北京
央视网消息：2026年暑期档电影市场持续走高。与此同时，国家电影局、市场监管总局也联合印发了《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》。鼓励影院跳出单一放映模式，打造集观影、社交、文娱、消费于一体的综合文化空间。而在此之前，已有一批影院对此进行了探索，他们从自身优势出发，打造出了差异化的影院品牌。
北京耀莱成龙影城五棵松店的这个厅里，一个小时前还在举行电影见面会，结束后工作人员收起部分座椅，搬来餐桌、沙发，这里就变身为主题派对、电竞观赛等特色活动的举办场所。电影屏幕也切换至互动界面，看完电影的观众可以在此进行一场别开生面的沉浸式游戏体验。
此外，影城还设立了谷子店、XR互动游戏区、抓娃娃机、展览等区域，吸引观众在观影之余在影院里停留更多时间。
据统计，目前，耀莱成龙影城五棵松店多样化经营带来的非票房收入已占到全年收入20%至25%。
传统放映厅向打造有温度的文化IP转变
在《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》中，特别提出了“一店一策”、精细化运营、挖掘影院文化资产等。核心是为了引导影院跳出“拼票价、拼排片”的低端竞争，打造专属的文化辨识度，让影院拥有独立的品牌价值，通过自身的场景、文化、服务吸引用户。
主题影院是近年来影院多样化经营的趋势之一。上影集团对位于上海徐汇区美罗城商场内的影院进行了全面升级改造，结合所在商圈二次元消费旺盛、青年群体多的特点，打造了上海首个以动漫为主题的影院，并新拓展了影元社这个跨次元商业综合空间，将动漫IP与商圈资源联动，将影院场景延伸至商业消费场景。
2026年上半年，影院的非票收入占比已达到30%。
从“电影放映厅”走向“综合文化体验空间”，影院的空间边界正在被重新定义。以首都电影院城市副中心店为例，影院借助影厅的影像设备和室内声学环境，让观众可以近距离欣赏舞蹈、演唱、变脸、杂技等舞台表演。
影院主打“周周有活动”，一方面承接区域惠民演出，另一方面自行引入优秀内容，让不同年龄、不同兴趣的观众都能在这里找到属于自己的体验方式。
政策支持 让“影院+”持续高质量发展
不少业内人士和普通观众表示，影院的多样化经营并非简单地增加某些经营项目，而是需要以电影内容为内核、空间场景为载体、文化体验为灵魂的系统性重构。此次，国家电影局发布的通知，就从政策层面给予了行业发展的指引。
作为原先以放映为主的电影院，要增加不同经营内容，就需要多一套营业许可。因此，在国家电影局、市场监管总局联合印发的通知中，特别提出了“各地电影主管部门要加强对电影院多样化经营的业务指导和行业管理，组织协调相关部门强化政策保障，及时研究解决遇到的困难和问题”。
中国电影艺术研究中心电影产业研究部副主任、助理研究员汪忆岚表示，有一些城市和管理部门已经有配套的好办法做出来，研究和调研之后可以推广到全国，让更多城市的影院在经营过程中有法可依、有规可循。
同时，增加经营内容也对电影院的工作人员提出了更高要求。对此，通知也特别强调，要“鼓励电影院加强工作人员培训，树立多样化经营理念，规范服务流程，提升服务水平和专业素养”。
汪忆岚表示，电影院的经营者要懂跨界融合的经营理念，同时也要配备专门的人员进行相关活动策划，还有空间重构，不同消费体验的整合，以及相关的多元业态和资源置换的广告经营方面的人才，都需要影院考虑配备。
业内人士表示，多样化经营并非弱化电影放映主业，而是仍要以观影为核心，延伸上下游消费场景。
汪忆岚表示，从传统影院经营来说就是合适的排片，这个排片并非是哪个电影票房高就给哪个电影多排片，而是在了解自己的目标受众和粘性客群的前提下，排出能够有最大转化率的排片，真正让好的内容能够精准触达到观众。
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