B站运营负责人林航离职，猛犸象被中国资本收购，阿迪达斯大中华区营收同增15%，欧莱雅、星巴克、沪上阿姨等品牌动态

本期内容

公司大事件

户外品牌猛犸象将被中国资本收购

老铺黄金股价大跌超23%

if椰子水市值从126亿暴跌到16亿

自然堂将推出香水线

欧莱雅旗下多个品牌宣布终止香港线上电商服务

欧莱雅、星巴克、阿迪达斯等最新财报

三全食品试水宠物食品

茶颜悦色宣布进驻广州

泡泡玛特考虑在欧美开烘焙店

B站运营负责人林航离职

瑞幸胜诉泰国山寨店

朴朴超市入驻淘宝闪购

美宜佳发布新阶段升级发展规划

荣耀更换品牌Logo

蚂蚁阿福升级上线"AI拍饮食"功能

字节跳动启动面向AI业务的组织调整

AI宠物芙崽众筹超八千万日元

ST人福出售乐福思股权退出"杰士邦"

阿迪达斯拿下电竞世界杯合作

索尼提议全资收购腾龙

商业人物实录

LV首次回应茉莉奶白案：将在全球处理商标侵权案

吾岛创始人王炜建：快消品生意没有捷径，只能勤奋，不能有明显短板

元气森林零售业务负责人陈晓昕：数字化与东鹏相互有借鉴意义

甜啦啦联合创始人许周：甜啦啦的核心突破口在于质价比

恒天然大中华区CEO周德汉：要赢得市场，就必须贴近市场

营销有意思

Apple把手机放进真实生活，用"意外"赢得信任

不复制标准答案：霸王茶姬在阿那亚海边"长"出一枚粉白色贝壳

星巴克中国：从兴趣空间到社区归属，"美好，就在附近"

美的重庆户外广告：生动诠释"热到融化"

滴滴x《蜘蛛侠：崭新之日》推出联名彩蛋车

沪上阿姨x Loopy联名："顶流女团"引爆夏日话题

飞鹤、雅诗兰黛、毛戈平、青蛙王子等品牌代言动态

品牌上新活

安踏市集在上海和沈阳同步开业

喜茶上海首家炒冰实验室+店开业

茶百道推出夏季新品"虎斑橘拿铁"

库迪联名《蜘蛛侠：崭新之日》

雀巢咖啡1+2携手京东发布新品生椰拿铁

麦当劳推出"麦麦炸鸡就酱吃"主题新品

公司大事件

户外品牌猛犸象将被中国资本收购

近日，国内投资机构CPE源峰与欧洲私募股权机构Jacobs Capital正式签署股权购买协议，收购Mammut Sports Group AG（“猛犸象”）。本次交易尚需履行常规监管审批程序并满足相关交割条件，预计将于未来数月内完成交割。交易的具体财务细节未予披露。猛犸象创立于1862年，总部位于瑞士，是全球高端户外品牌之一，产品线覆盖专业服饰、鞋履、攀登装备与雪崩安全装备。

图源：猛犸象官网截图

老铺黄金股价大跌超23%

7月28日，老铺黄金股价大幅下挫，截至当天收盘，报302.2港元/股，下跌了23.76%，创2025年1月以来新低。此前公司发布盈利预告，预计上半年收入约198亿-204.5亿元，同比增长60%-66%；经调整净利润约43.1亿-43.6亿元，同比增长83%-85%。股价重挫主因在于国际金价剧烈波动——金价从5598美元/盎司高位回落至4000美元以下，冲击了主打“一口价”古法黄金的老铺黄金。同时估值回归，市盈率从50倍以上回落至约10倍，与同行基本持平。

if椰子水市值从126亿暴跌到16亿

7月31日晚，“椰子水第一股”if椰子水母公司IFBH发布最新盈利警告：预计2026年上半年，净利润同比暴跌65%至75%，收入同比下滑40%至50%。截至当日收盘，IFBH的股价报收6.16港元/股，公司总市值为16.31亿港元。而IFBH公司在2025年6月30日上市当天市值一度高达126.8亿港元。仅时隔13个月，IFBH的市值已经蒸发超百亿港元。其股价仅今年以来跌幅就达到了60.25%，近一年跌幅更是达到了83.59%。

