体育营销Top10|K·SWISS携手中国香港网球总会 王嘉尔担任国际剑联全球大使

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是7月27日-8月2日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.K·SWISS携手中国香港网球总会 持续深化中国网球生态布局

7月31日，高端网球生活方式品牌K·SWISS（盖世威）在香港举行签约仪式，正式宣布成为中国香港网球总会（HKCTA）官方服装及鞋履赞助商，双方将携手开启5年战略合作。特步集团董事局主席兼行政总裁丁水波先生与中国香港网球总会会长郑明哲先生出席签约仪式。

此次合作是K·SWISS深耕中国网球市场战略布局的重要一环。近年来，K·SWISS一直在中国网球领域持续投入，多次合作海内外网球赛事展开系统性战略布局，通过赞助顶级职业赛事、签约顶尖球员、冠名青少年赛事等举措，构建起覆盖职业、精英、青少年的全生态网球版图。

9.国际足联与Visa达成续约协议

7月30日消息，近日，国际足联与Visa续签全球合作伙伴关系，进一步巩固了这项运动中历史最悠久、最成功的商业合作关系之一。双方的合作始于2007年国际足联女足世界杯，这彰显了双方对推动足球运动发展以及提升全球国际足联赛事球迷体验的共同承诺。

作为国际足联合作伙伴，Visa将继续发挥核心作用，为球迷提供创新的支付技术和独家参与机会，涵盖从2027年国际足联女足世界杯和2030年国际足联世界杯等全球重大赛事，到青年赛事及FIFAe总决赛等各类活动。

8.DHL成为AC米兰官方物流合作伙伴

7月29日消息，AC米兰与DHL宣布达成新合作，DHL将作为高级合作伙伴和官方物流伙伴支持俱乐部，并成为2026年季前巡回赛的冠名合作伙伴。

两大品牌拥有相近的全球影响力。AC米兰在全球拥有超过6亿球迷，DHL则通过世界上最庞大的物流网络之一覆盖220多个国家和地区。

7.BBVA成为国米衣袖广告赞助商

7月29日消息，国际米兰官方宣布，BBVA（西班牙对外银行）正式成为俱乐部的衣袖广告赞助商。根据这项协议，BBVA将成为国米男足一线队、国米女足、国米U23、国米U20和国米传奇队的袖标合作伙伴。

此外，BBVA还将成为俱乐部U18以下男女青训梯队的球衣正面合作伙伴，体现双方对年轻一代及其家庭的共同承诺。这项合作将国米对球迷的重视，与BBVA以数字优先为核心的理念结合在一起，目标是为所有足球和体育爱好者开发独家内容、专属活动和新的机会。

6.2026年超三联赛北京西城争霸赛开赛

7月31日，2026年中国男子三人篮球联赛（简称：超三联赛）北京西城争霸赛在西外文化休闲广场打响。自2024年首度结缘，超三联赛争霸赛已连续第三年落地北京西城。超三联赛与承办赛区始终致力于将赛事打造成融合城市文化与消费活力的三人篮球嘉年华，将赛事流量转化为城市发展动能。

本站赛事以潮流三人篮球竞技为核心，联动本土老字号美食、周边商圈消费与城市文旅体验，构建起“观赛+美食+购物+文旅”一站式消费新场景。超三市集汇集20余家老字号品牌，西城商圈120余家商铺推出球迷专属折扣，联赛官方合作伙伴打造多重现场互动体验，让到场球迷尽情享受“畅吃、乐购、嗨玩”的京城夏日篮球嘉年华。

5.HOKA全球品牌体验中心焕新升级 携手代言人侯明昊燃启生命力新境

7月30日，国际高性能鞋服品牌HOKA全球品牌体验中心迎来焕新升级。HOKA品牌代言人侯明昊亲临现场，与HOKA共同见证焕新时刻，燃启品牌生命力新境。

此次，HOKA围绕空间美学、产品场景、科技体验及社群生态全面展开，以专业运动基因为根基，将源自山野与赛场的性能力量延伸至都市街头，让高性能装备融入日常穿搭与多元生活场景。HOKA持续打造专业运动与都市生活方式之间更深、更广的联结，以全新体验回应消费者对于性能、审美与自我表达的多元需求。

