正主发话，运动鞋的下一个爆款品类定了？ | BrandBeat

薄底球鞋的热度正在消退。这件事阿迪达斯内部已经承认了不止一次。这家公司正在把下一个增长点寄托在一款诞生于50多年前的网球鞋上。

这类鞋通常被行业称为lifestyle tennis，它不追求专业竞技性能，而是把网球元素做到日常能穿的程度。Stan Smith这个熟悉的名字正在酝酿一场声势浩大的回归。它和Samba的根源不同，一个来自网球场，一个来自足球训练场。Samba过去三年已经把足球训练鞋做成了街头潮流，如今阿迪达斯想用Stan Smith在网球鞋上复制同样的逻辑。

2024年第二季度财报电话会上，阿迪CEO Bjørn Gulden（下称“古尔登”）说，Samba、Gazelle等Terrace鞋款虽然依然强劲，但公司在为未来做准备。到了2025年3月的年报电话会上，他说得更直接，Samba的出现让阿迪达斯“回到了人们希望我们进入的位置”，但公司“非常清楚需要找到其他支撑点”来维持业务。

2026年第二季度，阿迪达斯鞋类业务仅增长1%。放在阿迪达斯的核心品类上，这个数字几乎等于停滞。同期，服装业务增长了35%，运动表现业务增长了39%。包含Samba、Gazelle等Terrace鞋款的生活方式业务仅增长了2%。鞋类微增、生活方式疲软、专业运动和服装却在增长。品牌内部品类结构的走向已经很明显。

从2023年Samba意外成为街头爆款，到2025年Superstar短暂接棒，再到今年Q2的数据信号，Terrace鞋款的热度周期已经有三年左右。

根据路透社和伯恩斯坦分析师的数据，Samba在2024年的销售额达到15亿欧元，占阿迪达斯总收入的7%，几乎追平了Yeezy巅峰期17亿欧元的纪录。任何一个品类都需要面对一个问题，下一个是什么？

阿迪达斯给出的答案正是Stan Smith。

在7月30日刚刚举行的2026年第二季度财报电话会上，古尔登第一次把Stan Smith单独拎了出来，说它要重新开始增长。“我们有来自时装秀、消费者调研和研究的强烈信号，表明这个方向正在到来，”他对分析师说。

Stan Smith是阿迪达斯品牌史上销量最高的鞋款，累计售出超过1亿双。1970年代推出时，它是市场上第一款皮革网球鞋。但在过去几年，它更像一个被遗忘的符号，铺货太广、折扣太多、随处可见，失去了作为一款经典应有的稀缺感。

古尔登在电话会上透露，Stan Smith正式回归之前，阿迪达斯已经提前把市面上的Stan Smith库存撤出了一部分。如果现在让这款鞋满大街都是，等品牌要正式发力的时候价格很难把控。先收回来制造稀缺感，等时机成熟再放出去。

这套操盘逻辑和阿迪达斯当年运作Samba的方式一样。Samba在2022年之前也是一双摆在货架上几乎无人问津的鞋。阿迪达斯用了两年时间逐步收窄渠道、控制供货量，配合明星和联名，最终把它推成了三年来最大的一个爆款。

今年6月份巴黎时装周期间，Stan Smith已经进行了多轮预热。设计师Willy Chavarria在2027春夏秀上预告了两款Stan Smith合作款。网球传奇Stan Smith本人也到了现场，穿了一双绿色麂皮版本。阿迪达斯和山本耀司合作的Y-3品牌推出了方头版的Stan Smith SQ。澳大利亚时尚品牌Song for the Mute也做了合作款。阿迪达斯甚至在巴黎包了一栋楼，为Stan Smith做了两天主题活动。

▲Willy Chavarria合作款Stan Smith

但市场并不只有阿迪在朝这个方向行进。

Puma今年重新推出了GV Special，和阿根廷网球传奇Guillermo Vilas进行了联名。这款鞋最早诞生于1980年代，如今以“球场与街头融合的美学”重新推出，从联名款到基础款全面铺开；耐克在Tennis Classic这条线上连续发力，5月出了毛巾布材质版和PRM升级版，7月又推出了Nike SB Tennis Classic联名版；亚瑟士的布局更密集，和FP Movement合作了GEL-Challenger 15，和Little Tokyo Table Tennis联名了GEL-Resolution 5；Lacoste与罗兰·加洛斯深化合作，推出生活方式联名系列；FILA的生活方式网球鞋也在持续更新。

