市场监管赋能 八闽非遗蝶变

来源：滚动播报

（来源：中国消费者报）

图一：福州三坊七巷主题店展示茉莉花茶窨制技艺吸引游客。张文章/摄

图二：漳州市市场监管局举办第二届特种设备专题灯谜展猜活动。 漳州市市场监管局供图

图三：非遗手工体验区吸引游客驻足。 福建省药监局供图

■本报记者 张文章

　　八闽大地，文脉绵长。当传统慢工艺遇上数字快车道，非遗如何在新时代既守住文化魂脉，又闯出市场新路？福建省市场监管部门坚持监管为民、助企纾困、合规赋能的工作导向，将非遗保护与传承深度嵌入市场监管全链条，集聚资源优势，通过标准引领、商标突围、产权转化等创新举措探索出一条监管护底色、合规赋动能、平台拓市场的融合创新之路。

标准引领

助力非遗技艺焕发新生

　　前不久，记者走进福州市仓山区梁厝特色历史文化街区大众茶馆，看到国家级非物质文化遗产代表性传承人傅天龙正在向游客展示传统茉莉花茶窨制工艺。在三坊七巷、上下杭历史文化街区等地，多家茉莉花茶店和茶厂也纷纷凭借该技艺吸引了众多市民游客驻足品鉴。

　　福州茉莉花茶窨制工艺历经千年传承，形成了“九窨一提”的精湛技艺，孕育出鲜灵醇厚的独特风味。今年5月实施的《非物质文化遗产福州茉莉花茶窨制工艺》为福州茉莉花茶窨制工艺的挖掘、保护、传承与推广提供了标准支撑，进一步规范了技艺流程，为非遗技艺传承筑牢了标准根基。

　　盛夏傍晚，泉州市蟳埔渔村凉风习习。落日余晖下，许多游客头戴色彩绚丽的簪花围穿梭于巷陌间拍照留念。蟳埔女习俗（含簪花围）是国家级非遗项目。为提升游客体验，泉州市于2024年制定出台《蟳埔女习俗簪花围服务规范》团体标准及《非物质文化遗产蟳埔女习俗簪花围技艺》地方标准。泉州市市场监管部门表示，一方面，系列标准从元素要求、人员配置、场地道具、服务流程、收费标准、沟通反馈等方面，对簪花围体验服务进行了系统规范；另一方面，立足非遗技艺传承，对簪花围的组成部分、制作要求、技艺流程、传统搭配等作出界定。在标准引领下，簪花围体验服务愈加规范成熟，千年渔村也构建起“拍照—游玩—消费”的完整产业链，让非遗焕发新生。

　　如果说标准是非遗传承的刻度尺，那么集体商标就是品质与信任的通行证。厦门海沧土笋冻是福建省非物质文化遗产代表性项目，但长期以来受到小作坊分散经营、品质参差不齐、品牌模糊等制约。为破解发展困境，厦门市海沧区市场监管部门牵头制定福建省首个土笋冻团体标准，为这道非遗美食的生产制作立下“硬规矩”，并积极引导行业注册“海沧土笋冻”图形集体商标，目前获得商标授权的商户已有9家，土笋冻产品成功进入星级酒店，销售网络涉及多地。

　　在福州市、鼓楼区市场监管局的指导下，福州脱胎漆器文化研究数据集日前通过福建省首批数据知识产权登记，成为全省首批“地理标志+数据知识产权”登记保护案例。同时，福建省沈绍安漆艺博物馆与中国银行签署全省首例“数据知识产权+地理标志+非遗+商标质押”组合意向贷款，标志着福建在知识产权价值转化与非遗传承创新领域取得关键性突破。

监管搭台

破解传统企业触网难题

　　7月23日，由福州市市场监管局联合市商务局、快手电商平台共同主办的“闽都好物·福见未来”产业电商惠企对接活动暨“老铁好店”福州品牌启动会举行，70余家非遗技艺、老字号食品、特色农产品小微企业参会。本次活动通过政策引导、合规指导、流量扶持、精准服务，推动福州本土特色实体经济实现转型升级。

　　福州文脉深厚、物产丰饶，拥有软木画、寿山石雕、牛角梳等国家级非遗技艺及一批深耕市场、坚守匠心的老字号品牌。长期以来，多数非遗匠人和老字号小微商户以线下经营为主，普遍面临品牌曝光不足、线上运营薄弱、内容创新欠缺、合规经营知识缺乏、流量渠道匮乏等困境，产业增收和品牌增效空间未能充分释放。

　　本次活动设置了合规政策宣讲、标杆示范授牌、政企圆桌共创、一对一开店合规指导四大服务环节，全方位助力商家合规经营、转型升级。活动现场，依托福州市市场监管部门的精准对接与赋能，部分电商平台面向福州中小微商户推出专项普惠扶持政策，大幅降低小微企业线上经营门槛。同时，重点讲解恶意退款防范、AI风险识别、诚信经营权益保障等合规举措，引导商家严守合规底线，深耕品牌化发展道路。

　　活动现场同步开展“老铁好店”标杆商家授牌，表彰了一批福州市诚信守法、品质过硬、口碑优良的小微商户。通过示范引领，营造合规经营、优质优价、良性竞争的网络市场环境。在圆桌交流环节，市场监管部门与平台团队直面小微企业经营堵点、发展难点，针对缺乏内容运营经验、达人对接不畅、维权成本高等共性问题，提供可落地、可操作的解决方案。同时，围绕讲好闽都匠心故事、打造合规特色店铺、规避网络经营风险、提升线上销量等内容进行指导，获得参会企业的一致好评。

融合宣传

创新非遗安全科普模式

　　福建省市场监管部门创新非遗活化利用路径，打破传统单一宣传模式，积极打造“非遗+安全科普”融合宣传新模式。

　　6月26日晚，漳州市市场监管局举办第二届特种设备专题灯谜展猜活动，以传统非遗灯谜为载体，解锁特种设备安全宣传新方式，吸引了众多市民踊跃参与。本次活动紧扣电梯、压力容器、锅炉等特种设备，聚焦安全常识、操作规范、隐患识别、应急处置等核心内容，将专业晦涩的安全知识点转化为通俗易懂的灯谜，兼具知识性、趣味性、专业性与观赏性。漳州市市场监管局表示，将持续深耕“非遗+安全科普”融合宣传模式，常态化开展多元化、接地气、有温度的特种设备安全宣传活动，广泛普及特种设备安全知识，增强全社会安全防范意识与应急避险能力。

　　6月17日，福建省药监局举办“端午传温情 安康伴银发”中医药健康科普与非遗制作体验活动。福州市中医院药学部主任阮君山带来《体质辨识与药食调理》专题健康讲座。同时，现场设置多元化健康服务与体验区，让老年人沉浸式感受中医药文化的魅力。在养生品鉴区，八珍老鸭汤、中式养生糕点、片仔癀系列产品有序排列，让大家在品鉴体验中直观了解“药食同源”的传统养生智慧。

　　非遗手工体验区是本次活动的一大亮点。在工作人员的指导下，大家亲手体验活字印刷技艺，拓印出带有端午诗词或祝福语的精美作品，并将作品装入木质相框。此次活动将药品安全科普、中医义诊、传统养生与非遗体验有机融合，搭建起传统文化传承与民生服务的互通桥梁。

　　守护非遗，既要守住老手艺的根，也要借助现代治理手段赋能其长出适应新时代的枝叶。在这条守艺与破局融合的道路上，福建省市场监管部门持续擦亮八闽非遗金字招牌，让八闽大地的传统文化瑰宝在新时代绽放更加璀璨的光芒。