4.2026爱知·名古屋亚运会中国体育代表团「星耀礼服」正式发布

7月30日，2026年爱知·名古屋亚运会中国体育代表团「星耀礼服」发布仪式在石家庄隆重举行。本次发布的「星耀礼服」，由中国奥委会官方赞助商九牧王匠心打造，融汇现代科技与东方匠艺，展现了中国品牌在重大体育赛事服务保障领域的专业实力与责任担当。

整套礼服以“星耀征途·光河入梦”为核心设计概念，主色调选用沉静深邃的深空蓝搭配温润雅致的香槟金，一刚一柔，映照出运动员沉稳自持的理性格局与奋勇争先的竞技精神，寓意中国体育健儿如繁星汇聚，在国际舞台上熠熠生辉。

3.世界杯冠军球星佩德里来华助阵！阿迪达斯赞助最燃高中生足球联赛圆满落幕

7月27日消息，近日，由教育部主管、中国学生体育联合会主办、阿迪达斯体育（中国）有限公司赞助的2025-2026全国青少年校园足球四级联赛高中组（CHFL）全国总决赛，在苏州体育中心体育场圆满落幕。

本届CHFL总决赛赛事热度再创新高，现场观赛人数突破2万人次，同时超1900万名观众通过直播在线感受校园足球的火热氛围。新科世界杯冠军球星佩德里现场助阵，见证中国高中生球员逐梦绿茵，演绎属于他们的不凡篇章。

2.王嘉尔与国际剑联签约并正式出任其全球大使 携手迈向2028洛杉矶奥运会

7月27日消息，国际击剑联合会（FIE）欣然宣布，全球文化创意先锋、企业家、前青年奥运会击剑运动员王嘉尔出任国际剑联全球大使，开启具有里程碑意义的合作。

王嘉尔将代表击剑运动亮相国际舞台，助力提升国际剑联重大赛事的关注度，同时参与洛杉矶奥运周期的相关活动。此次大使合作远不止于传统意义上的代言，更代表着体育、文化、艺术与传承的交汇，共同秉持击剑运动能够激励全世界新一代年轻人的信念。

1.更名焕新活力启航 久事动娱打造全国综合性文体旅交产业集团

7月28日，上海久事动娱文旅集团股份有限公司成立大会成功举办。上海市副市长贺青为久事动娱揭牌，标志着“600676.SH”正式以“久事动娱”的新身份亮相资本市场。（详见：久事动娱亮相资本市场，上海文体旅产业迎来新引擎）

本次更名是公司品牌焕新、业态重构的关键举措，此次资产置换作为公司战略迭代、赛道升级的核心标志性成果，两者共同形成久事动娱打造大型文体旅交综合产业集团的坚实产业底座与发展格局，成为企业推进高质量跨越式发展的关键一步。

国内体育营销汇总

◆广汽GAC成为墨尔本城足球俱乐部官方汽车合作伙伴

7月27日消息, 广汽GAC与澳大利亚职业足球俱乐部墨尔本城足球俱乐部在AAMI Park体育场正式宣布达成战略合作。墨尔本城FC是城市足球集团（City Football Group）的重要成员之一，也是澳大利亚职业足球领域具有广泛影响力的俱乐部。GAC担任墨尔本城FC官方汽车合作伙伴，双方将携手深化品牌在澳大利亚市场的影响力。

作为中国智能汽车与创新科技领域的重要代表，广汽GAC始终坚持以技术创新、产品品质和用户价值驱动全球化发展。2026年，GAC迎来自1997年成立以来第3000万辆整车下线的重要里程碑，充分体现了其持续提升的全球制造能力、研发实力以及全球用户对品牌的认可与信赖。