奢侈品牌也在用自己的方式入场。Prada早在2023年就推出了网球风格的Court运动鞋系列，到了2026年春夏秀场，这类白色网球鞋成为了绝对的主角；Bally在2026春夏系列中重新推出了1983年的Competition网球鞋。

奢侈品牌的核心逻辑是通过网球美学提升品牌在运动时尚领域的溢价能力，大众品牌的核心逻辑则更贴近Samba的路子，用一款来自网球场的经典鞋型，转化成普通人日常能穿的穿搭单品。

时尚媒体也在关注这个方向。WWD将Stan Smith评为“年度鞋款”，称其“今年经历了又一次重大回归”。英国Vogue写道：“在厚底老爹鞋的时代，经典白色网球鞋提供了一种1990年代风格的简洁感。”Vogue的报道还提到，白色帆布鞋的回归正在成为2026年夏季的关键趋势。Grazia则表示：“每个人最爱的阿迪达斯鞋终于再次变酷了。”

生活方式网球鞋的核心不是让消费者穿着它去打球，而是让穿着它的人身上有一点网球的感觉，干净、简洁、复古，但不夸张，日常能穿得出去。

古尔登在电话会上说，当Stan Smith流行起来时，它会风靡全球，通常先由欧洲驱动，然后传导至亚洲，最后到美国。他还提到，全白配色的Stan Smith和Superstar目前在美国高端市场的需求非常强劲。

Mordor Intelligence的数据显示，2025年全球网球鞋市场规模约33亿美元，预计到2031年将达到46亿美元，年复合增长率超过6%。网球鞋的增长靠的是更多人把网球鞋穿出球场，Stan Smith、GV Special、Tennis Classic的买家，绝大多数根本不打网球。在篮球鞋需求下降、跑鞋赛道竞争加剧的背景下，Terrace鞋款亟需一个延续品类。网球正好符合这个要求，有文化基因，有辨识度，还没有被过度商业化。

国际网球联合会的数据显示，全球网球运动员数量已超过1亿人。网球运动的受众结构也在发生变化，更多年轻人、更多女性进入这项运动。Coco Gauff在温网就穿了一双Miu Miu和New Balance联名的网球鞋。温布尔登是网球传统与精英格调的最高象征，全白着装规则延续了上百年，当一个与运动场几乎没有交集的奢侈品牌选择用网球鞋作为切入运动时尚的载体，并且让一位现役顶级球员在温网赛场上穿着，这件事本身说明网球已经不只是竞技了。它正在变成一个时尚品牌愿意押注的文化符号。

Stan Smith的路径，Samba三年前已经过一遍。古尔登在财报会上说“这个方向正在到来”的时候，Stan Smith的回归就已经不是“要不要做”的问题了。剩下的事情，只是看它能不能达到Samba曾经的高度。而市场也需要阿迪的再次探路，薄底鞋之后的下一个赛场，需要早点定了。

以下为过去一周的运动品牌要闻：

赞助/代言

安德玛官宣李月汝与BOYNEXTDOOR两项签约

7月30日，Under Armour安德玛先后官宣两项品牌合作。签约WNBA达拉斯飞翼队中国球员李月汝，她成为品牌签约的首位中国篮球职业球员，加入全球精英运动员阵容。

安德玛宣布韩国男团BOYNEXTDOOR加入品牌全球大家庭，六位成员将演绎UA Bouncy Tee跃动系列T恤在亚太地区的推广。

K·SWISS签约中国香港网球总会，五年合作覆盖港青训练与国际赛事

7月31日，高端网球生活方式品牌K·SWISS与中国香港网球总会（HKCTA）在香港西沙GO PARK签约，成为总会官方服装及鞋履赞助商，合作为期五年。特步集团董事局主席兼行政总裁丁水波与中国香港网球总会会长郑明哲出席签约仪式。

根据协议，K·SWISS将为总会旗下港青训练计划、精英发展计划及教练、裁判员提供专业网球运动装备，并覆盖“保诚香港网球公开赛”及“中银香港网球公开赛”等国际赛事的工作人员服装。双方计划推出联名精品。

香港网球人口已超过87万，占总人口逾一成。成立于1909年的中国香港网球总会，旗下有40个属会和4000多名会员，是亚洲及国际网球联合会认可组织。

今年是K·SWISS创立60周年。这个曾推出全球首双全真皮网球鞋CLASSIC 66的品牌，近两年在中国网球市场加速布局，连续第二年成为杭州ATP250黄金赞助商、武汉WTA1000官方赞助商；已签约张之臻、卢布列夫、埃切维里、亚历山德洛娃、萨姆索诺娃等十余名职业球员；2026年至2030年，品牌冠名中国青少年网球积分赛CTJ，签约渠依含、康凯高歌等十余名青年球员。

