百花奖重回北京！2000万惠民补贴 仲夏电影嘉年华启动

第38届大众电影百花奖将于近日开幕，为营造浓厚光影盛会氛围、丰富首都暑期公共文化供给，8月1日，作为本届百花奖配套活动的“京彩百花 全城绽放——2026北京仲夏电影嘉年华”在东城区隆福寺南广场正式启动。

启动仪式上，北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静致辞表示，百花奖时隔多年重回首届举办地北京，为迎接盛会，联合猫眼、淘票票推出2000万元夏季惠民观影补贴，涵盖购票立减、合家欢优享、影片专区优惠、百花加倍福利周、电影+权益五大让利组合，补贴力度全面升级，以实实在在的优惠吸引更多市民走进影院。全市将广泛开展露天放映，在798、蓝色港湾、隆福寺、首钢园、通州运河西岸、北京展览馆、慕田峪长城等12个核心场地组织53场放映，并增设深夜延时场次，3000余个公益放映点同步展映历届百花奖获奖影片；同时深化“跟着电影游北京、品美食、逛市集、看展览”等“电影+”品牌活动，设置16个开闭幕式“超现场”点位，投放主题杂志封面自助明信片打印设备，并联动40余个商圈、1100余家商户升级票根经济，充分激活夏日消费动能。

东城区委常委、宣传部部长王智勇详细介绍东城亮点布局，全区将以影展为平台，用优质影像点亮城市肌理。在和美电影艺术中心、隆福寺北里等空间集中展映佳作，隆福寺、国瑞城和来福士设为“超现场”直播互动区，让电影盛事真正融入街头巷尾；策划推出“鼓楼放映夜”、“银龄观影”系列、隆福寺露天放映及搜狐视频“仰望蓝星·时间回响”特别展映，让光影穿梭于胡同深处。活动期间，将联动隆福寺、前门等五大商圈上百家商户，整合2026“故宫以东”古建艺术季、香遇王府井系列、隆福潮集·今夜有福市集、第八届“簋街不夜节”等文商旅体展资源，为市民奉上鲜活难忘的夏日记忆。

为推动惠民举措落地见效，抖音生活服务搭建线上促消费主会场，聚合超万商家团购资源，线下发起“跟着百花奖逛吃北京”主题活动；猫眼特设“百花加倍福利周”专区（8月5日至11日），并推出“电影+”跨界权益，观众购票后可一站式领取餐饮、文旅、酒店等综合消费券包，人均权益价值超百元，以观影切实带动全域生活消费。仪式上，中国人权发展基金会向“优秀影片进校园”“我为家乡送电影”公益项目爱心企业颁发捐赠证书，传递公益温度。

著名导演、本届嘉年华“百花城市烟火首席分享官”尹力登台分享“百花奖与北京的故事”，坦言自己的创作始终扎根北京市井烟火，坚信好电影要贴近百姓、映照普通人悲欢，而百花奖由观众票选产生，正与他“以平民视角拍电影”的初心高度契合，并诚邀广大影迷在市井烟火中共赴光影之约。随后，霍志静与中国电影出版社有限公司董事长余宁共同鸣锣开市，嘉年华正式拉开帷幕。

启动仪式后，嘉宾参观主题市集，当晚举行经典影片《我的九月》映前交流，导演尹力、主创邢丹丹及“百花光影市集青春推荐人”尚语贤、黄毅与现场观众互动，随后在隆福寺夜色烟火中温情开启露天放映，以经典光影点亮夏夜，为市民打造兼具情怀与沉浸感的户外观影体验。

这个暑期，嘉年华以“京彩百花 全城绽放”为主题，让电影文化与市民日常消费场景互联互通，构建全城沉浸式光影氛围，以大众电影盛会助力首都文化建设与经济高质量发展。