◆德赛西威成为沃尔夫斯堡顶级顶级合作伙伴

7月27日，降入德乙的沃尔夫斯堡与总部位于惠州的全球出行科技公司德赛西威建立战略合作伙伴关系。

双方基于对创新、团队合作和卓越的共同承诺，此次合作将这家智能出行公司与德国最具标志性的足球俱乐部之一紧密联结在一起。此次合作标志着德赛西威在加强其在欧洲的品牌影响力以及推进其全球战略方面迈出了重要一步。

国际体育营销汇总

◆沙特航空成为电竞世界杯官方航空公司

7月28日消息，近日，电子竞技基金会（EF）与沙特航空（Saudia）扩大合作范围，指定该航空公司为2026年电子竞技世界杯（EWC）的官方航空公司。沙特航空正通过专项出行计划，为选手、粉丝、内容创作者、俱乐部及赛事工作人员提供往返利雅得与巴黎的交通支持。

据悉，乘客可通过沙特航空的机上娱乐系统“BEYOND”欣赏包括纪录片《电子竞技世界杯：升级》在内的赛事内容；赛事期间，沙特航空各贵宾休息室还将直播精选赛事。

◆现代成为迈阿密国际官方合作伙伴

7月30日消息，近日，迈阿密国际与现代汽车美国公司达成一项为期多年的合作协议，使其成为俱乐部的“官方主流汽车合作伙伴”、“官方合作伙伴”，以及迈阿密自由公园的“创始合作伙伴”。

通过此次合作，现代汽车的品牌将全面融入Nu体育场及迈阿密自由公园——这是该俱乐部位于迈阿密、占地131英亩的综合用途地标项目，其核心是新建的世界级体育场。此次合作将现代汽车对创新、出行及社区影响的承诺，与迈阿密国际日益壮大的全球足球平台及不断扩大的南佛罗里达球迷群体相结合。

◆可口可乐成为巴甲联赛官方赞助商

7月30日消息，近日，巴西足协与可口可乐时隔二十余年重新达成合作协议。可口可乐成为巴甲联赛、巴乙联赛、巴西杯以及女子巴甲联赛和女子巴西杯的官方赞助商。该合同有效期至2027年底，标志着双方在历经长达二十余年的法律纠纷后，重新恢复了合作关系。

2001年，巴西足协终止了与可口可乐的合同，此后转而与南极瓜拉纳建立了合作伙伴关系。该品牌目前仍然是巴西男女足国家队的官方赞助商，合同有效期同样至2027年底。

◆加拿大演员弗朗索瓦·阿尔诺成为安德玛全球品牌大使

7月30日消息，近日，加拿大演员弗朗索瓦·阿尔诺成为安德玛的全球品牌大使，为品牌在运动表现、文化与真实性的交汇点注入了强有力的全新声音。

作为此次合作的一部分，阿尔诺将领衔“For When It’s Hot”全新营销活动，该活动旨在颂扬安德玛标志性的HeatGear系列及其周边的性能生态系统。该活动以HeatGear、UA Vanish Elite、UA Icon Fleece、UA Sola和UA Reign XT为核心，展示了那些定义安德玛品牌、并为运动员在训练、比赛和竞技中提供支持的产品。

阿迪达斯成为电竞世界杯（ENC）全球装备合作伙伴

7月30日消息，电子竞技基金会与阿迪达斯官方宣布达成合作关系，后者将成为电竞世界杯（ENC）装备合作伙伴。各参赛队队服将在未来几周内揭晓。德国运动品牌将为首届电子竞技国家杯（ENC）的所有国家队提供全套装备。

作为首个国家级规模的电竞赛事，该赛事将于2026年11月2日在沙特阿拉伯利雅得首次亮相。此次合作直接推动了电子竞技、文化、娱乐与体育的持续融合，为电竞行业及全球体育格局创造了具有里程碑意义的时刻。

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