361°成为2026衡水湖马拉松顶级合作伙伴

7月24日，361°正式官宣成为2026衡水湖马拉松顶级合作伙伴，赛事将于9月27日开赛。品牌为赛事定制参赛背心，以湖水蓝为主色调，融入衡水湖湿地芦苇渐变线条与HS专属标识。全新竞速跑鞋飞燃5.5将同步亮相。

锐步成为DUNKMAN扣篮职业联赛官方服装合作伙伴

7月22日，由沙奎尔·奥尼尔、Authentic Brands Group与TNT Sports联合打造、礼来公司呈现的DUNKMAN全球扣篮联赛正式开赛。奥尼尔担任联赛创始人兼总裁。锐步作为官方服装合作伙伴为参赛球员及工作人员提供装备。中国大陆地区由抖音独家直播。首届赛季共24名扣将参赛，包括三届NBA扣篮大赛冠军麦克·麦克朗、中国扣将陈登星等。赛程由四场一小时制小组赛及一场总决赛组成，总决赛于8月26日举行，冠军将获50万美元奖金。解说阵容包括文斯·卡特、德雷蒙德·格林等。

资本/财报

阿迪达斯Q2营收创历史新高，大中华区连续两季双位数增长

7月30日，阿迪达斯公布2026年第二季度及上半年业绩。二季度营收67.43亿欧元，汇率中性下同比增长14%，创单季历史新高；营业利润5.74亿欧元，同比增长5%；持续经营业务净利润3.98亿欧元，同比增长6%；毛利率提升0.8个百分点至52.5%。世界杯相关产品销售额约15亿欧元，球衣销量超1700万件，约为上届世界杯四倍。

分区域看，二季度大中华区营收增长15%（一季度为17%），北美增长17%，拉丁美洲增长28%，日本/韩国增长18%，新兴市场增长12%，欧洲增长6%。分品类看，服装增长35%，专业运动增长39%（足球和跑步领涨，跑步增长约30%），鞋履仅增长1%。分渠道看，直面消费者业务增长25%，电商增长27%，自营零售增长23%，批发增长6%。CEO古尔登在电话会上表示，随着网球风格穿搭潮流回归，经典鞋款Stan Smith即将重新增长，相关新品及市场活动已在筹备中。

上半年营收133.35亿欧元，汇率中性下增长14%；营业利润12.79亿欧元，增长11%，营业利润率9.6%；持续经营业务净利润8.71亿欧元。公司上调全年营收指引至9%-10%增长（此前为高个位数），维持营业利润约23亿欧元指引不变。

彪马Q2营收16.9亿欧元，大中华区和亚太区增长

7月31日，彪马公布2026年第二季度及上半年财报。二季度全球营收16.906亿欧元，汇率调整后下降9.4%；毛利率提升约180个基点至48.0%；息税前利润由上年同期-1.091亿欧元改善至-0.531亿欧元；持续经营业务亏损7280万欧元，同比大幅收窄。

分区域看，大中华区增长0.9%，电商受益于“618购物节”增长7%；亚太其他地区增长12.5%，由低帮运动鞋及东南亚市场驱动；EMEA下降12.9%；北美下降16.7%；拉美下降13.8%。分品类看，鞋履下降11.7%，服装下降4.3%，配件下降12.0%。分渠道看，批发下降14.0%，直面消费者微增0.4%。

上半年营收35.544亿欧元，汇率调整后下降5.2%。库存下降15.3%至18.211亿欧元。全年展望确认：汇率调整后销售额预计下降低至中个位数，经营业绩预计在-0.5亿至-1.5亿欧元之间。

VF集团Q1营收同比下滑5%，亏损收窄好于预期

7月29日，VF集团发布截至6月27日的2027财年第一季度财报。总营收16.69亿美元，报告口径同比下降5%；剔除已剥离Dickies品牌后同比增长1%，固定汇率持平，好于公司此前低个位数下滑的指引。

The North Face营收5.909亿美元，同比增长6%（固定汇率增长4%），超出公司此前持平的预期。增长由美洲地区（+8%）和DTC渠道驱动，过渡性外套、硬壳及装备品类领涨；Timberland营收2.661亿美元，同比增长4%；Vans营收4.598亿美元，同比下降8%（固定汇率下降9%）；其余品牌营收3.526亿美元，下降22%。

