前东方甄选三将自立门户，首播人气力压辉同行登顶

8月2日, 孙东旭、明明、天权三人一同打造的“美丽明天”直播间迎来首次直播, 直播开始后热度急剧上升, 在线人数突破了10万, 直接攀升至抖音带货总榜的首位, 实时热度数据竟然超过了同一时间段排名第五的“与辉同行”。这三位曾是东方甄选核心人物的再度聚合, 一下子点燃了直播电商领域。

首播数据亮眼登顶

当晚那个直播间的实时热度数值达到了706.1万, 其主推的产品乃是茶颜悦色面包丁的海盐口味, 开播还不到半小时, 那个直播间就稳稳占据了抖音带货总榜的第一名, 弹幕刷屏的速度明显加快, 好多网友在评论区发出感叹, 说这热度比当年董宇辉在东方甄选那段时期还要厉害。

能从第三方数据平台察看到, “美丽明天”首播时段的在线人数稳稳地处在8万至10万的范围之中, 其峰值曾有一次冲破至12万。同时间段与“与辉同行”相比, 热度之间的差距显著拉大。这场首次亮相的演出, 不但证实了三位相关人员所拥有粉丝根基的坚实程度, 还表明了市场对于“往昔东方甄选选拔之人”的预期数值依旧是相当之高。

三人合体早有铺垫

7月21日, 就在新公司的小号方面, 明明与天权操办了一场直播, 针对首播时间事宜以及准备工作, 予以了回应。明明那时讲道, 首播最快也要在一周往后, 原因在于需要进行收样品之操作, 还要调试各项设备, 并开展做质检方面的工作, 工作量是非常巨大的。孙东旭也于短视频里进行了确认, 表明首播确定在了8月份, 告知大家要耐心去等待。

在社交媒体主页, 天权写道: “直播时间: 大家等等, 在努力了”, 明明则透露: “最近租房子, 装修, 办手续, 组队……”, 这些动态, 让早就关注的粉丝们嗅到了信号。三人自7月初起就开始密集筹备, 同时放出招聘信息, 商务经理、客服主管、质检主管等岗位, 薪资开到12K到25K, 动作相当迅速。

公司注册细节曝光

据企查查信息呈现, 名为“美丽明天（北京）科技有限公司”的主体, 于7月10日得以成立, 其股东确切为孙东旭、石明、郭天权这三人, 他们分别进行了340万以及330万元的出资。孙东旭持有34%的股份, 为最大股东, 并且同时兼任经理、董事以及财务负责人。该公司的经营范围涵盖鲜肉批发、水产品零售、新鲜水果蔬菜批发、化妆品销售、网络文化经营等方面, 明显意在为直播带货的全品类构建道路。

此家公司的成立之时点颇具趣味, 距石明以及天权自东方甄选离职方才过去两个多月。三人于这个时间节点进行合体创业, 很明显那是历经了深思熟虑的。孙东旭身为东方甄选从无到有 的核心构建者, 对于供应链与选品有着丰富的经验, 而明明和 天权则携带自身的粉丝流量, 分工清晰明确。

孙东旭此前已试水带货

孙东旭, 在5月20日, 于个人账号, 进行了直播带货初步尝试, 开播1小时, 观看人数约48万, 实时在线约2万, 带了3本图书, 一度登上书籍杂志榜第二名, 那次尝试被外界解读为“单飞信号”, 如今看来, 确实是为美丽明天的成立起着铺垫作用。

石明、天权在东方甄选那段时期积累下了数量可观的粉丝基础, 石明在抖音的粉丝超过130万, 天权也有将近50万之多。两人于4月25日正式办理离职, 之后马上就投入到新公司的筹备工作当中。三人组合在一起后, 粉丝重叠的程度非常高, 首播能够取得这样的成绩, 这表明粉丝对于“老组合”的忠诚度依旧处于在线状态度。

前主播单飞已有成功案例

董宇辉于2024年7月25日从东方甄选脱离出来, 带着“与辉同行”开启独自创业, 成为头部主播离职去创业的首个例子。在2025年6月18日, 顿顿宣布离职, 到了8月23日其首播两天销售额将近1250万元, 总观看人次超过500万。尽管近90天场均销售额回落至100万左右, 不过整体的运营模式已经成功打通。

孙东旭团队因这些案例获得了可供参考的路径, 然而, 2026年的直播带货环境已然有着极大差异, 平台在削减对达人主播的依赖, 商家也在降低对达人主播产生的依靠, 流量红利已达顶峰, 行业开始回归平稳态势, 在眼下这个时候选择进入该领域, 孙东旭等人所面临的挑战相较于董宇辉当年而言要大出许多, 于供应链方面、选品这个环节、售后这方面以及合规之处, 每一个环节都绝不能够出现失误。

东方甄选走上另一条路

多位核心主播离职以后, 东方甄选显著转向“去主播IP化”, 将重心置于自营产品以及供应链建设之上。5月21日, 东方甄选全国首家线下体验店在位于北京中关村的新东方大厦南楼开业, 其面积大约为400平方米,俞敏洪与孙进都参加了剪彩。西安、郑州等城市的体验店也在有序推进之中, 西北首店于7月15日已经开业。

现今, 东方甄选、将曾经的“老主播”们, 已然踏上了两条, 截然不同的路。在这两条路之中, 一条是重资产的线下布局, 以及自营供应链的形式, 这一种。而另一路径, 则是轻资产的达人直播, 连同流量运营的模式, 这一派。这两条道路, 各自存在着优点与缺点, 但最终究竟是谁能够在各自道路上, 走得更为长远, 这仍然得取决于其执行力, 以及市场反馈的结果导向。

试问, 孙东旭、天权以及明明这三人假使合体, 是否就能够复制董宇辉还有顿顿所取得的成功? 欢迎于评论区就你的看法展开一番交流探讨, 同时, 也千万不要忘记给这篇文章点赞, 并且转发给那些跟你一样同样密切关注直播电商领域的朋友们！