物、旅游、文娱等消费联动，实现“赛前、赛中、赛后”全链条转化，将赛事流量转化为消费和产业增量。

2026上海劳力士大师赛启动仪式隆重举行 图源：上海劳力士大师赛

云南20条新措，助力旅居人群创新创业

云南省人社厅与文旅厅近日联合发布《培育旅居创业新动能20条措施》，加大对旅居人才创新创业的扶持力度，引导产业从旅游向旅居、再从旅居向旅创逐步升级转型。

湖北前7月入境旅游外籍游客增长两成

据湖北省文旅厅介绍，湖北已与55个国家、89座城市的231家旅游机构建立合作，形成深耕日韩及东南亚、拓展欧美大洋洲的全球客源布局。今年1至7月，湖北口岸入境外籍人员同比增长16%，其中入境旅游外籍人员增长20%，客源遍布152个国家和地区。

湖南启动暑期文旅消费季

近日，2026湖南文旅暑期消费季暨“湘超”文旅消费系列活动、洞庭渔火季“夏之夜”主题活动在岳阳市南湖新区国家级旅游度假区拉开帷幕。本次消费季最大亮点在于全省14个市州“一盘棋”联动，以“湘超”赛事为核心推出覆盖吃、住、行、游、购、娱全链条的惠民举措——即日起至9月，各市州将联手送出千万级文旅消费券、景区免票、酒店折扣及“票根经济”等福利。

湖南雪峰山 图源：图虫创意

广东赴沪招商，发布百个文旅项目

广东省文旅产业招商推介会近日在上海举行，以“投资广东文旅、共享湾区机遇”为主题，推动粤港澳大湾区与长三角两大经济圈在文旅领域的对接。现场集中发布了100个重点文旅招商项目，总投资额超过500亿元，涵盖文创园区、滨海度假、工业遗存再利用、山地康养、研学旅行等多种业态。

重庆武隆签下12个文旅项目

近日，“尚武隆 趣生活”旅游旅居推介暨终身PASS卡发布会在重庆武隆举行。会上发布了终身PASS卡，并集中签约12个文旅项目，涉及夜间经济、山地运动、悬崖酒店、影视文创、峡谷度假、旅居地产、高端酒店等多元板块。

江西文旅赴首尔推介，力拓韩国市场

近日，“江西风景独好”文旅推介交流活动在韩国首尔举办，活动由江西省文旅厅、景德镇市政府、首尔中国文化中心及中外文化交流中心联合主办。下一步，江西将继续擦亮“江西风景独好”品牌，借助景德镇世界文化遗产IP，深耕韩国市场，拓展文旅出海渠道。

江西明月山 图源：图虫创意

第三届西藏文化艺术节揭幕

近日，第三届西藏文化艺术节在西藏大剧院开幕。本届艺术节以“同心梦想·艺绘新西藏”为主题，设置优秀剧目展演、专业赛事和群众文化活动三大板块，集中呈现西藏文艺创作与人才梯队建设的成果。

中国首列乐高乐园主题列车投入运营

中国首列乐高乐园主题列车近日正式上线运行，数百名游客搭乘该列车从南京南站出发，抵达上海金山北站。列车车厢按照乐高乐园不同主题区进行装饰，让乘客在途中提前沉浸于乐高积木的创意世界。

图源：上海市交通委

马蜂窝：亲子游家长更愿为“成长体验”买单

马蜂窝暑期数据显示，亲子游产品搜索热度上涨28%，在整体暑期产品中占比仍超四成。与此同时，“工业游”“非遗体验游”“户外探索游”等新玩法内容搜索热度平均上涨35%，表明越来越多家长选择让孩子在旅行中获得真正的体验价值。

同程旅行：《八仙！》热映带火三地取景游

同程旅行平台数据显示，截至7月28日，电影《八仙！》热播带动四川成都、山西运城、山东蓬莱三处取景地的旅行产品搜索和预订热度明显上升，影旅联动效果显著。

山东蓬莱阁 图源：图虫创意

去哪儿旅行：8月首周末机票预订量环比大增62%

去哪儿旅行数据显示，今年暑期出游热度从7月下旬起逐周攀升。截至7月31日，预订8月8日至9日出发的机票量较上月同期增长62%，预计本周末将迎来新一轮出行高峰。

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

一审：张从笑

二审：鲍港

三审：潘凯玥