毛利率54.9%，同比提升100个基点；净亏损收窄至9720万美元，好于市场预期。公司上调全年营收指引至固定汇率下增长2%或更高（此前为1%-2%），维持全年运营利润率约8%的指引。现任CFO Paul Vogel离任，COO Abhishek Dalmia于8月1日起兼任CFO与COO。

CPE源峰拟全资收购瑞士高端户外品牌猛犸象

7月30日，中资背景投资机构CPE源峰与欧洲私募Jacobs Capital签署股权购买协议，拟全资收购瑞士户外品牌猛犸象，交易金额未披露。交易尚需多国监管审批，预计数月内交割。

产品/联名：

Salomon推出“多元之蓝”系列，金智秀演绎主题大片

8月2日，Salomon萨洛蒙发布“Blue Perspective多元之蓝”系列产品，覆盖XT-WHISPER EMBROIDERY、XA PRO 3D V9 GORE-TEX等经典鞋款及多款服饰，延续品牌标志性蓝色美学。蓝色是Salomon品牌基因中的标志性色彩，源于户外山野，延伸至都市生活场景。该系列由品牌全球代言人金智秀（JISOO）领衔演绎主题大片，展现户外功能与都市穿搭的双向兼容。系列已于8月1日起登陆Salomon线上官方渠道及全国线下门店。

渠道/社群：

上海新天地HOKA全球品牌体验中心焕新升级

7月30日，HOKA位于上海新天地的全球品牌体验中心迎来焕新启幕，这是自其去年5月开业后的一次重大升级，除了内部三层空间的重塑，也包括品牌叙事和服务体验的迭代。此次焕新围绕空间美学、产品场景、科技体验及社群生态全面展开。一楼设有全新社群体验空间，该店还将推出HOKA巡航组专业服务体系，让门店服务从商品介绍走向个体连接。其特色之一的HOKA LAB新增多个维度评估服务，为无伤运动提供更多保障。品牌新晋代言人侯明昊也来到现场。

Alo加速布局中国市场，上海社区活动开始落地

8月1日起，美国瑜伽生活方式品牌Alo于上海启动为期八周的城市社群体验计划，推出跑团、城市漫步、户外瑜伽、核心床普拉提、骑行、健康分享沙龙等免费体验活动。活动通过官方小程序开放预约。此前有市场消息称品牌正关注北京、上海等核心城市的开店机会。

安踏市集上海沈阳双城启幕

7月25日，安踏市集于上海西岸梦中心、沈阳铁西万象汇同步开业。门店打破传统运动门店模式，采用市集档口陈列，覆盖全品类运动装备，店内设羽毛球场等运动体验区，并跨界融合轻食业态。上海西岸店由历史剧院改造，占地超2500平方米。

Vuori即将开设深圳首店

近日，美国运动生活方式品牌Vuori通过官方账号发布“Hello 深圳”预告，宣布即将进入深圳，开设华南首店。品牌此前计划2027年前将中国门店从8家增至20家，聚焦北京、上海等核心城市。

斯伯丁全国首家服饰快闪店落地上海CP静安

斯伯丁全国首家服饰快闪店于7月30日至8月2日在上海CP静安商场亮相。快闪以“斯伯丁不止于球场”为主题。斯伯丁此前以篮球为核心产品线，此次通过服饰品类切入更广泛的运动生活场景。

人事

SKIMS新设首席传播官

运动生活方式品牌SKIMS正式晋升Tracy Nguyen为全新设立的首席传播官，全面负责全球传播战略，统筹娱乐、体育及全线品牌合作业务，常驻纽约，直接向Kim Kardashian和Jens Grede汇报。Tracy Nguyen曾任KKW品牌首席品牌官，并联合创办公关公司Industry Public Relations。

阿迪达斯任命新CFO，Birgit Kretschmer年底接任

7月30日，阿迪达斯宣布Birgit Kretschmer将于9月1日起加入执行董事会，年底正式接替Harm Ohlmeyer出任首席财务官。Kretschmer曾在阿迪达斯任职25年，过去六年担任欧洲时尚零售商C&A的首席财务官。现任CFO Harm Ohlmeyer在阿迪达斯任职近30年，自2017年5月起担任CFO。

威富集团合并高管岗位，COO兼任CFO

7月31日，威富集团宣布首席运营官Abhishek Dalmia自8月1日起兼任首席财务官，原CFO Paul Vogel离任并转任顾问角色以协助过渡。Dalmia此前曾在波士顿咨询公司、Lululemon和戴尔任职。Vogel于2024年加入威富担任CFO，此前曾任Spotify首席财务官。

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