双城记丨沪虞主理人相聚苏州河畔，把“文旅融合”变成“消费同框”

城市与城市因何亲近？不是因为距离近，而是因为愿意走向彼此。

7月31日，常熟与上海普陀，两个沿沪宁产业创新带上的重要节点，在苏州河畔的丹巴艺术码头完成了一次“走向彼此”——由常熟市委宣传部和澎湃新闻（www.thepaper.cn）联合主办的“‘常’来沪往 ‘熟’汇苏河”双城联动主题活动在此开幕。

“‘常’来沪往 ‘熟’汇苏河”双城联动主题活动现场。 本文图片均为主办方提供

常熟与上海普陀用一枚冰箱贴、一首山歌、一场主理人对话，把“文化走亲”走成了“消费同框”。

开幕当天，“寻味江南”“吴韵申声”“驰骋山河”“水脉同源”四枚冰箱贴正式亮相。常熟与普陀的元素各占一半，方寸之间，两地完成了一次“对话”。

“我把常熟的古典与上海的现代做了大胆的碰撞，发现融合得意外的好。”7月31日，上海“半马苏河”文创品牌主理人张奕告诉澎湃新闻，“我希望我们的文创产品能成为一座流动的桥梁，去连接更多新的可能，这枚冰箱贴不仅包含旅游路线的交流，还有包含文化经济上的互动。”

常熟文旅推介官现场推荐。

“常熟的山是可以追的，水是可以玩的，城是可以发呆的，而你是可以完全放松下来的。”

现场，常熟文旅推介官用一组组鲜活的体验场景打破了人们对传统旅游推介的刻板印象。

从虞山徒步的“网红”雄鹰线，到尚湖帆船、桨板、皮划艇等水系轻运动，再到古城里“躺平式”的临河茶馆和街头巷尾的蕈油面、叫花鸡。

常熟把“江南福地”的万千气象，装进了上海人触手可及的旅行清单里。从文化共鸣到消费同频，这场双城联动正在让“走亲”的成果落在实处。

双城的意义，从来不是各自精彩，而是打破各自的地域边界、文化边界、商业边界，走向彼此。

双城共此声

76岁的白茆山歌传承人徐雪元把常熟非遗带上了苏州河畔的上海舞台。

白茆山歌是吴地民歌杰出的代表，白茆山歌拥有千年以上的历史，是首批被列入国家级非物质文化遗产名录的文化瑰宝之一。它曾16次晋京、2次进中南海、3次走出国门参加学术交流，被誉为“唱响世界的乡野天籁”。

这一次，徐雪元带着它从常熟田间来到了上海苏州河畔。唱了63年山歌，他其实常来上海交流。复旦大学和上海交通大学的教授曾专门采访过他，研究白茆山歌的文化价值。“我唱了63年，现在76岁，越唱越精神。以前表演一个月唱23场，演出票提前一周就卖光。现在非遗需要更多人传承，所以我经常走进学校，给孩子们教唱歌。”

常熟白茆山歌传承人徐雪元（左）和搭档在现场表演。

而和白茆山歌同台的，是上海普陀的上海滩簧与江南丝竹。

滩簧是中国传统曲艺的一个类别，清代中叶形成于江浙一带。上海滩簧的音乐源于上海地区的山歌。有趣的是，上海滩簧的小调与白茆山歌同根同源，同属吴地文脉。同一条文脉，在不同的水土上长成了不同的样貌。两地的边界，在这一刻被声音消融了。

上海滩簧与江南丝竹表演。

这份被观众真切感知到的文化共鸣，恰好为常熟文旅推介做了最生动的铺垫。常熟文旅推介官用一组组鲜活的体验场景打破了人们对传统旅游推介的刻板印象。从虞山徒步的“网红”雄鹰线，到尚湖帆船、桨板、皮划艇等水系轻运动，再到古城里“躺平式”的临河茶馆和街头巷尾的蕈油面、叫花鸡，在《常熟文旅漫游生活集》手册中，常熟为游客们总结了8条宝藏线路图。此外，8月至9月第十届全国优秀儿童戏剧展演将落地常熟，汇聚了全国优秀儿童剧目、亲子市集、公益课堂等，为亲子家庭提供夏日美育度假新体验。

