潮讯 | 爱马仕2026秋冬配饰重构马具工艺，拉夫劳伦开启多城网球主题活动，戴比尔斯集团举办沙漠钻石亚洲发布会

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爱马仕2026秋冬配饰重构马具工艺

爱马仕近日举办2026秋冬预览，配饰系列以百年马术制皮、金属锻造工艺为核心革新主线，围绕包袋、鞋履、丝织品、珠宝家居全品类完成技术迭代，整套产品体系深度复用锻钉、马镫、鞍环、箱角等经典马具结构。包袋板块为本季核心革新赛道，品牌基于Box、Togo、Evergrain、Barénia、Mysore等十余种特种真皮划分工艺应用体系，针对经典Kelly、Bolide两大标杆款推出多条衍生产品线。

Clou de forge手袋将马术锻钉转化为一体式扣合五金，通过翻盖鞍环式嵌入结构简化开合动线，双侧风琴褶、内外分层口袋同步优化收纳结构，配套同系列可调节锻钉肩带。Bolide产品线实现多形态扩容，Bolide 1923 mini打造纤长迷你版型，Secret款增设全包覆铝制模块化底隔层，搭配带挂锁的双皮质拉袢；Double Longe水桶复刻缰绳力学支撑结构，分常规、迷你双尺寸，采用反缝成型工艺提升包身挺度。

户外向衍生产品引入Twillcoat防泼溅帆布、Bivouac防撕裂面料，推出Paddock马毯式包保护套，边角加装皮革加固件，解决户外耐磨、防水痛点；Hobo Coins de malle手袋移植老式旅行箱护角工艺，折角缝线工艺平衡柔软度与结构支撑。小皮具同步创新，Pianino钱包复刻马术障碍钢琴扣，另有折纸飞机、潜水艇造型小型收纳配饰，依托手套缝制、对比抛光工艺实现轻量化多功能设计。

男女鞋履按使用场景划分工艺标准，女款覆盖丝绒高跟、Kelly扣短靴、绗缝羊皮长靴等正装与户外款式；男款重点推出蜡面登山皮靴、多材质拼接复古跑鞋，采用加厚防滑橡胶底、羊毛绒内里御寒工艺，鞋面融合绒面、高科技织物、牛皮复合面料。丝织品构建完整面料矩阵，90斜纹真丝、100/140羊绒真丝混纺、天鹅绒提花各司其职，图案创作全部依托马术器械、自然地貌、工业建筑、复古交通四大创作脉络，推出近三十款主题方巾、披肩，双面印花、植绒分层工艺提升视觉层次。

配饰、腕表、珠宝延续马衔、锚链核心符号，Cape Cod腕表搭载品牌自研H1912自动上链机芯，动力储存达50小时，分钛金属大表款、黄金迷你款双版本；Nausicaa、Chaîne d'ancre、Boucle Sellier三大珠宝系列以玫瑰金为基底，搭配钻石、Akoya珍珠重构链条立体结构。美妆赛道首次推出全覆盖底妆产品线，包含34色粉底液与配套妆前乳、定制化妆工具。家居与运动器物将马具工艺延伸至生活场景，专业乒乓球、篮球全套运动器具采用胡桃木、Swift小牛皮复合工艺，同步推出手工羊绒地毯、海底主题陶瓷餐瓷、两用马车提灯、便携保温壶，小型In The Pocket皮革工具系列以卷尺、望远镜、放大镜等器物完善随身产品线，形成穿戴、出行、居家、运动一体化工艺生态。

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拉夫劳伦开启多城网球主题活动

Ralph Lauren拉夫劳伦前不久在上海落地网球主题线下巡展，品牌与温布尔登网球锦标赛的合作进入第三个十年，同时也是业内唯一长期担任温网官方指定服装的服饰品牌，本次多城巡回活动以双方长期合作为核心叙事载体，同步对外推出温网紫标系列、Polo温网限定服饰两条产品线。

本次全国巡回活动命名为"赢家・并肩卓越"，上海作为重点首站落地沉浸式体验空间，整体场景沿用温网标志性绿紫视觉体系，空间划分产品陈列区、网球互动体验区、品牌休闲咖啡区三大功能分区，分区承载不同品牌传播目标。产品展区集中陈列本届温网官方赛事服饰与全新联名限定单品，完整展示品牌适配专业赛场与日常穿搭双赛道的服饰研发体系。

线下互动板块设置标准化网球体验流程，配备持证专业网球教练开展基础教学。活动当日，演员钟汉良、演员瞿颖与中国网球名将、温网女双冠军郑洁现身，结合自身经历共同解读赢家哲学。随后三位与全运会网球冠军李哲、中国女子网球运动员刘方舟联袂献上优雅对决，于攻防之间展现赢家风范。活动配套Ralph’s Coffee专属休闲区域，打造运动配套生活方式体验模块，完善线下场景完整度。

本次网球主题巡展采用多城联动运营模式，上海启幕之后已落地近十座城市，后续将持续拓展更多线下站点，形成覆盖国内多区域的品牌线下传播网络。

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戴比尔斯集团举办沙漠钻石亚洲发布会

7月29日，戴比尔斯于上海西岸漩心举办沙漠钻石亚洲发布会，正式落地沙漠钻石灯塔项目。该项目是集团十余年来全新灯塔营销项目，配套十五年内规模最大品类营销投入，此前已于拉斯维加斯JCK珠宝展完成全球首秀。项目创作灵感源自敦煌丝路，聚焦暖白、香槟、琥珀色系天然钻石，依托该差异化色系打造全新市场叙事。

从全球市场表现来看，多款国际知名艺人多次公开佩戴同色系钻石，有效提升该品类时尚曝光；国内调研数据显示，受访消费者对沙漠钻石接受与认可指标均超94%，市场需求基础充足。项目精准瞄准国内年轻消费群体，贴合当下珠宝自我犒赏、纪念仪式、情感表达的消费新趋势。

本次项目摒弃明星模特常规宣传模式，跨界邀约喜剧、京剧、赛车、疗愈多领域普通从业者作为品牌内容载体，以多元普通人故事传递产品个性内核，区别传统珠宝营销逻辑。渠道端，周大福、周生生、谢瑞麟三大头部零售品牌同步推出沙漠钻石专属系列，活动启动阶段同步上新，后续将持续配套联动营销资源，全渠道承接品类增量。

为触达年轻消费群体，品牌搭建全域数字化传播体系，结合丝路文化内核打造内容链路，同步上线零售商专属培训App，搭载互动教学、行业幕后素材等内容，面向渠道从业者与普通消费者同步开展天然钻石品类科普。

项目契合国内品质消费升级、"购在中国"相关发展导向，围绕钻石溯源、品质管控、可持续发展三大板块完善配套体系，助力国内珠宝市场规范化发展。海外市场数据显示，沙漠钻石相关宣传落地后，线下门店客流、钻石咨询量均实现明显增长，暖色天然钻石市场需求持续释放。