图源：来自溢福IF官方微博账号

自然堂将推出香水线

近日消息，自然堂集团将依托主品牌推出香水线，由创始人之女郑确负责，其此前创立的香水品牌ASSASSINA莎辛那已关停。珀莱雅、毛戈平、韩束等国货头部品牌也纷纷布局香水赛道，但节奏各异——毛戈平已初步放量，韩束仍在筹备。艾媒咨询数据显示，2025年中国香水市场规模达300亿元，预计2029年增至515亿元。然而红利主要由香奈儿、迪奥等国际品牌占据，TOP10品牌垄断37%份额，国货品牌均价普遍在50-144元，远低于国际品牌的200-500元。面对国际品牌主导高端、国货深陷低价竞争的市场格局，50亿体量的自然堂如何为香水线找到独特定位是核心挑战。

欧莱雅旗下多个品牌宣布终止香港线上电商服务

欧莱雅集团旗下兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、伊索、科颜氏、植村秀、赫莲娜等多个品牌发布通知，自2026年8月18日起关闭香港官网、终止本地线上电商服务，品牌表示香港消费者后续可通过天猫官方旗舰店、香港线下专柜选购商品，原有会员积分依旧能够在香港实体门店正常使用，此次变动属于集团区域电商战略收缩，并非退出香港市场。

欧莱雅、星巴克、阿迪达斯等最新财报

欧莱雅集团发布2026年半年报显示：销售额达到237.7亿欧元（约合人民币1845.24亿元），按可比口径和相同汇率增长6.8%。其中，大众化妆品部和高档化妆品部分别贡献销售额86.43亿欧元（约合人民币670.95亿元）和79.97亿欧元（约合人民币620.80亿元），同比增长4.1%和5.4%，合计占到整个销售额的近70%。四大业务部门、五个区域市场均实现增长。财报指出，中国市场持续改善，得益于高端市场的复苏。欧莱雅跑赢大盘近三倍：最大贡献来自高档化妆品部，得益于其优质的品牌组合、创新实力，尤其是赫莲娜以及全平台618大促的成功；此外，中国品牌羽西表现强劲。皮肤科学美容部和专业美发产品部表现高度活跃，实现15%左右的增长。

图源：欧莱雅财报截图

联合利华公布2026年第二季度和上半年业绩：季度集团营业额130.46亿欧元，上年同期为125.67亿欧元。其中，美容健康业务营业额34.03亿欧元，个人护理业务营业额35.35亿欧元，家庭护理业务营业额30.09亿欧元，食品业务营业额30.99亿欧元。上半年集团营业额256.23亿欧元，同比增长0.5%。营业利润48.85亿欧元，同比增长2.6%。归属股东的净利润33.16亿欧元，同比下降5.6%。

宝洁公布截至2026年6月30日的第四财季和财年业绩：第四季度净销售额212.03亿美元，上年同期为208.89亿美元，同比增长2%。季度营业利润39.49亿美元，上年同期为43.55亿美元，同比下降9%。季度归属公司的净利润30.44亿美元，上年同期为36.15亿美元，同比下降16%。全年净销售额870.32亿美元，上年为842.84亿美元。全年营业利润197.48亿美元，上年为204.51亿美元。全年归属公司的净利润160.46亿美元，上年为159.74亿美元。

阿迪达斯公布2026年第二季度业绩：季度净销售额67.43亿欧元，上年同期为59.52亿欧元，同比增长13.3%。季度营业利润5.74亿欧元，上年同期为5.46亿欧元，同比增长5.1%。季度归属股东的净利润3.55亿欧元，上年同期为3.69亿欧元，同比下降4%。大中华区实现营收9.5亿欧元，同比增长15%，连续十三个季度实现高质量的增长。

