ChinaJoy新峰会观察：数字娱乐消费场景加速重构 AI与IP如何撬动下一轮增长？

财联社8月2日讯（记者 王彦琳 实习记者 林嘉豪）作为今年 ChinaJoy首度设立的全新峰会，“数字娱乐消费场景峰会”日前在上海举行。在跨界融合与AI技术的双重驱动下，数字娱乐正从线上内容加速向实体消费、文旅体验等多元场景渗透，催生全新创作模式与消费形态，为行业打开新的增长空间。

来自电竞、游戏、消费、AI等领域的行业人士齐聚一堂，围绕电竞实体转型、沉浸式消费、游戏IP出圈及AI Agent等议题展开探讨，试图厘清数字娱乐消费场景重构的路径与方向。

电竞实体业态转型：从“上网场所”到“数字生活第三空间”

本次峰会上，顺网科技（300113.SZ）副总裁李华锋结合同期发布的《顺网科技——2025-2026 年中国电竞实体消费场景发展报告》（下称“报告”）发表主题演讲。

顺网科技副总裁李华锋

电竞实体正成为年轻群体线下社交与娱乐的重要场景。报告显示，2025年全国电竞实体场所总量达到12.26万家，较2024年增长12.68%；营收规模突破千亿，达1016.8亿元；77.8%的电竞用户为18-30岁的Z世代。受益于《无畏契约》《三角洲行动》等游戏的内容玩法迭代以及电竞赛事的密集落地，2026年电竞实体单终端日均上网时长较去年有所提升，上半年峰值达到8.9小时。

李华锋表示，电竞实体正从单纯的“上网场所”发展为“数字生活第三空间”。一方面，用户付费习惯已深度养成，为构建“第三空间”商业闭环奠定基础；另一方面，电竞实体正在形成“社交场景+轻餐饮+其他综合服务”的复合业态，从街边配套转变为商场积极引入的流量主力。

但是随着租金、人工等成本持续攀升，电竞实体下一轮的增长在哪里？顺网科技给出的答案是：电竞实体将进入轻资产云化。具体而言，网吧里面没有主机，而是将算力、存储全部上云，在本地的网吧只保留显示器、鼠标、键盘以及游戏盒子，通过OTN全光网络、顺网云电脑产品，在调度、串流和云化能力上做到极致，让用户在网吧里拥有跟实体电脑一样的体验，同时大幅降低硬件投入和运维成本。

IP“无界”蔓延：从美术馆到主题乐园，沉浸式消费加速渗透

从经典艺术到戏剧演出，从VR体验到主题乐园，数字娱乐的边界持续拓宽，沉浸式消费成为发展重心。

徐悲鸿美术馆副馆长、策展人，ChinaJoy艺术科技推荐官王泽婷在演讲中分享了经典艺术IP的破圈路径。她表示，公司跨界布局分为三大核心板块：一是传统 IP 跨界，联动多品类品牌推出联名限量产品，搭建全球化文化视觉资产体系，将艺术触角延伸至体育、AI 科技赛道，打造动态化、富有情绪张力的视觉叙事场景。二是二创 IP 开发，线下落地 “悲鸿花园”“悲鸿小马房” 等主题展览，用当代叙事重构传统美术。线上依托水墨基底打造年轻化二创 IP 联名，实现经典国画、青年潮玩与商业市场的融合破圈。三是创新 “跨界天才” IP，通过对话访谈与行业案例分享，探索可持续的艺术商业化新模式。

徐悲鸿美术馆副馆长、策展人，ChinaJoy艺术科技推荐官王泽婷

开心麻花演出产品中心总经理洪晔展示了戏剧IP的“沉浸式”改造路径，分享戏剧内容如何从传统剧场延展到商圈、文旅、餐酒等线下空间。开心麻花通过沉浸式叙事、空间运营和观众互动，让演出吸引用户到达一个地点、停留一段时间、完成一次社交体验。一张演出票的背后，已是一整套完整的消费场景。

沉浸科技CEO陈鑫表示，公司希望借助VR技术实现用户体验的升级。其推出的VISMAX技术方案围绕视觉、听觉、气味、触觉等维度打造“五感沉浸”， 聚焦城市更新、文旅、商业综合体、影院，融合IP主题数字体验、沉浸式演绎、IP主题餐厅、IP衍生品零售、VR院线影厅及夜经济Live house，构建一站式多元业态的超级乐园消费闭环。