从“跟着赛事去旅行”到“跟着戏剧去度假”，常熟正在把文化“流量”转化为消费“增量。

《常熟文旅漫游生活集》手册中，常熟为游客总结了8条宝藏线路图。

开幕式上，“常来沪往·城市奔赴计划”抖音城市共建项目正式启动。常熟的开花嫣然、吉成酱业、凤禧、马詠斋、时叶茶叶、王四食品，与上海的英雄文创、满小饱、沙驰服饰、上药神象、美加净等组成“常来沪往”商家联盟，精选特色商品，上线抖音福利，让更多上海朋友发现常熟的美好，也让常熟的优质产品和文旅资源走进上海的千家万户。

“常来沪往·城市奔赴计划”城市共建项目正式启动。

一次走访，埋下一颗种子

“半马苏河”文创品牌主理人张奕与常熟的故事，要从去年秋天说起。

当时，澎湃新闻与常熟市委宣传部携手推出“主理湃”——澎湃首个专注于主理人社交与资源链接的品牌活动。第一期，地点就选在常熟。来自上海与常熟的十余位品牌主理人在常熟探讨共创的更多可能性。张奕就是其中之一。

“当时在交流时，常熟的主理人给我赠送了一些文创产品，回来后我和团队进行了学习和研究。”在常熟虞鲤文创主理人邵凯的工作室里，她得到了灵感，“常熟有很多好看的非遗文创，比较古典，有很多传统文化在里面。”

“半马苏河”文创品牌主理人张奕和团队创作的双城限定冰箱贴。

而“半马苏河”一直在做的，是讲述现代的苏州河，年轻人喜欢什么、追求什么。

回到上海后，张奕的团队开始动手。“在前期，我们做了很多调研和了解。我去过一次常熟，可是常熟有很多很多的东西，我们需要再学习，才能够开发深挖这些产品。”她说，“我们要做的不只是简单地把双城的元素拼贴在一起，而是要找到两个地区在江南文化中共同的特色。”

最终呈现的，是四枚冰箱贴。“寻味江南、吴韵申声、驰骋山河、水脉同源”四款设计，将常熟与上海两地最具辨识度的文化符号凝练于方寸之间，成为双城联动的一份独特纪念。张奕希望它能成为一座桥梁。“这款产品体现的是双城之间不同的文化特色。我们希望去常熟旅游的游客，在了解常熟的同时，也能知道普陀的‘半马苏河’，普陀也有很多景点、非遗美食和著名赛事。当然，也希望来普陀旅游的游客，有机会了解江南还有一块福地叫常熟，有美丽的虞山尚湖，有马拉松，有叫花鸡、雪花鸭、蕈油面。”

双城限定冰箱贴套装发布。

而这，也仅仅是一个开始。张奕还在探索更多可能。

“我们是不是也可以共同开发马拉松的完赛包？因为现在马拉松的完赛包非常火，很多网红达人都会拿着包包拍照。我们能不能和虞山尚湖马拉松合作，做一款具有江南特色的联名完赛包？这也是未来可以期待的一个点。”

“我希望大家看到产品之后，能进行更多联动，文化上的交流、旅游路线上的交流，甚至经济上的交流。”她这样说。

共筑沿沪宁“会客厅”

开幕式后，澎湃新闻“主理湃”沙龙活动开始。上海与常熟两地的主理人又一次围坐在一起，聊各自的品牌、各自的计划、各自对双城联动的期待。

“旗袍如果做得非常传统，把民国时期的直接拿来卖，市场会越来越小。所以我们学习了上海的时尚，把时尚融入传统。”常熟凤禧旗袍的主理人胡晴分享了自己的感受，“非遗要市场化，只有让市场认可的东西才能走得远。”如今，凤禧旗袍的专柜开进了上海，一个常熟品牌，用上海的时尚语言重新诠释了传统。