图源：阿迪达斯财报截图

星巴克发布2026财年第三季度财报。该季度起，星巴克中国门店业务不再并入报表，转为合资模式（博裕资本持股60%、星巴克持股40%）。中国合资公司贡献收入5250万美元，营业利润率超100%。全球方面，合并净营收93亿美元（同比-1%，主要受中国业务调整影响），同店销售额连续四季度增长7.9%，营业利润率提升至14.4%，每股收益增长70%。北美仍是核心增长引擎。截至季末，星巴克全球门店达41304家。

百胜中国发布2026年Q2业绩：公司实现收入31.38亿美元，同比增长13%；实现经营利润3.48亿美元，同比增长14%；归母净利润2.44亿美元，同比增长14%；分品牌看，2026年Q2，肯德基分部实现收入23.38亿美元，同比增长12%；经营利润3.32亿美元，同比增长14%；必胜客分部实现收入6.13亿美元，同比增长11%；经营利润0.51亿美元，同比增长11%。截至2026年6月30日，百胜中国门店总数达到19297家，其中加盟店占比为18%。第二季度，该公司净新增门店560家，创第二季度新高，较去年同期增长67%，其中净新增加盟店占比为41%。

图源：百胜中国财报截图

可口可乐发布2026年第二季度财报。全球单箱销量增长5%，营收134亿美元（超预期），净利润44.38亿美元，同比增长17%。亚太市场单箱销量增长8%，其中中国市场表现突出，旗舰品牌可口可乐及风味汽水为增长主力。公司围绕世界杯开展全球营销，饮料渗透率达80%。CEO柏瑞凯表示，公司全品类饮料组合优势显现，并通过本土化调整（如“雪碧+茶”配方）贴近中国消费者。同时，可口可乐上调2026年全年业绩指引，预计有机营收增长约5%。财报发布后股价涨超6%，创历史新高。

百威亚太披露2026年上半年业绩，在关键的中国市场，百威上半年收入下滑6.4%，销量下滑6%，二季度下行幅度有所加大；每百升收入同比增长4.9%，其中二季度每百升收入同比增长7.9%，这意味着百威虽然销量尚未回升，但价格终于稳住了。百威亚太CEO程衍俊表示，上半年百威在中国的业务仍持续受到复苏步伐缓于预期的影响，不利天气及即饮渠道持续不振拖累了公司的营收及获利。

三全食品试水宠物食品

近日，三全食品全资成立“上海迷你家人宠物食品有限公司”，注册资本300万元，法定代表人为李强，业务涵盖宠物食品及用品销售、生物饲料研发等。与双汇、金锣等依托生产基地布局不同，三全选择落地上海，以轻量化模式试水新赛道。跨界背后，是国内速冻食品行业进入存量竞争、增速放缓，而宠物食品赛道保持稳健高增长。伊利、双汇、三只松鼠等多家消费企业已跨界布局。三全优势在于成本可控、灵活性强、品牌营销资源充足，但也面临供应链短板、研发与行业经验不足等挑战。后续能否依托食品研发与品控优势实现突围，仍有待市场检验。

图源：来自天眼查截图

茶颜悦色宣布进驻广州

7月19日，茶颜悦色宣布将进驻广州开店，预计门店九月底开业。门店具体选址、广州城市限定内容及开业活动等信息，茶颜悦色将通过官方渠道陆续公布。茶颜悦色近年来持续推进全国化布局。今年4月，茶颜悦色进入深圳市场，计划年内在深圳布局至少10家门店。

泡泡玛特考虑在欧美开烘焙店

近日，泡泡玛特在新加坡开设了其首家国际烘焙店，将其最知名的IP形象Labubu和Molly等制成甜品。糕点价格从5新加坡元至32新加坡元不等（约合人民币26元至168元）。泡泡玛特旗下Pop Bakery负责人表示，公司正考虑在欧洲和美国开设烘焙店，同时在东南亚各地也有开店计划，包括泰国、印度尼西亚和马来西亚。

图源：来自泡泡玛特官方小红书账号

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B站运营负责人林航离职

7月31日消息，B站运营负责人林航通过个人朋友圈官宣离职，下一站去向暂未公开。林航是国内互联网社区运营的代表人物，曾为即刻早期联合创始人、COO，主导搭建了即刻的圈子体系与社区调性，是该平台“轻量化、高鲜活”风格的主要奠基人。加入B站前，他还曾在网易负责“另一面”栏目内容运营。加入B站后，林航向前B站副总裁王宇阳汇报，或负责主站运营相关工作。作为典型的“社区派”运营者，他重视内容质感与长期生态稳定。此次离职暂未关联组织架构变动或业务调整。