游戏破圈：从屏幕内走向屏幕外

游戏作为数字娱乐的核心载体之一，正加速从屏幕向实体消费、文旅、数字创作等领域渗透。在“虚实无界：游戏的N种出圈模式”圆桌对话上，三位来自IP运营、VR技术和AI创作领域的嘉宾给出了各自的理解。

“虚实无界：游戏的N种出圈模式”圆桌对话

骏梦游戏战略商务负责人沈独伊认为，在游戏内容转化为社会文化资产的过程中，用户、媒介、商业和社会价值的出圈展现出层层递进的关系，构成一个有机整体。以《黑神话：悟空》为例，其不仅实现了用户破圈，让非游戏群体也了解到游戏IP，还通过自身热度带动了山西旅游业的发展，这正是社会价值破圈的生动体现。“最核心的是将这四个破圈当成一个有机整体，最终让玩家熟知的语言转化成为社会共同的文化资产。”

FunloomAI CEO吴同表示，游戏出圈离不开过硬的产品质量、能够被大众理解的文化共鸣以及合适的传播契机三大要素。在他看来，AI时代最大的变化是创作门槛降低、题材选择极大丰富，游戏形态与影视、文学的边界日益模糊，而这正是更多“出圈”的起点。

对于如何实现长效变现，沈独伊认为游戏IP的选择和改编应重点考量世界观深度、玩家情感厚度和玩法包容度等方面。虽然营销联动能带来阶段性的流量加持，但想要沉淀IP价值并实现稳定变现，仍需依靠新副本等优质内容长线运营。

北京幻景数研科技有限公司联合创始人钱清泉从技术方面补充道，游戏出圈不仅取决于内容，也需要硬件升级。SLAM定位、高斯泼溅、快速热更新等技术正在提升线下虚拟体验的稳定性和迭代效率，重塑游戏与物理世界的连接方式。

展望未来，沈独伊看好大厂从“内容出圈”走向“能力出圈”——将游戏制作能力输出至文旅、VR体验店等线下场景。钱清泉判断，好的游戏不应被类型局限，未来游戏发展到新阶段会有大量类型涌现。吴同则认为，AI时代出圈的内容将更贴近大众日常生活，内容选择更加宽泛，甚至可以把日常生活中的某个片段拿出来做成可交互的内容。

Agent嵌入生活：场景重塑进行时

AI正在从单纯的效率工具，加速渗透至生活与消费场景，催生全新的用户互动与消费模式。在“Agent「嵌入」生活，场景如何被重塑”圆桌对话中，多位业内人士深入探讨了这一趋势。

Agent「嵌入」生活，场景如何被重塑”圆桌对话

酷奇奇科技创始人兼CEO、商汤科技联合创始人徐持衡指出，生产力场景下，AI的核心在于提升效率，目标场景和指标相对统一。而在生活场景中，用户对AI的需求高度分散化，并没有标准化的发展方向。用户希望能够通过AI，将自己个性化的需求在不同的场景中具象化，变成看得见、摸得着的东西。

奇点灵智联合创始人兼CMO胡琛从交互方式的变化出发指出，过去用户的交互被屏幕限制在二维世界，无法“自由地在世界行走”，因此行业普遍关注DAU以及用户在线时长。而在AI时代，用户更希望与AI的物理载体在现实世界建立连接，如AI耳机、AI眼镜等设备更多扮演了陪伴的角色，帮助用户丰富对现实世界的感知，

不过，目前AI嵌入生活场景仍然面临挑战。心影随形联合创始人兼COO王碧豪认为，现在的大模型通过动态检索和调用文本信息来实现对用户的理解，但这一理解没有真正内化。未来生活类AI Agent应该使用参数量相对较小但可以内化视觉信息的模型，这一方面目前还不成熟。

北京卓越星空科技有限公司创始人胡珈皓则提出，相比于B端场景，C端用户对设备准确性的包容度更高，但因为距离用户更近、场景更加多样，复杂性和安全性方面的要求也更高。

（财联社记者 王彦琳 林嘉豪）