北京
大众网记者 梁永琪 菏泽报道
这个夏天，“可爱经济”以主打治愈、松弛与软萌的姿态持续走红。毛绒文创、萌系周边、拟人化IP突破传统消费边界，凭借强大的情绪价值和社交属性，成为撬动年轻消费群体的流量密码。
在这场消费浪潮中，从市井烟火到文博殿堂，从乡土物产到实体产业，山东以“萌而有根、趣而有品”为底色，完成了一场传统文化与“可爱经济”的精彩碰撞。
城市烟火化为可触摸的温柔
可爱，首先从生活场景中生长出来。
在山东，城市符号正在以更具亲和力的方式走入日常。济南把子肉造型的交通卡，将一城烟火浓缩于方寸之间；青岛“小阿带”带鱼玩偶、潍坊“萝bobo”萝卜挂件走红社交平台，成为年轻群体彰显地域认同的文化名片；烟台打造“苹果痛城”系列文创，淄博则将齐风韶韵“揉进”饼干，让历史文化从舌尖浸润心间。
把子肉公交卡，济南特色美食文创交通卡
与此同时，山海风物也在转化为治愈系好物。威海的海胆热气球挂灯藏着海洋浪漫，日照的蛏子玩偶构建起从“宝宝”到“爷爷”的家族人设，巴掌大的鲅鱼饺子被制成“不能吃但可以rua”的毛绒摆件。
消费者选购的不只是一件文创产品，更是一座城市的风土记忆与人文温度。
当城市标识学会“卖萌”，其传播力与亲和力便实现了质的跃升。这种接地气的创意创新，让城市形象从宣传口号中走出，变得可触、可感、可带走。
文博破圈 让千年文物学会“卖萌”
如果说市井风物是山东“可爱经济”的烟火底色，那么文博领域的年轻化创新，则彰显了其最具文化厚度的核心竞争力。
省内各大文博场馆主动“整活”，让文物不再束之高阁。山东博物馆依托商代“亚丑钺”的丑萌造型开发的雪糕与挂件，让游客在打卡合影中激发对青铜文明的探索兴趣；山东美术馆的“马彪彪”从齐白石画作中跃然而出，凭潦草随性的发型成为年轻人的“精神嘴替”。
不止于古物活化，经典文化也借萌态IP焕发新生。
曲阜孔子博物馆的“孔小丘”让“至圣先师”以更亲民的姿态走近青少年；淄博齐文化博物院将蹴鞠元素揉入毛绒玩偶；青岛啤酒博物馆的“哈酒鸭”微闭双眼，自带“微醺”DNA，以六只萌态可掬的鸭子形象生动演绎了啤酒文化。
用六只萌态可掬的鸭子形象，生动演绎了青岛的啤酒文化
文博“卖萌”绝非对历史底蕴的消解，而是为传统文化搭建一扇低门槛的入口。以年轻化叙事构建沟通桥梁，吸引更多年轻人主动走进博物馆、亲近历史文明——这正是文化传承的应有之义。
乡土物产解锁农字号“升值密码”
跳出单一的文创文旅，山东将“可爱经济”的赋能效应延伸至乡村产业与实体经济，实现了文化流量向产业增量的转化。
本土特色物产纷纷完成IP化升级。章丘大葱、潍坊萝卜摆脱“土味”标签，变身为年轻人争相抢购的治愈系玩偶。菏泽牡丹跳出花期与观赏限制，推出原创智能IP“丹丹仔”，牡丹造型玩偶搭载AI芯片，不仅能陪孩子背古诗、讲牡丹典故，还可充当文旅导览员，以“文化+萌态+科技”的新模式，讲述牡丹文化传承创新的时代故事。
菏泽推出原创智能IP“丹丹仔”
传统实体经济同样拥抱年轻化潮流。烟台张裕的“小萄”起泡酒有了拟人化的甜美形象，淄博琉璃的妖娆青蛙让千年窑火淬炼出的非遗技艺变得俏皮可爱。老牌鲁企以萌系语态重焕活力，证明“可爱”不仅是一种营销策略，更是一种有效的品牌年轻化路径。
回看山东这波“可爱经济”的出圈，其核心绝非简单的“颜值炒作”，而是以可爱为载体、文化为内核、产业为支撑的多元价值叠加。
风物新萌态，文脉新活力。这个夏天，当厚重齐鲁学会温柔“卖萌”，我们看到的不仅是消费新赛道的崛起，更是千年文脉在年轻化表达中的生生不息。
责编：刘亚
审签：刘进
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