瑞幸胜诉泰国山寨店

7月27日，据瑞幸官方消息，泰国专门案件上诉法院近日宣布，瑞幸咖啡诉泰国瑞幸商标侵权案二审胜诉，维持一审原判。法院认定被告恶意抢注商标和侵权行为，判令被告撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”以及鹿头标识。同时，法院判令被告向瑞幸赔付损害赔偿金1000万泰铢，外加逾8500万泰铢的持续性损害赔偿金，总金额累计逾9500万泰铢（约合1918万元人民币）。

图源：瑞幸咖啡官方小红书账号

朴朴超市入驻淘宝闪购

7月29日消息，朴朴超市位于福州的部分门店已开始测试入驻淘宝闪购，预计月底将扩展至福建全省门店。据悉，朴朴入驻淘宝闪购后，消费者可在淘宝闪购直接下单购买朴朴的生鲜、快消商品，由朴朴既有前置仓就近履约，延续30分钟送达的即时体验。公开信息显示，朴朴超市成立于2016年，依托自建前置仓网络，截至目前业务已覆盖福州、厦门、广州、深圳等10余个城市，前置仓数量超过400个。此前沃尔玛、永辉超市、叮咚买菜、屈臣氏、名创优品等连锁零售品牌均已接入淘宝闪购。

美宜佳发布新阶段升级发展规划

美宜佳正式发布新阶段升级发展规划，宣布从规模驱动转向质量驱动、高质量可持续发展的全新阶段。美宜佳与东鹏、蒙牛、伊利、统一、康师傅、百事、好丽友、亿滋、不凡帝、新海等首批10家知名品牌完成签约。依托全国4万余家门店的规模优势与覆盖27个省份的仓储配送网络，全国联采将实现渠道、成本、效率的多维优化：一端为终端门店打造更具竞争力的核心货盘，一端为合作品牌提供确定性的规模化渠道，推动供需高效协同、共享发展红利。

荣耀更换品牌Logo

7月23日，荣耀宣布更换品牌Logo，首次在经典“HONOR”字母标之外新增专属图形标识——“荣耀之环”。该标识为一个带斜向缺口的开放式圆环，官方解读为“打破完美之圆”，寓意向内探索、向外突破。品牌主张同步更新为“敢想，敢不同”（DARE TO BE），取代沿用多年的“Go Beyond”。此次换标是荣耀成立13年来首次拥有完整图形标识，背后是品牌从智能手机制造商向全球AI终端生态公司转型的战略布局，图形标更利于跨设备、跨文化统一识别。

蚂蚁阿福升级上线“AI拍饮食”功能

7月29日，健康AI“蚂蚁阿福”升级上线“AI拍饮食”功能。用户拍照、文字或语音输入食物，阿福即可测算热量与营养，提供健康搭配、运动消耗建议，并一键记录至健康档案，支持灵活修改，帮助用户追踪“吃多还是动少”。今年6月，阿福发起“科学减重1亿斤”行动，截至7月28日已有近150万人参与，累计减重超217万斤。此次功能升级响应《国民健康“十五五”规划》中合理膳食与体重管理的重点行动。阿福希望通过AI技术让每个人拥有“AI营养师”，从日常饮食开始科学管理体重。近期还上线了饮食拍照打卡、运动步数打卡等有奖挑战，鼓励用户坚持健康生活。

字节跳动启动面向AI业务的组织调整

7月30日，字节跳动启动面向AI业务的组织调整，加强豆包、飞书、火山引擎在企业生产力场景的协同。飞书产品团队与豆包产品团队整合为新豆包产品团队，由赵祺负责；飞书GTM团队与火山引擎整合，成立“创造力服务平台”，由谭待负责，整体承接MaaS和SaaS的销售与客户服务。飞书产品保持不变，同时与豆包深度协作，豆包企业版已在部分飞书客户内测，原生打通飞书文档、会议等全场景，支持企业知识库问答与智能创作。此次调整进一步提升AI to B战略优先级。豆包日均Token调用量超180万亿，飞书AI产品采购覆盖九成新客户，字节大模型ARR达40亿美元。CEO梁汝波表示，攀登AI高峰是字节最重要的事，火山引擎MaaS正变成基础业务。

