山西“赛事经济”激发消费新动能

市民正在选购心仪的体育装备。 山西经济日报全媒体记者 宋烨 摄

当前，全省上下正深入落实国家《扩大消费“十五五”规划》部署，持续培育新型消费业态、拓展多元消费场景。连日来，记者走访省内多地发现，蓬勃兴起的“赛事经济”正成为我省激活市场、拉动内需的新引擎。各地以文体赛事引流聚气，将短期赛事热度转化为商贸、文旅、夜间经济的长效增量，全方位释放城乡消费活力，为全省稳增长、扩消费提供强劲支撑。

场馆聚揽人气

城市配套消费持续升温

“传球！射门！”7月18日，太原市万柏林区体育场内喝彩声此起彼伏，2026年中部六省足球邀请赛激战正酣。绿茵场上，小将奋勇角逐，赛场周边商圈客流涌动，赛事热度全面带旺城市配套消费。

“每逢大型赛事，青少年运动装备销量明显走高，明星同款球衣、专业训练鞋最受欢迎。”安踏SV幻巷·太原钟楼街店工作人员告诉记者，近期门店客流较平日上涨六成以上，傍晚时段尤为集中。

刚看完球赛的青少年球迷郭雨霖和同学结伴逛店选鞋。“现场观赛氛围感十足，我们更加热爱足球运动了。”他认为，在家门口观看高水平省级赛事，顺势购置专业装备，兼顾训练与日常穿搭，已成为当下年轻球迷的新风尚。

这样的人气变现，正成为省内各大城市的新常态。在太原市滨河体育中心、晋中体育公园等核心场馆附近，每逢赛事举办，周边道路车流、沿街商铺客流同步迎来高峰。赛前赛后时段，酒水零食、体育周边、特色餐饮销量全线上涨，消费潜力持续释放。

其中，餐饮行业受益最为明显。多家商圈餐饮商户反映，大型赛事期间，门店客流量普遍上涨四成以上。美团平台数据显示，夜间消费时段持续拉长，烧烤、小龙虾、冰镇饮品成为“观赛三件套”，销量稳居前列。

赛事热度同步拉动出行与住宿消费。“比赛期间客房基本满员，住客大多是外地观赛球迷、参赛选手和随行家属，不少游客提前半个月就预约了。”太原市万柏林区IU酒店前台工作人员介绍道。

赛事下沉基层

城乡联动激活全域经济

7月17日晚，2026第四届“首善平城”PCBA篮球联赛友谊赛在大同市永泰门广场开赛，精彩赛事吸引大批市民和外地游客驻足观看。“旅游途中遇上精彩篮球赛，还能品尝当地特色美食，行程格外充实。”来自北京的游客赵宽说道。今年，该项赛事从区域性群众体育赛事向省级品牌赛事迭代，依托大同古都文旅资源，持续放大体育引流效应，以赛事塑城市品牌、以人气带消费增长。

高水平品牌赛事擦亮城市名片，乡村“村赛”则点燃了县域夏夜的烟火气。

“再来一个！”7月22日，夏县裴介镇朱吕村篮球场上灯火通明，村民和周边赶来的观众将球场围得水泄不通。赛场边，种植户李韶东的西瓜摊前围满了人，他一边切瓜一边乐呵呵地说：“以前晚上就是在家看电视，今年村里打球赛，我摆个摊卖自家种的西瓜，一晚上能卖好几百块钱！”

一旁卖凉粉的大爷也接话道：“这几天光卖凉粉就顶过去一个月，观众边看边吃，热闹得很。”赛事期间，各村赛场周边自发形成乡村市集，特色小吃、本地果蔬、农特产品有序排布，村民和游客观赛、购物一体消费，乡村烟火气愈发浓厚。

从城市品牌赛事到乡村“村BA”，赛事下沉打通了城乡消费的“最后一公里”。“十五五”时期，扩大消费的重点之一在于挖掘县域和农村消费潜力。乡村赛事以较低成本撬动农产品销售、农家餐饮、非遗文创等一揽子消费，让“土特产”搭上“赛事车”，实现了城乡消费双向流动、互补共赢。

体商深度融合

赛事经济迈向长效提质

火爆的观赛热潮背后，是山西深耕“体育+”融合发展、培育新型消费场景的持续发力。

“我们专门设置了世界杯观影厅，球迷们相约聚在这里看球，影城夜间客流提升了两成。”7月20日，太原吾悦广场星轶影城工作人员指着影院内聚精会神看直播的观众介绍道。大屏上2026年美加墨世界杯决赛激战正酣，影院内座无虚席，欢呼声此起彼伏。

近年来，我省持续打破业态壁垒，推动体育赛事与夜间经济、商圈商贸、文旅休闲深度融合，构建“观赛+购物+休闲+文旅”一体化消费模式，让短期赛事流量转化为长期经济存量。

产业培育也在加速。有数据统计，“十四五”时期，我省体育产业总产出和增加值年均增速保持在8%左右，规模以上体育企业从10家增长至19家，产业底盘稳步壮大。五年来，全省累计开展体育赛事进景区、进街区、进商圈“三进”活动170余场，拉动消费超3.5亿元；举办“跟着赛事去旅行”活动40余场，带动旅游24.2万人次，拉动消费约0.9亿元。冰雪经济成为新亮点，2024至2025年雪季，全省46家冰雪场所累计接待游客150万人次，实现营业收入1.31亿元，体育多元消费格局加速成型。

“赛场有热度，消费有活力。蓬勃发展的‘赛事经济’，正成为拉动城乡消费、丰富群众生活、激活市场潜力的重要载体。”省体育局相关负责人表示，“我们将继续丰富赛事供给，促进体育消费，让‘赛事经济’逐步成为我省扩消费、稳增长、惠民生的新支点，为‘十五五’全省经济高质量发展注入新动能。”

山西经济日报全媒体记者 宋烨