“主理湃”沙龙活动沪虞主理人对话。

时叶茶业的主理人时洁从上海回到常熟创业。她曾在上海工作多年，每天往返黄浦与杨浦之间通勤三小时，“感觉只有工作没有生活”。直到一个周末回到常熟，在山脚下喝了杯茶，“感觉这个地方怎么这么美”。她决定回来，在5A级景区种了100多亩茶园，做常熟地方茶。“常熟本地人觉得本土的东西最好，但我想让常熟茶走出去。”她正在尝试用新式茶饮的方式，让更多年轻人感受这杯茶的味道。从上海回到常熟，她把两座城市的经验装进了同一杯茶里。

虞鲤文创主理人邵凯分享了一套可复制的模式：把非遗手作人的技能打造成材料包，再通过材料包售卖给企业、社区、学校等场景，让手艺人获得更高的收入。“年轻人不是不愿意接触非遗，而是原来没有机会见到。”他说，“我们做的事情，就是让非遗年轻化。”当非遗从展柜走向市场，它才开始真正流动。

上海主理人的回应同样务实。

宅粮餐饮主理人高奕诚从互联网跨界做餐饮，他认为文化赋能产品是方向，但前提必须想清楚“产品卖给谁、用什么形态落地”。他选址只去周末客流量最高的商场，“对顾客来说，一旦你是在商场开设的品牌，他自然而然会觉得你有品牌、有基础信任。”

真如高陵集市主理人沈彦倩接手改造一个拥有700多年历史的古镇菜场时，保留了“高陵”这个名字。“居民叫了几十年，名字本身也是文化的一部分。”她坚持“千店千面”，“不同的社区有不同属性，你在哪块土地，就要服务好这块土地的基础客户群。”这一项目后来获评上海市文旅局“家门口的好去处”。

上海艺助行非遗助残主理人程丽，用她14年的实践讲述了一个关于“手艺如何走得更远”的故事。她用竹编技艺培训残障人士，让他们在家就能完成产品制作，通过材料包和成品销售获得收入。“我们的残障老师，有人成了全国技术能手，有人去云南、湖南教更多的残障朋友。”她介绍，这套“技能培训+居家就业+材料包销售”的模式已在杭州落地，“未来，我们也希望能走到更多地方去，包括常熟。”

活动现场双城市集吸引众多游客。

1892CAFE主理人刘菁则提出了一个更大胆的设想：“主理人之间可以共享门店，把大家最好的产品呈现给客人。”她的咖啡店里收藏了全世界各地的杯碟，客人可以自己选喜欢的杯子喝咖啡。“这个空间，我希望以后能更多地给到常熟和上海的主理人们共享。”她还提到了一个更大的期待：“现在上海有‘上海礼物’，以后能不能有一个双城礼物？上海的产品和常熟的产品一起，上架彼此的货架。让更多的人知道，在这些产品的背后，是两座城市的风情和故事。”

常熟文旅产品。

而这场对话的背后，是一个更大的坐标系——沿沪宁产业创新带。

这条以沪宁高速为轴的经济走廊，串联起上海普陀与江苏南京、无锡、常州、苏州等八市一区。2025年底，国务院批复的《长三角国土空间规划（2023-2035年）》明确提出重点保障沿沪宁产业创新带的空间需求。

常熟与上海普陀的这次联动，正是这条创新带上文化共融的最新一幕。

从一枚冰箱贴的漂流，到一首山歌与滩簧的同台，再到一群主理人的围坐，常熟与上海普陀搭建的这座桥，一头连着常熟的山水与技艺，一头连着上海的市场与空间。桥上流动的，不只是货物和产品，更是常熟和上海两座城市的想法、审美和彼此看见的诚意。

海报设计 周寰

澎湃新闻资深记者 丁珏汭