AI宠物芙崽众筹超八千万日元

7月30日，AI潮玩品牌珞博智能（Robopoet）旗下产品“芙崽Fuzozo”，在日本Makuake平台的众筹已正式结束，累计众筹金额超8300万日元，成为Makuake平台迄今为止众筹金额最高的AI宠物类产品。 自5月29日开启众筹以来，芙崽获得了众多本土用户的关注与支持，进一步验证了日本市场对AI陪伴产品及交互体验的需求。 目前，芙崽日本版产品已进入交付准备阶段，预计于8月初正式发货。未来，珞博智能将持续秉承“科技向暖”的愿景，以日本市场为起点，稳步推进品牌全球化布局。

图源：来自Robopoet珞博智能公众号

ST人福出售乐福思股权退出“杰士邦”

7月28日，ST人福发布公告称，公司全资子公司RFSW Holding Pte. Ltd. 拟以10.621亿元价格，向武汉海润生物有限公司转让乐福思健康产业股份公司 8170 万股股份，占乐福思总股本 16.34% 。交易完成后，ST人福将不再持有乐福思股份。公告显示，本次交易预计影响公司当期损益约5亿元，所得款项将用于偿还公司有息债务及补充运营资金。乐福思旗下拥有杰士邦、LifeStyles、SKYN 等两性健康品牌。

阿迪达斯拿下电竞世界杯合作

7月30日，阿迪达斯与电竞世俱杯基金会官宣，成为首届电竞世界杯（ENC）官方装备合作伙伴及全球合作伙伴。赛事以国家为单位参赛，总奖金2000万美元，阿迪达斯将为100多国代表团的超2000名选手及教练提供定制队服。这是阿迪达斯迄今投入规模最大的电竞合作。品牌自2006年起布局电竞，先后赞助SK Gaming、G2、100 Thieves等俱乐部，并与主播Ninja签约，2023年起成为沙特Gamers8赛事赞助商。此次升级彰显品牌对电竞市场持续乐观。

索尼提议全资收购腾龙

7月29日，索尼集团被曝提议全资收购腾龙公司，交易金额预计约2000亿日元。索尼多年来一直持有腾龙约15%股份，为其最大股东。今年初，激进投资基金Effissimo Capital Management大幅增持至17.4%，可能已超索尼成为最大股东。为应对这一局面并巩固“传感器-相机-镜头”全产业链优势，索尼发起收购提议。腾龙今日发布声明，确认收到索尼关于成为其全资子公司的无约束力提议，已成立特别委员会研究提升公司价值的方案，目前暂无更多可披露事项，如有进展将及时公告。

商业人物实录

LV首次回应茉莉奶白案：将在全球处理商标侵权案

7月28日，LVMH集团召开2026年上半年业绩会。会上，LVMH集团首席财务官Cécile Cabanis回应了与茉莉奶白的诉讼案是否影响中国业绩，他表示：“我相信你也认可知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。本次案件受到媒体广泛关注，但目前仍处于司法流程当中，因此我不便进一步展开评论。”

吾岛创始人王炜建：快消品生意没有捷径，只能勤奋，不能有明显短板

近日，吾岛创始人王炜建在采访中透露，今年上半年吾岛销售额保持增长，希腊酸奶产品的复购率约为该品类行业平均水平的两倍。面向未来，王炜建透露，“目前公司已制定完整的五年战略规划，继续聚焦约5000万中产消费者布局，不盲目扩展业务边界；并计划在这一阶段推进IPO上市。”除了分享吾岛的最新布局，他还聊到了对快消行业竞争的理解，以及他对乳制品行业未来发展的思考，王炜建认为：“快消品生意没有捷径可走，你只能勤奋，不能有明显短板，供应链、品牌、市场等方面，都要做到高水准。”

