上海
界面新闻记者 | 宋佳楠
8月2日，由东方甄选前CEO孙东旭联合前核心主播明明（石明）、天权（郭天权）开设的抖音账号“美丽明天”开启首场直播。开播半小时，直播间实时在线人数突破10万，实时热度值超700W，登顶抖音带货总榜首位。同时间段运营一年有余的成熟账号与辉同行位列榜单第五，直播间热度被“美丽明天”反超。
蝉妈妈平台监测数据显示，本场直播从早8点持续至下午13点，累计直播时长5小时，累计观看人次达1454.7万，直播全程新增粉丝超30万，直播结束后账号粉丝总量为94.7万。
图片来源：蝉妈妈
该账号全场上架商品超100款，核心品类覆盖粮油生鲜、休闲食品、家清日用等，多款零食、农产品单品销售额突破10万元，整场直播预估成交规模突破千万元。该成绩与东方甄选和与辉同行在8月2日的销售额处于同等水平。
图片来源：蝉妈妈
不过，和美丽明天三位创始人的老东家东方甄选以及与辉同行相比，美丽明天目前还处于初始发展阶段，无论在粉丝体量还是品牌影响力上均有较大差距。截至8月2日，与辉同行在抖音平台的粉丝数为3910.4万，东方甄选主账号粉丝数为2835.3万。
美丽明天、与辉同行、东方甄选抖音账号主页
天眼查信息显示，于7月10日完成工商注册的美丽明天（北京）科技有限公司注册资本为1000万元，孙东旭出资340万元持股34%，担任公司法定代表人、经理、财务负责人；明明、天权各自出资330万元，分别持有33%股权，股权结构近乎均分，不存在绝对控股人。
公司名称暗藏三人的个人标识，“美丽”取自网友此前对孙东旭的昵称“孙美丽”，“明天”分别提取明明、天权名字中的单字。
7月13日美丽明天账号注册当日，三人发布首条合体官宣视频，这条短视频上线两小时账号涨粉突破8万，上线三日账号粉丝便突破33万，提前为首播积蓄基础流量。
三人此前均与东方甄选有密切关系。孙东旭于2025年11月正式卸任东方甄选全部管理职务，离职核心导火索为“小作文事件”引发的内部管理矛盾。
对于孙东旭辞职，俞敏洪当时曾对外表态，“东旭和我，是东方甄选的创始人。没有东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天。”俞敏洪称，自己和孙东旭保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂。
而明明、天权和另外两名主播中灿、林林于2026年4月25日同步宣布离职，明明、天权曾是东方甄选初代“F4”主播组合成员。当时明明个人抖音存量粉丝130万，天权作为初创期主播私域粉丝近50万。
上述主播离职的核心原因指向平台管理层更迭后的运营调整。东方甄选更换执行总裁后推行强管控改革，压缩老牌主播黄金直播时段，同时调整主播考核与分成规则，全面转向自营产品驱动模式，弱化了人文直播内容。
谈及核心主播集体出走，俞敏洪曾对相关人事变动给用户、粉丝及团队带来的困扰公开致歉，并称四位主播均为陪伴平台成长的优秀员工，他们的离开是平台的损失。
美丽明天成立后，俞敏洪再度公开表态：“这些老员工离开后，自然需要继续谋生，而他们最熟悉的赛道只有两个：一是教培行业，二是农副产品直播电商。这两条赛道最初都是我带领新东方一步步开拓出来的。”
他还指出，新东方除核心敏感岗位外，基本没有设置竞业限制协议，员工离职后完全可以次日就从事同类业务。
据俞敏洪透露，过去三十年间，新东方教培业务也曾走出上千名从业者，很多人创办企业甚至做到上市，但新东方本身也并未因此垮掉，依旧稳步发展。他还公开送上祝福，祝愿孙东旭、明明、天权创业顺利。
眼下，东方甄选、与辉同行和美丽明天显然已成为竞争对手。其中，东方甄选依托成熟自营供应链、线下门店布局，走综合平台路线，其弱化单主播个人影响力，推行去头部化战略。与辉同行绑定董宇辉个人文化IP，兼顾图书、文旅、高端农产品，频繁联动各地文旅，具备较强跨圈层传播能力。美丽明天现阶段粉丝以东方甄选老观众、三位主播存量私域粉丝为主，圈层相对狭窄，其以平价民生刚需品为主，保留慢节奏知识讲解内容。
有分析人士认为，美丽明天首播热度之所以反超与辉同行，与孙东旭作为东方甄选初代操盘手的行业知名度、明明与天权沉淀多年的主播私域粉丝、三人集体离职创业自带的舆论话题流量相关。短期情怀流量可以快速冲高榜单，但流量转化、用户留存、供应链能力才是长期竞争的核心门槛。
美丽明天能否延续首播热度，真正成长为能与两大头部账号分庭抗礼的第三极，仍需要市场与时间给出答案。
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