贵州
世界旅游及旅行业理事会（WTTC）呼吁各国政府、目的地管理机构与业界，以更主动、整体的方式推动目的地治理，让旅游发展不仅关注游客数量，更为居民、企业和游客创造长期共享价值。
WTTC在新发布的政策简报《目的地治理：为所有人创造价值》中，提出七项目的地治理原则，强调目的地不应仅追踪游客到访数量，而是应将居民满意度作为衡量成功的重要指标，持续监测居民情绪与支持度，并与居民及其他利益相关方共同塑造旅游发展愿景。
旅游并非独立运作的产业，而是与住房、交通、公用设施及公共空间等城市生活环节高度交织的横向经济活动，因此不能仅由旅游行业单独规划，而需由政府、企业、社区及相关公共机构共同参与，通过明确分工、透明问责与长期规划，建立更具韧性的治理模式。WTTC认为，目的地治理的核心，是让旅游从“追求数量”转向“创造共享价值”，并使旅游收益更直接回流地方社区。
PART 0 1
多目的地案例验证：从马德里到巴利阿里群岛
报告通过多个目的地案例展示了不同治理路径的实践效果。马德里通过去季节化、去中心化及公私协作，建立了重质不重量的旅游模式；科罗拉多强调协作治理、居民参与与前瞻规划；波哥大通过数据与规划的早期投入，提升了目的地管理效率并让更多居民受惠。杜布罗夫尼克展现了如何通过更智慧的邮轮管理缓解大量访客压力；纽约市以发展区域型旅游体验来分散经济效益；巴利阿里群岛则通过透明的旅游收益再投资，增强了居民对旅游行业的支持。
马德里 图源：pexels.com@Sergey Guk
WTTC总裁暨首席执行官Gloria Guevara表示，目的地治理得宜，便能通过旅游创造就业、强化社区、保护文化与自然遗产，并带来长久繁荣；而目的地治理成功的关键，在于政府、社区与业界以共同愿景合作前行。
PART 0 2
旺季快速行动与长期治理框架
针对已进入旺季的目的地，WTTC提出了八项可立即执行的快速行动，包括：启动居民情绪调查、利用数据识别实际压力点、推广旅客行为宣传、向当地社区说明旅游带来的具体效益、挖掘并推广现有“隐藏景点”、发布最佳造访时段指引，以及预先建立跨部门应变机制与分级响应标准。报告指出，过度拥挤的情况其实多半只集中在少数街道、景点或时段，因此通过精准识别压力来源，可避免采取笼统又成本高昂的措施。
WTTC强调，目的地治理应成为未来旅游政策与规划的核心。唯有将居民满意度、公共利益与长期韧性纳入决策，旅游才能在持续创造经济增长的同时，为居民、企业与游客带来更长远的价值。
本文转自：TTG旅业网
一审：张从笑
二审：鲍港
三审：潘凯玥
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