元气森林零售业务负责人陈晓昕：数字化与东鹏相互有借鉴意义

在近期接受采访时谈及元气森林与东鹏的数字化区别，元气森林零售业务负责人陈晓昕表示，自己出去讲案例时经常提到东鹏，“元气森林挺有意思，从来不避讳竞争，也不避讳说别人做得好”。他认为，东鹏的数字化踩中了二维码兴起的风口，有微信或微信小程序等基建依托，所以做得比较轻，且通过这件事把终端建设做得非常清晰，每家门店的动销流转数据越积越多。元气森林在传统渠道也在做类似数字化，但两套思路本质是解决不同渠道的不同问题，元气森林是基于业务形态去做。他认为双方互有借鉴意义，比如消费者数据画像勾勒会有相似性，在这个基础上可以做判断，在前期输入上更准确，也能互相验证。

甜啦啦联合创始人许周：甜啦啦的核心突破口在于质价比

近日，甜啦啦联合创始人许周在专访中表示，“作为定位10元以下大众茶饮，甜啦啦希望让消费者感受到：低价的同时也能获得不错的产品体验。”面对同价格带产品，甜啦啦希望通过原料升级等形成体验差异；面对中高端茶饮品牌，甜啦啦则希望以更大众的价格，提供接近的产品体验。甜啦啦如今不再单纯追求门店规模，而是主动调整拓店节奏。也主动减少线上营销、明星代言和联名投入，把更多资源投入门店运营。近两年来，“质价比”成为甜啦啦持续推进的核心战略。许周认为，“甜啦啦的核心突破口在于质价比，我们将持续强化产品力与供应链效率。行业竞争并非简单的零和关系，新茶饮市场空间广阔，足以容纳更多品牌长期共存。”

恒天然大中华区CEO周德汉：要赢得市场，就必须贴近市场

近日，恒天然大中华区首席执行官周德汉近日接受采访时表示，“中国是全球最具活力的消费市场之一，也是恒天然最重要的战略市场之一。中国消费者需求旺盛、购买力强、新品接纳度高，是恒天然不断‘上新’的动力来源。要赢得市场，就必须贴近市场。”

营销有意思

Apple把手机放进真实生活，用“意外”赢得信任

近日，苹果“Relax，it's iPhone”系列广告从视频转向户外平面，摒弃精修产品图，转而展示手机被宠物叼走、儿童弄脏、遗落出租车等生活“狼狈”瞬间，以直击痛点的纪实风格，巧妙传递防水、耐用、查找等功能。这组广告放大了日常使用中的焦虑，再用文案一句“放心”化解紧张，把产品卖点融入真实场景，让品牌以“替你解决问题”的角色构建信任感。从1990年代“Think Different”到如今“Relax”，苹果的叙事重心正从“我的产品很酷”转向“我的产品很可靠”——不再强调科技炫技，而是强调科技隐身、融入生活。当精修图不再代表真实的用户体验，苹果主动拥抱“瑕疵”，反而以松弛感的沟通拉近了与消费者的心理距离，让功能宣传升级为情感共鸣，也开辟了科技产品“向下兼容”生活焦虑的广告新路径。

图源：来自小红书账号@ez design

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不复制标准答案：霸王茶姬在阿那亚海边“长”出一枚粉白色贝壳

霸王茶姬于阿那亚·秦皇岛南岸开出首家“chagee imagine”概念茶空间。门店外观模拟一枚被潮水带上岸的贝壳，表面掺入海沙与碎贝壳，保留微凉粗粝的质感，仿佛从海岸自然生长。品牌标识首次采用全英文小写，以轻声邀请的姿态介入社区。空间内不以标准答案复制品牌印象，而是围绕阿那亚的日出、海风与黄昏，推出限定特调产品，每款附有研发人员的灵感小卡。制茶现场可见黄铜冰印手工敲印、茶筅点茶等细节。店内还陈列来自不同创作者的手作杯，讲述各异的人生故事。霸王茶姬表示，“imagine”不会复制同一枚贝壳去往下一座城市，而是追问“当茶来到这里，它还可以成为什么”——海风没有标准答案，想象也没有。

