广东
芬达与游戏《崩坏：星穹铁道》联名打造的北京地铁主题车厢，因设计引发巨大争议。本意是营造夏日活力的沉浸式广告，却因视觉效果与乘客体感严重错位，被网友吐槽为“阴间设计”，让本就疲惫的打工人体验了一把“进油锅”的煎熬。
这节主题车厢从地板、墙面到天花板，全部被联名广告画面覆盖。问题核心在于地板设计：为了表现芬达橙味汽水的气泡感，地板采用了大面积的橙红色调，并布满密集的圆形气泡纹理。然而，在夏季三十多度的高温下，当乘客挤进本就闷热拥挤的地铁车厢，这种视觉设计非但没有带来清凉感，反而产生了强烈的“热浪扑面”效果。
橙红色的地板在灯光下，与沸腾的油锅或翻滚的火锅汤底惊人地相似。许多乘客表示，一脚踏上去，生理和心理上都感到极度不适，仿佛“一脚踩进谁的胃里，牛马打个工还要下油锅”。这种从视觉到体感的全方位“燥热”，与汽水品牌想要传递的“清爽”、“畅快”理念完全背道而驰，引发了网友的广泛吐槽。
事实上，这种因忽视场景和用户体验而导致“翻车”的地铁广告并非个例。此前，麦当劳也曾因在地铁站内投放的双手广告，被公众批评为“阴间广告”，给人带来强烈的心理不适感。这些案例都暴露出部分品牌在追求视觉冲击和创意时，严重脱离了具体的公共环境和受众的真实感受。
对于芬达的这次营销，不少网友认为这是一次失败的尝试。有评论指出，在早高峰的拥挤人群中，看到这样一片“橙黄色”，只会加剧烦躁情绪。尽管也有声音认为“黑红也是红”，至少品牌获得了关注，但更多观点认为，这种以牺牲用户体验为代价的“反向宣传”，最终消耗的是消费者对品牌的好感度。
芬达地铁广告的争议，给所有品牌敲响了警钟：创意营销不能是品牌的“自嗨”。任何脱离用户实际体验、忽视具体场景的设计，无论初衷多么美好，都可能适得其反，最终沦为公众的笑柄和反面教材。
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