北京
谁的夏日专属味觉记忆回来了？爷爷不泡茶经典王牌产品荔枝冰酿近日正式开启全渠道复推。作为品牌最具代表性的产品，这款2018年首创上市的米酿类奶茶，凭借累计近亿杯的销量、连续多年稳居米酿类奶茶销量TOP1的市场表现，不仅成为新茶饮赛道米酿品类的标杆性产品，更成为支撑爷爷不泡茶品牌影响力持续提升的核心增长极。
非遗工艺硬核打底：长红多年的产品底气
荔枝冰酿近亿杯的销量，绝非简单的数字堆叠，而是品牌影响力最直观的市场证明。这份成绩意味着，荔枝冰酿已成为大众消费者认知米酿奶茶的“标准款”，在消费者心中建立起“米酿奶茶 = 爷爷不泡茶荔枝冰酿”的强关联。这种品类级的心智占位，为爷爷不泡茶构建起难以复制的差异化竞争壁垒，让品牌在同质化严重的新茶饮市场中牢牢占据特色赛道的头部位置。
长红销量的背后，是经得起市场检验的产品硬实力，这也是荔枝冰酿能成为爷爷不泡茶代表作的核心底气。在原料选择上，荔枝冰酿核心原料孝感米酿采用非遗工艺酿造，100%天然糯米发酵带来自然清甜与绵密糯感，自带柔和微醺风味；果汁部分选用荔枝NFC果汁，锁鲜荔枝本味；茶底则采用广东潮汕花魁单丛，汤色金黄、茶香醇厚。三重原料碰撞出“甘甜清爽、糯香绵长”的独特口感，既保留了东方茶饮的底蕴，又契合年轻消费者对清爽、有记忆点的饮品需求。
此次复推同步推出的荔枝白糯米奶冰新品，是经典IP的再一次升级焕新。产品在荔枝冰酿的风味基底上，以大理牧场酸奶冰沙打造轻盈口感，加入东北五常白糯米与燕麦爆珠形成“三重Q弹”的咀嚼体验，既延续了品牌标志性的米酿基因，又以更适配夏日的Q弹质感拓展产品边界，进一步丰富荔枝冰酿系列的产品矩阵，持续强化品牌在米酿赛道的领先优势。
Happy Puppy名画跨界：打造线上线下全场景营销
伴随荔枝冰酿系列的经典升级，爷爷不泡茶自研IP头号代表作Happy Puppy 同步开启深度联动，以“名画演绎”为核心主题，从线下空间、周边文创到线上互动形成完整营销闭环，为这款经典产品注入全新的年轻化活力。
线下方面，全国207家主题店变身Happy Puppy名画展，以Happy Puppy为原型跨界演绎《戴珍珠耳环的少女》《蒙娜丽莎》《梵高自画像》等世界名作，将艺术氛围感与茶饮空间深度融合，为消费者打造沉浸式品茶体验，让线下门店成为荔枝冰酿复推的独特体验空间。
此次品牌还推出了6款Happy Puppy主题周边，构建起覆盖多元场景的文创矩阵：兼具艺术感与萌趣的名画代表作系列冰箱贴、大容量实用款名画帆布包覆盖日常通勤；限定收藏小卡、磁吸手机支架满足粉丝收藏与追剧需求；DIY涂色石膏挂件、拼豆套装则为手作爱好者提供互动乐趣。
与此同时，品牌在抖音平台发起Happy Puppy AIGC抖音挑战赛，上线专属AI特效模板，降低内容创作门槛，邀请全体消费者以“编剧”身份共创Happy Puppy主题剧情短视频。这场全民参与的内容共创，既放大了Happy Puppy的IP势能，也让荔枝冰酿借助UGC内容实现社交裂变。
从2018年上市，到如今累计热销近亿杯，荔枝冰酿早已超越了一款普通爆品的意义，它既是爷爷不泡茶以牛乳茗茶为基底、碰撞天然花香果香、融合地域特色风味的产品理念缩影，也是品牌行走市场的金名片。此次复推既有经典口味的情怀回归，又有新品升级的惊喜体验，更有Happy Puppy IP 的趣味跨界，用 “硬实力产品+年轻化玩法”的组合拳，唤醒老粉记忆的同时，也持续触达更多年轻消费群体。
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