图源：来自霸王茶姬官方微博

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星巴克中国：从兴趣空间到社区归属，“美好，就在附近”

星巴克中国近期围绕“美好，就在附近”品牌宣言，系统推进社区化战略落地。一方面携手三联生活周刊发布同名短片，将抽象的“附近消失”社会学概念转化为具象的生活叙事，强化品牌在大众心中的温度感知；另一方面，自8月1日起将兴趣社区空间从四大升级至六大，新增读书友好与乐迷友好空间，全国相关门店增至近2400家。其中，携手余华在北京坊打造“潦草读书局”主题店，以文学与咖啡的融合拓展“第三空间”内涵。从骑行补给、宠物聚会到读书角，星巴克将门店服务从“标准化”推向“圈层化”，让咖啡店成为同好相聚的场景。在咖啡行业从同质化低价竞争转向差异化价值创造的背景下，星巴克以全国8000多家门店为触点，用“附近”叙事构建社区归属感，以空间体验和社群运营构筑差异化竞争壁垒——这不仅是对“千店千面”战略的落地，更是合资模式下对门店角色的一次重新定义。

美的重庆户外广告：生动诠释“热到融化”

美的近期在重庆推出了一组“热到融化”的户外广告，将夏季高温痛点转化为极具视觉冲击力的创意装置。广告牌下半部分如冰淇淋般顺着青砖墙、石阶流淌而下，搭配“热得遭不住咯”“走路烫jio板”等川渝方言文案，并融入火锅底料、麻将等本地文化符号——“没到锅里就化了”“本来很中，热到不中了”，用充满幽默感的“融化”场景精准戳中高温出行人群的情绪共鸣。在传递“小心暑气”关怀的同时，自然引出美的全屋智能家电解决方案，以共情替代硬广说教。这组广告将极端天气的“痛点”转化为创意载体，用本土化、场景化的街头装置制造社交话题，吸引路人自发打卡传播，既展现了品牌对本地生活的洞察，也以轻松有趣的方式拉近了与消费者的距离。

图源：来自美的官方小红书账号

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滴滴x《蜘蛛侠：崭新之日》推出联名彩蛋车

滴滴携手电影《蜘蛛侠：崭新之日》推出联名彩蛋车，在上海、深圳等城市上线，用户呼叫快车即有机会匹配主题车辆，对暗号还可获周边；线上同步上线联名皮肤与抽奖活动，实现双端联动。滴滴将蜘蛛侠“你需要时我就出现”的形象与“送你去想去的地方”的品牌定位融合，让出行变成“开盲盒”式的惊喜体验。“彩蛋车”作为滴滴连接年轻用户的标志性IP载体，此前已与《黑神话：悟空》《一人之下》等热门IP合作。但联名更多停留在“贴皮式”IP元素叠加，缺少内核深度绑定，线上线下钩子串联也不够紧密。在滴滴从出行平台向综合生活服务平台转型的背景下，“彩蛋车”承载着以高频出行场景为低频本地服务引流的功能，但如何让惊喜体验转化为用户对App内新业务的持续关注，仍是其需深化的命题。

图源：来自滴滴官方小红书账号

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沪上阿姨x Loopy联名：“顶流女团”引爆夏日话题

沪上阿姨携手人气IP“赞萌Loopy”推出“摩登女团”主题夏日联动，以一场反转式悬念营销引爆话题。预热期放出黑影倒计时海报，暗示“顶流女团四闺女”，引发粉丝对BLACKPINK、IVE等韩团的疯狂猜测，最终揭晓“女团”竟是Loopy一人分饰豹纹辣妹、金发甜妹四款造型，反差感瞬间点燃小红书与抖音。品牌同步上新小黄油拿铁、西瓜椰椰等茶咖饮品，周边设置单杯小扇子、双杯手机背夹盲袋、多杯mini双肩包挂饰等阶梯福利，全国30家主题门店以粉嫩场景吸引年轻女性打卡。此次联名精准洞察Loopy“女明星”人设与当代女生追星、收集周边的消费偏好，用低成本悬念预热反套路制造社交货币，既避开茶饮IP联名同质化内卷，也有效强化了沪上阿姨年轻化、懂少女心的品牌标签，实现线上裂变与线下引流双赢。

