游戏产业告别流量“内卷” 迈入技术价值周期

7月31日，2026年ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）在上海新国际博览中心正式启幕。在国内游戏市场上半年营收1884亿元、同比增长12%、出海增速超30%的大盘红利下，行业马太效应与结构性分化同步加剧。

《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）在展会现场深度走访发现，本届ChinaJoy最大的产业变化，是AI（人工智能）不再停留在概念展示上，而是深度嵌入游戏研发生产、出海营销、用户交互、硬件终端全链路，实现从技术演示到工业化落地的跨越。

高通公司全球副总裁侯明娟在现场接受每经记者采访时表示，随着行业加速迈向AI智能体时代，AI正从辅助工具演进为能够感知、理解并主动执行任务的智能系统，推动终端形态、交互方式和数字娱乐生态发生深刻变革。作为数字娱乐产业持续创新与演进的重要展示窗口，ChinaJoy正见证这一变化。

手游获客成本持续走高

多位行业从业者在现场向每经记者坦言，随着AI降低游戏开发门槛，市场上新游戏供给持续增多，竞争进一步加剧。在此环境下，营销服务商的价值不再只是简单采购流量，还在于帮助游戏厂商穿透信息噪音，找到具备长期变现潜力的用户。

W4商务洽谈馆的双层科幻展台前，不少出海厂商投放负责人围着飞书深诺Meetgames的演示屏幕驻足。

飞书深诺集团产品副总裁任佩禹在现场接受每经记者采访时表示，在高速增长的全球手游市场背后，CPI（单次安装成本）上涨、素材产能不足、重投放轻留存的三角困局困住了大量出海团队。面对愈发严峻的出海挑战，不少服务商开始跳出单点工具的竞争思路，尝试搭建贯穿营销全流程的AI解决方案。

任佩禹表示，不同于市面上零散的AI素材工具，Marvy 2.0是新一代企业级出海营销 AgentOS（智能体操作系统），这是由市场洞察Agent（智能体）、数据分析Agent、智能创意Agent、媒介策略Agent、智能投放Agent五大专业智能体构成的系统，把原本需要三人团队耗时三天形成的全球市场洞察报告压缩至20分钟生成，成本仅5美元。

“在帮助游戏出海过程中，还可以借助Seedance多模态模型批量产出本地化广告素材，创意产能提升10倍，同时配套WhatsApp智能运营体系完成玩家分层召回与生命周期价值挖掘。”任佩禹说。

出海买量“内卷”持续发酵的行业背景下，AI驱动的全球效果营销和变现平台Liftoff也受到众多国内出海厂商关注。Liftoff首席营收官（CRO）Scott Silverman、Liftoff程序化交易与商业解决方案高级副总裁Casie Jordan在ChinaJoy媒体沟通会上表示，全球手游获客成本持续走高，不少中国厂商过去单纯追逐安装量的投放思路难以为继，行业开始转向追求可持续盈利增长，更加看重用户终身价值。

Scott介绍，平台自研神经网络驱动的Cortex系统每秒可完成超10亿次预测，打破仅以安装转化为优化目标的传统投放模式，围绕用户付费、长期留存等深层指标筛选高价值用户。

在创意生产层面，Casie补充，生成式AI正在重构广告素材工作流，平台借助AI制作和测试广告创意，并与Cortex的机器学习能力相结合。过去，客户可能每18天才能获得一批新的创意，如今已缩短至1天，显著提升了创意生产和测试效率。

不过她强调，AI无法取代人的审美与策略思考，本地化创意策划、市场洞察依旧需要团队主导，AI更多承担规模化测试、素材快速生产的辅助角色。同时，伴随全球隐私监管持续收紧，整套投放体系构建在合规框架之上，适配各大应用平台的数据规则变化。

在本届ChinaJoy上，AI重构游戏内容生产链路成为全场另一核心议题，不少研发团队正寻求工具缓解内容制作成本高、产出节奏慢的普遍困境。

与此同时，前沿3D（三维）内容生产长期面临制作周期冗长、人力重复劳动繁多、创意迭代迟缓等难题。每经记者在前沿科技展区看到，6月刚刚完成新一轮融资的影眸科技带来了核心产品Hyper3D系列模型。

影眸科技Hyper3D联合创始人曾初啸在现场接受每经记者采访时介绍，行业早期普遍采用2D（二维）升维的技术路线，很容易出现破面、拓扑混乱等问题，因此团队坚持原生3D技术路线，自研CLAY框架还拿下SIGGRAPH（美国计算机协会下属的计算机图形学专业组织）最佳论文提名。

曾初啸告诉每经记者，公司最新模型Hyper3D Rodin Gen-2.5支持五档思考深度可调，生成时长控制在4秒至80秒，对应从快速草稿到千万面级高精度资产的不同生产场景。现在国内外很多游戏工作室已在实际生产中使用Rodin Gen-2.5的Extreme-High模式，进入高模生产环节后可直接烘焙低模。

而即将上线的世界生成模型WorldGen，仅凭一张参考图就能产出包含物体、物体关系和物理约束的完整3D场景。基于该模型，影眸科技也与Unity中国达成合作，共同构建打通从3D生成到实时游戏应用的工程闭环。

人形机器人成潮玩新品

消费级具身智能的落地，也让机器人科技潮玩场景进一步大众化。

巨神智能领域明星企业上纬新材旗下启元机器人首次登陆ChinaJoy，每经记者在开放式互动展区看到，观众排着队上手体验Q1探索版的自定义外观编辑，星际战士、机甲、宇航员等造型机器人穿梭在展馆里，时不时被逛展的二次元玩家围住拍照。

启元机器人相关负责人对每经记者表示，品牌希望把开发自定义能力交给用户，让机器人成为表达个性的潮流伙伴。

每经记者在现场看到，具备轮足四足双形态切换的T1机器人游走在各大展台之间自动跟拍，双机联动巡馆的画面成了本届展会独有的风景线。品牌现场官宣联动暴雪《魔兽世界》推出限定机型，线上短片里的创意造型走到线下实体场景中，全国多城体验店的布局，也让消费级人形机器人跳出实验室，变成年轻人愿意买单的科技潮玩新品类。

在今年的骁龙主题馆，每经记者注意到，搭载高通跃龙QCS8550平台的加速进化Booster K1机器人也亮相具身智能体验区。

侯明娟在现场告诉每经记者，无论是在娱乐还是零售、餐饮或家庭场景，一个共同趋势是越来越多的机器人正在从执行单一、预设任务的自动化设备，走向具备感知、理解、决策和行动能力的智能系统。

在她看来，AI正驱动机器人领域进入加速创新期，预计到2040年，AI将创造高达1万亿美元的经济价值。每个物理具身形态都有潜力进化为具备持续学习能力的机器人。当前，行业正处在从研发验证迈向规模化部署的关键转折点，而高通的生态定位正是为此提供核心支撑。

纵观本届ChinaJoy，游戏行业产业逻辑已然彻底切换。AI技术全面解放生产产能与营销效率，让新品供给进入过剩时代，流量、买量的红利持续消退。技术提效夯实产业底座，内容与IP（具有商业价值的创意内容或品牌）价值构筑企业壁垒，数字娱乐行业正式告别野蛮生长，迈入高质量、长效化、价值化的全新发展周期。