飞鹤、雅诗兰黛、毛戈平、青蛙王子等品牌代言动态

飞鹤官宣刘浩存为新鲜奶源地品牌大使，同时兼任飞鹤奶酪全球品牌代言人

雅诗兰黛官宣李思潼为雅思兰黛彩妆挚友

毛戈平官宣陈丽君为底妆代言人

青蛙王子官宣高圆圆为儿童护肤代言人

图源：来自各品牌官方微博

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品牌上新活

安踏市集在上海和沈阳同步开业

安踏市集（ANTA MARKET）在上海西岸梦中心与沈阳铁西万象汇同步正式开业。作为安踏品牌的创新店型，安踏市集采用市集档口的陈列布局，集中呈现安踏多品类产品矩阵，同时设置羽毛球场等运动体验区，跨界引入轻食等业态，打造融合装备、体验与社交的“城市运动会客厅”。

喜茶上海首家炒冰实验室+店开业

7月24日，喜茶上海国金中心炒冰实验室+店正式开业，这是喜茶在上海首家、全国第3家售卖炒冰产品的门店，提供经典茶饮同时，店内限定推出7款炒冰，包括“生打椰皇手炒冰”“芒椰糯米饭手炒冰”“多肉葡萄手炒冰”“多肉桃李手炒冰”等。同日，喜茶北京首家“喜拉朵实验室+店”在清河万象汇正式开业，推出共6款gelato产品。喜拉朵实验室（gelato lab）最早于2019年在heytea lab系列门店中上线，如今进入更广泛的喜茶门店体系，落地厦门、深圳、杭州等城市。

图源：来自小红书用户@XX‘GOO

茶百道推出夏季新品“虎斑橘拿铁”

7月30日，茶百道宣布推出夏季新品“虎斑橘拿铁”，以咖啡浓缩缓缓沉入绵密芝士乳酪奶层形成深浅交织的“虎斑”纹理为产品特色。据介绍，新品选用100%阿拉比卡咖啡豆，搭配芝士乳酪奶层及现刨秭归夏橙橙皮，突出鲜橙精油香气与咖啡醇香的层次融合，呈现果香、奶香与咖啡香交织的风味体验。

图源：茶百道官方微博

库迪联名《蜘蛛侠：崭新之日》

7月27日，库迪咖啡宣布与《蜘蛛侠：崭新之日》联名的菠萝系列新品正式上市。其中，产品包括菠萝美式、菠萝的海库可冰和菠萝轻椰水，并同步上线联名包装和联名周边，周边包括冷变杯、冰箱贴和贴纸。

雀巢咖啡1+2携手京东发布新品生椰拿铁

近日，雀巢咖啡1+2宣布推出生椰拿铁新品，是该系列近十年来首次风味焕新，与京东深度合作首发。发布会现场，品牌代言人樊振东参与了“敲椰上市仪式”。新品采用100%进口咖啡豆，生椰拿铁消费版图已覆盖一二线核心城市。雀巢咖啡1+2樊振东同款“更好喝椰”礼盒在京东独家发售。雀巢方面表示，目前约50%城镇消费者喝咖啡，但每周仅1至2次，新品旨在降低日常喝咖啡门槛。

图源：来自雀巢中国官方微博

麦当劳推出“麦麦炸鸡就酱吃”主题新品

7月29日，麦当劳宣布推出“麦麦炸鸡就酱吃”主题新品，上新麦辣大四角、韩式甜辣酱鸡块、脆皮鸡柳等炸鸡产品，并推出11.9元炸鸡5选1套餐（含一份约42.5克蘸酱），可选择全新北美招牌牧场酱或日式鲜磨山葵酱搭配食用。此外，麦当劳还推出“美芝芝拉丝鸡肉堡2件套”，搭配可乐售价19.9元，并上线“炸鸡鸳鸯锅”等多人分享套餐。同时，同步上新柠檬蛋奶风味麦旋风。

图源：来自麦当劳官方微博

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